{"id":241664,"date":"2014-01-17T00:00:00","date_gmt":"2014-01-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trend-2014-a-good-feeling\/"},"modified":"2021-11-07T16:04:45","modified_gmt":"2021-11-07T16:04:45","slug":"trend-2014-a-good-feeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/trend-2014-a-good-feeling\/","title":{"rendered":"Trend 2014: Ein gutes Gef\u00fchl"},"content":{"rendered":"

Im Jahr 2014 wollen sich die Menschen besser f\u00fchlen. Zwei Themen werden den Markt f\u00fcr Verpackungen ma\u00dfgeblich beeinflussen: zum einen die Nachhaltigkeit bei der Herstellung von Produkten, zum anderen die Revolution im Einzelhandel durch den anhaltenden Boom der mobilen Technologie. Pro Carton hat die aktuellen Prognosen der internationalen Trendagenturen zusammengefasst und mit eigenen Kommentaren versehen.<\/span><\/p>\n

Die Otto Group Trendstudie 2014 (Trendagentur Prof. Peter Wippermann) bringt es auf den Punkt: \"Immaterielle Werte gewinnen in ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten an Bedeutung. Kritische und bewusste Konsumenten legen mehr Wert auf soziale Verantwortung. Beziehungen und das unmittelbare Produktumfeld werden in der heutigen Netzwerk\u00f6konomie wichtiger als das Produkt selbst. Die Menschen beurteilen den Wert eines Produktes nach seinem Beitrag zur pers\u00f6nlichen Lebensqualit\u00e4t.\"<\/p>\n

Roland Rex, Pr\u00e4sident von Pro Carton, zieht daraus die unausweichlichen Konsequenzen: \"Nachhaltigkeit ist mehr als nur ein Trend, Nachhaltigkeit ist die Voraussetzung f\u00fcr zuk\u00fcnftigen Erfolg. Prognosen zeigen, dass die Zahl der Aufgaben der Verpackung zunimmt und damit auch ihre Bedeutung. Die Verpackung ist zur Schnittstelle zwischen der virtuellen und der realen Welt geworden, sie repr\u00e4sentiert die Produkte im Internet, auf Plakatw\u00e4nden sowie im Regal. Der Trend zur \"Schuldfreiheit\" als Statussymbol wird Karton zur Nummer eins in der Verpackung machen.\"<\/p>\n

Nachhaltigkeit<\/p>\n

Die Unternehmen werden nicht nur qualitativ hochwertige Produkte liefern m\u00fcssen, sondern auch \u00f6kologisch und sozial korrekte Antworten geben m\u00fcssen. Die Verbraucherethik wird sich zu einer ganzheitlichen Unternehmensethik entwickeln. Das bedeutet, dass die Unternehmen ganzheitlich agieren und ihre Aktivit\u00e4ten neben den Kategorien Wachstum, Effizienz und Produktorientierung um Aspekte wie Wohlbefinden und Lebensqualit\u00e4t erweitern m\u00fcssen.<\/p>\n

W\u00e4hrend 2009 fast jeder vierte Befragte angab, ethisch korrekt hergestellte Produkte zu kaufen (26 %), hat sich diese Zahl 2013 mehr als verdoppelt (56 %). Ethischer Konsum hat sich auf dem Markt etabliert. Neben der Produktqualit\u00e4t haben auch die Produktumgebung und die Produktionsbedingungen an Bedeutung gewonnen. Soziale Aspekte sind auf dem Vormarsch. Ethischer Konsum kann erheblich zum eigenen Wohlbefinden beitragen.<\/p>\n

F\u00fcr die Mehrheit der befragten Personen (60 %) bedeutet ethischer Konsum eine Steigerung der pers\u00f6nlichen Lebensqualit\u00e4t. Dabei geht es aber nicht ausschlie\u00dflich um unmittelbares Wohlbefinden in Form von ges\u00fcnderen oder schmackhafteren Produkten. Neben der Ego-Orientierung spielt auch die Sorge um andere eine wichtige Rolle. 83 % aller Befragten in der Trendstudie bekennen sich zu ethischem Konsum, da dieser die Lebensqualit\u00e4t von Menschen (und Tieren) erh\u00f6ht. 21 % aller Befragten sehen die Industrie als Haupttreiber f\u00fcr ethischen Konsum. Diese Einstellung ist in der j\u00fcngeren Altersgruppe zwischen 16 und 32 Jahren am st\u00e4rksten ausgepr\u00e4gt (31 %).<\/p>\n

Marketing<\/p>\n

Dies hat unmittelbare Auswirkungen auf das Marketing, den Einzelhandel und das Design. Das Matthias Horx Zukunftsinstitut sieht einen klaren Trend vom Fairen Handel zum Fairen Gesch\u00e4ft. \"Der Faire Handel wandert aus der \"Gutmenschen\"-Ecke in den Mainstream, soziale Standards und hohe Qualit\u00e4t sind die Anspr\u00fcche der kritischen Konsumenten von morgen. Der weltweite Handel in allen Wirtschaftszweigen wird revolutioniert, weit \u00fcber Kaffee und Bananen hinaus.\"<\/p>\n

Die weltweiten Trendforscher von \"trendwatching.com\" gehen noch einen Schritt weiter: Im Jahr 2014 ist \"schuldfrei\" das neue Statussymbol. Immer mehr Verbraucher k\u00f6nnen sich dem Bewusstsein f\u00fcr die Sch\u00e4den, die ihr Konsum verursacht, nicht mehr entziehen: f\u00fcr den Planeten, die Gesellschaft oder sich selbst. Doch eine Mischung aus Genuss, Sucht und Konditionierung f\u00fchrt dazu, dass die meisten ihre Konsumgewohnheiten nicht wesentlich \u00e4ndern k\u00f6nnen. Das Ergebnis? Eine nicht enden wollende Schuldspirale, die aufregende M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken schafft, die diese Schuldspirale mit dem endlosen Statusstreben der Verbraucher (immer noch die treibende Kraft hinter jedem Konsumverhalten) kombinieren.\" In der Tat wird der schuldfreie Status im Jahr 2014 der ultimative Genuss sein. Es ist an der Zeit, Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die einen schuldfreien Status bieten, indem sie zu den genannten geh\u00f6ren: Hochwertige, schicke oder modische Produkte, die sichtbar nachhaltig, ethisch vertretbar oder gesund sind, werden einen \"Guilt-Free Status\"-Hit liefern. Lassen Sie sich von den Teppichen von Nudie inspirieren, die aus recycelten Jeans hergestellt werden.\"<\/p>\n

Ein interessanter Aspekt in diesem Zusammenhang ist die von JWT Intelligence prognostizierte \"Circular Economy\". Wie von der Ellen MacArthur Foundation, einem Bef\u00fcrworter dieser Idee, beschrieben, ist die Kreislaufwirtschaft ein Begriff f\u00fcr die Umstellung der Wirtschaft vom linearen \"Nehmen, Herstellen, Entsorgen\"-Modell auf ein st\u00e4rker zirkul\u00e4res System, das u. a. Abfall vermeidet. Unternehmen w\u00fcrden zu Dienstleistern, die die Nutzung ihrer Produkte verkaufen. Das Konzept gewinnt langsam an Zugkraft. Die Eind\u00e4mmung der Lebensmittelverschwendung wird zu einem immer wichtigeren Thema.<\/p>\n

Einzelhandel<\/p>\n

Die Auswirkungen f\u00fcr den Handel liegen auf der Hand: Herkunft, Regionalit\u00e4t und Verantwortung werden zu Verkaufsargumenten. Mehr noch: Der Einzelhandel wird derzeit durch neue Technologien revolutioniert, die sich stark auf die Verpackung auswirken:<\/p>\n

    \n
  1. \"Augmented Shopping\", die Erweiterung der realen Verkaufsfl\u00e4che in die gro\u00dfe weite Welt des Internets<\/li>\n
  2. Second-Sale-Culturer: Wiederverkauf von Produkten als Chance f\u00fcr den Handel<\/li>\n
  3. Vom Point of Sale zum Point of View: Die Verkaufsfl\u00e4che wird zur B\u00fchne f\u00fcr perfekte Produktpr\u00e4sentationen<\/li>\n
  4. Smart Convenience: Multimodulare Lieferketten reformieren die Logistik<\/li>\n<\/ol>\n

    Der station\u00e4re Handel ist nach wie vor attraktiv, weil man Produkte vergleichen und sofort mit nach Hause nehmen kann, doch der Online-Handel versucht, den letztgenannten Vorteil zu minimieren. JWT Intelligence ist zu Recht der Ansicht, dass wir in einem \"Zeitalter der Ungeduld\" leben: \"Mit der Verbreitung der On-Demand-Wirtschaft und unserer Always-on-Kultur steigen die Erwartungen der Verbraucher an Schnelligkeit und Einfachheit exponentiell an. Da die Unternehmen darauf reagieren und ihre Produkte und Dienstleistungen immer schneller verf\u00fcgbar machen, werden Ungeduld und Impulsivit\u00e4t nur noch weiter zunehmen.\"<\/p>\n

    Ein Beispiel: eBay, Google, Amazon und Lebensmitteldienste wie Walmart To Go haben in einigen M\u00e4rkten Lieferoptionen am selben Tag eingef\u00fchrt und weiten ihre Verf\u00fcgbarkeit stetig aus - und einige schrumpfen das Lieferfenster auf nur eine Stunde. Der Dienst eBay Now bietet gegen eine Geb\u00fchr von $ 5 eine Lieferung von lokalen H\u00e4ndlern innerhalb von etwa einer Stunde. Home Depot investiert rund $ 300 Millionen, um 2014 auf taggleiche Lieferung umzustellen. Da immer mehr Verbraucher nicht nur online einkaufen, sondern auch sofortige Befriedigung suchen, wird die Liefergeschwindigkeit zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil.<\/p>\n

    Mit der Beschleunigung der Zustellung beim Online-Shopping steigt der Druck, Waren innerhalb weniger Stunden zu versenden. Das bedeutet eine neue Nachfrage nach Kurieren auf Abruf, von denen einige sowohl das Einkaufen als auch das Ausliefern \u00fcbernehmen. Die \"Valets\" von eBay Now sp\u00fcren Artikel auf und liefern sie in M\u00e4rkten ab, in denen der Dienst verf\u00fcgbar ist. Die Kuriere von Postmates bringen Mittagessen, Lebensmittel oder B\u00fcrobedarf. In Chicago bildet das Startup WeDeliver \"Lieferspezialisten\" aus, die mit lokalen H\u00e4ndlern zusammenarbeiten.<\/p>\n

    Gestaltung<\/p>\n

    Die zunehmende Geschwindigkeit und leichtere Erkennbarkeit von Informationen f\u00f6rdert den Trend zu mehr visuellem Design. JWT Intelligence glaubt, dass wir zu einem visuellen Vokabular \u00fcbergehen, das sich auf Fotos, Emojis, Videoschnipsel und andere Bilder st\u00fctzt und den Bedarf an Text weitgehend verdr\u00e4ngt. \"Visuell\" ist ein neuer Sprachgebrauch, den es zu beherrschen gilt. Marken werden zunehmend mehr mit Bildern als mit Worten kommunizieren. Dies gilt sowohl f\u00fcr die digitale Welt als auch f\u00fcr die Offline-Welt, wo visuelle Hinweise den Text \u00fcberall erg\u00e4nzen oder ersetzen werden, von der Verpackung bis zu Speisekarten und Bedienungsanleitungen. Die Etiketten auf den Flaschen von Motif Wine zum Beispiel enthalten keinen Text, sondern nur unterschiedliche Grafiken f\u00fcr jede Rebsorte.<\/p>\n

    Aber je weiter wir in das digitale Zeitalter vordringen, desto mehr f\u00fcrchten wir uns vor der Technologie und \u00e4rgern uns \u00fcber das, was durch die Umarmung des beispiellosen Wandels verloren gegangen ist. Wir werden allen Dingen, die sich im Wesentlichen menschlich anf\u00fchlen, einen h\u00f6heren Wert beimessen und den Sirenengesang der Technologie ernsthaft in Frage stellen (auch wenn wir ihm nicht v\u00f6llig widerstehen).<\/p>\n

    Die Marken werden menschliche Akzente setzen, da die Verbraucher in einer technisierten Welt, die von globalen Konzernen bev\u00f6lkert wird, nach pers\u00f6nlicheren und individuelleren Elementen suchen. Der neue Online-H\u00e4ndler Zady beispielsweise schickt mit jeder Bestellung eine handschriftliche Danksagung. In Italien erm\u00f6glicht die Personal-Training-App Smash Your Limits von Gatorade den Nutzern, sich mit einem Trainer in Verbindung zu setzen, der ein individuelles Programm zusammenstellen und Fragen beantworten kann. Und die neue App PS Dept. bringt Modebegeisterte mit Verk\u00e4ufern in Luxusgesch\u00e4ften zusammen, die bei der Suche nach bestimmten Artikeln helfen oder Empfehlungen geben k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Proudly Unvollkommenheit und sogar offenkundige H\u00e4sslichkeit - das Skurrile, das Unordentliche und das Fehlerhafte - gewinnen in einer Welt, die auf Hochglanz poliert und kuratiert ist, an Attraktivit\u00e4t. Unvollkommenheit bietet eine ungefilterte, allzu menschliche Version der Realit\u00e4t, die die ganze Vielfalt des t\u00e4glichen Lebens widerspiegelt.<\/p>\n

    In Europa gibt es eine Bewegung, die Lebensmittelabf\u00e4lle reduzieren will, indem sie unvollkommene Produkte verkauft, anstatt sie wegzuwerfen. Die \u00f6sterreichische Lebensmittelkette Billa, die zur deutschen Rewe Group geh\u00f6rt, hat eine Eigenmarke f\u00fcr \"unkonventionelle\" Produkte mit dem Namen \"Wunderlinge\" auf den Markt gebracht - ein Kunstwort, das sich aus den Begriffen \"Anomalie\" und \"Wunder\" zusammensetzt. Der deutsche Einzelh\u00e4ndler Edeka hat getestet, h\u00e4ssliche Produkte mit einem Preisnachlass zu verkaufen, unter dem Motto \"Niemand ist perfekt\". Das britische Magazin Delicious ermutigt seine Leser, unvollkommene Produkte zu kaufen, und spricht sich gegen Vorschriften aus, die das Aussehen der in Gesch\u00e4ften verkauften Produkte regeln.<\/p>\n

    Quellen:<\/p>\n

    www.trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

    www.trendwatching.com<\/a><\/p>\n

    www.jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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