{"id":242107,"date":"2015-02-26T00:00:00","date_gmt":"2015-02-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-worlds-most-successful-triangle\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:30","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:30","slug":"the-worlds-most-successful-triangle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/the-worlds-most-successful-triangle\/","title":{"rendered":"Das erfolgreichste Dreieck der Welt"},"content":{"rendered":"

Das Toblerone-Dreieck ist wohl die engste und erfolgreichste Symbiose, die je zwischen einem Produkt und seiner Verpackung eingegangen wurde. Theodor Tobler und sein Cousin Emil Baumann schufen die Form mit der Erfindung der gef\u00fcllten Schokolade im Jahr 1908. Die ber\u00fchmte Kartonverpackung war vom ersten Tag an mit dabei. Das Ergebnis ist eine einzigartige Ikone.<\/strong><\/p>\n

Der kometenhafte Erfolg der Toblerone begann 1908, als Emil Baumann, der Cousin von Theodor Tobler und Produktionsleiter im Unternehmen, auf einer Gesch\u00e4ftsreise durch das Elsass ein besonderes Nougatprodukt entdeckte. Die Legende besagt, dass die beiden Cousins noch am selben Abend nach seiner R\u00fcckkehr in der K\u00fcche von Theodor Tobler gemeinsam an T\u00f6pfen arbeiteten und versuchten, Milchschokolade und die wei\u00dfe Honig-Mandel-Mischung zu kombinieren.<\/p>\n

Ein legend\u00e4res Produkt<\/h3>\n

Heute z\u00e4hlt Toblerone Kunden in 120 L\u00e4ndern: Mehr als 90 Prozent der Toblerone-Produktion gehen in den Export. Auf der Grundlage von Experteninterviews w\u00e4hlte das \"Time\"-Magazin die Toblerone-Schokoladentafel zu einer der einflussreichsten Schokoladentafeln aller Zeiten. Dieses mittlerweile ikonische dreieckige Prisma aus Karton war der erste Schokoriegel, der mit einer F\u00fcllung auf den Markt kam.<\/p>\n

Mittlerweile ist das Unternehmen Teil des internationalen Lebensmittelkonzerns Mondel\u0113z International. Jeder Toblerone-Riegel, der auf der ganzen Welt konsumiert wird, stammt jedoch immer noch aus der einzigen Toblerone-Fabrik der Welt in Bern-Br\u00fcnnen.<\/p>\n

\"Toblerone war schon immer ein einzigartiges Produkt, was seine Form und Geschichte betrifft. Langfristig kann man aber nur erfolgreich sein, wenn man die Markenwerte pflegt, sich durch Innovationen von der Konkurrenz abhebt und Trends antizipiert\", sagt Merle Meier-Holsten, die bei Mondel\u0113z International f\u00fcr das Marketing von Toblerone zust\u00e4ndig ist. \"In der ersten Liga kann man nur mitspielen, wenn man M\u00e4rkte mitgestaltet, in die Marke investiert und Nachhaltigkeit als Teil der Marke versteht. Das m\u00fcssen wir auch bei Toblerone Jahr f\u00fcr Jahr unter Beweis stellen. Und das ist letztlich die Basis f\u00fcr unseren Erfolg.\"<\/p>\n

Digitale Markenf\u00fchrung<\/h3>\n

Der Kommunikationsansatz gegen\u00fcber den Verbrauchern hat sich im Einklang mit den Kommunikationskan\u00e4len ver\u00e4ndert - und heute spielen die digitalen Kan\u00e4le eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle. Verbraucher und andere Stakeholder suchen heute den Dialog mit der Marke oder dem Unternehmen hinter der Marke. Ein Problem von Marken im Internet ist bereits gel\u00f6st: Die Silhouette der Kartonverpackung verleiht Toblerone ein unverwechselbares Aussehen.<\/p>\n

\"Die Verbraucher sind informiert und interessiert und teilen ihre Meinung - sowohl positiv als auch negativ - offen mit. Durch die virale Verbreitung von Kampagnen, die sie ansprechen, werden sie zu Markenbotschaftern. Auf der anderen Seite wird Kritik an Unternehmen oder Marken ebenso schnell verbreitet. Transparente Prozesse und Verantwortlichkeiten helfen, diesen Kanal zeitgem\u00e4ss, korrekt und kompetent zu bewirtschaften\", so Daniel Meyer von Mondel\u0113z Schweiz.<\/p>\n

Nachhaltige Produktion<\/h3>\n

Das Produkt erreicht eine bemerkenswerte Nachhaltigkeit, nicht zuletzt durch die Kartonverpackung. \"Die Verbraucher erwarten heute, dass die Rohstoffe aus nachhaltigem Anbau stammen und dass die Herstellung einen m\u00f6glichst kleinen \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck hinterl\u00e4sst. Wir sind stolz, sagen zu k\u00f6nnen, dass Toblerone diese Erwartungen erf\u00fcllt.\"<\/p>\n

Vom Rohstoff \u00fcber die Produktion bis zur Verpackung werden die h\u00f6chsten Umweltstandards eingehalten. So konnte in den letzten 11 Jahren der Energieverbrauch um 52 Prozent und der Wasserverbrauch um 76 Prozent gesenkt werden. Die Marke profitiert auch von umfassenden, globalen Nachhaltigkeitsprogrammen wie \"Cocoa Life\".<\/p>\n

Nachhaltiges Wachstum<\/h3>\n

Die Original Toblerone hat trotz der vielen neuen Geschmacksrichtungen nichts von ihrem Glanz verloren. Die gro\u00dfe Toblerone Gold mit einem Gewicht von 400 Gramm ist die absolute Nummer eins unter den S\u00fc\u00dfigkeiten im Duty-Free-Segment.<\/p>\n

Seit den 1990er Jahren sind der Name, die Verpackung und die dreieckige Form der Verpackung sowie die Form der Schokolade weltweit in zahlreichen L\u00e4ndern markenrechtlich gesch\u00fctzt. Die charakteristische Kartonverpackung wurde im Jahr 2000 sorgf\u00e4ltig umgestaltet: Das blau-wei\u00dfe Tobler-Logo ist verschwunden und wurde durch das Matterhorn auf der Verpackung ersetzt.<\/p>\n

Die charakteristische Form bleibt jedoch unver\u00e4ndert, sie ist ein fester Bestandteil des Markenkerns. Die Dreiecksform bleibt das markanteste Element in der Markenkommunikation. Auch ohne das Logo oder in anderen Farben wird die markante Kartonverpackung sofort als Toblerone erkannt.<\/p>\n

Der Karton ist und bleibt die Visitenkarte des Produkts: nachhaltig, sch\u00fctzend, wertsch\u00f6pfend, verkaufsf\u00f6rdernd und \"ehrlich\".<\/p>\n

 <\/p>\n

Quellen<\/em><\/p>\n

Interview Pro Carton<\/p>\n

www.mondelezinternational.at<\/p>\n

Das vollst\u00e4ndige Interview mit Daniel Meyer finden Sie unter
\nhttp:\/\/www.wirtschaftsmagazin.ch<\/a><\/p>\n

Die internationale Zeit 2014 Bewertung
\nhttp:\/\/newsfeed.time.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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