{"id":276052,"date":"2022-03-29T19:29:34","date_gmt":"2022-03-29T18:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/"},"modified":"2022-03-29T19:29:58","modified_gmt":"2022-03-29T18:29:58","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jury"},"content":{"rendered":"
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Allan Boyle<\/strong>\u00a0ist seit 35 Jahren in der Verpackungsbranche t\u00e4tig, zun\u00e4chst auf der Lieferantenseite, wo er Produktentwicklungsmanager f\u00fcr ein gro\u00dfes britisches Unternehmen war. Seit 1983 hatte er verschiedene Positionen innerhalb der Nestl\u00e9 Marketing Communications Group im internationalen Hauptsitz in Vevey, Schweiz, inne und verbrachte zwei Jahre in Kanada als Design Director.<\/p>\n

Derzeit ist er als Creative Services Manager verantwortlich f\u00fcr Verpackung und Branding f\u00fcr das weltweite strategische Markenportfolio, Corporate Identity und Design, interne Marketingkommunikation und die Entwicklung von Grafikprojekten. Schulungen f\u00fcr Design und Point-of-Purchase-Material in der ganzen Welt sind ebenfalls ein wichtiger Teil der Verantwortung seines Teams. Allan hat Abschl\u00fcsse in Industriedesign und in Marketing.<\/p>\n

Katrin Werth<\/strong>\u00a0ist Produktmanagerin f\u00fcr BALEA, die Premium-Eigenmarke von dm-drogeriemarkt, einer deutschen Drogeriemarktkette. Nach ihrem Abschluss als Betriebswirtin an der Universit\u00e4t Saarbr\u00fccken (D) im Jahr 1998 arbeitete sie als Produktmanagerin in der Klebstoffindustrie, bevor sie im April 2001 zu dm-drogeriemarkt kam.<\/p>\n

Bevor sie ihre berufliche Laufbahn begann, arbeitete sie als Freiberuflerin in der Planung und Koordinierung von Marketingprojekten f\u00fcr verschiedene Unternehmen.<\/p>\n

Fiona Warn<\/strong>\u00a0war acht Jahre lang bei SiebertHead (UK) als leitende Designerin t\u00e4tig und spezialisierte sich auf Markenverpackungen f\u00fcr verschiedene globale Kunden. Davor arbeitete sie acht Jahre lang als Senior Designer f\u00fcr die weltweite Michael Peters Group.<\/p>\n

Pascal van Beek<\/strong>\u00a0war w\u00e4hrend seiner gesamten Laufbahn als Verpackungseink\u00e4ufer t\u00e4tig, die 1991 bei Mars begann, wo er f\u00fcr ein Unternehmen namens Masterfoods arbeitete, das Saucen in Gl\u00e4sern herstellte (Uncle Ben's, Dolmio und Suzi Wan). Nach 1,5 Jahren als Management-Trainee wurde er Verpackungseink\u00e4ufer. Anschlie\u00dfend arbeitete er f\u00fcr Nestl\u00e9, wo er als European Purchasing Manager Verpackungen f\u00fcr die Heimtiernahrungssparte des Unternehmens bedruckte (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo etc. etc.).<\/p>\n

Im M\u00e4rz 1999 kam er zu Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Sein Team ist f\u00fcr den gesamten Verpackungseinkauf f\u00fcr die Fabriken in Europa einschlie\u00dflich Polen, Ungarn, T\u00fcrkei und Israel verantwortlich.<\/p>\n

Besondere Berater der Jury waren Richard Dalgleish (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Pro Carton) und Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).<\/strong><\/p>\n

Als ich in diesem Jahr den Vorsitz der Jury \u00fcbernommen habe, war ich zugegebenerma\u00dfen besorgt \u00fcber die Herausforderungen - erstens \u00fcber die Aufrechterhaltung der hohen Standards, die von der Jury unter dem Vorsitz meines Vorg\u00e4ngers Hans Dirken gesetzt wurden, und zweitens \u00fcber die einsch\u00fcchternde Menge, Qualit\u00e4t und Vielfalt der Wettbewerbsbeitr\u00e4ge insgesamt.<\/em><\/p>\n

Bei der Beurteilung habe ich eine Reihe von \"Entdeckungen\" gemacht, die ich mit Ihnen teilen m\u00f6chte.<\/p>\n

Die Zahl der Einsendungen ist gegen\u00fcber 2002 um 50% gestiegen! Die Kategorie S\u00fc\u00dfwaren, deren Erfolg stark von Impuls- und Geschenkk\u00e4ufen abh\u00e4ngt, stellte die Jury vor ein gro\u00dfes Problem, denn sie bot eine solche F\u00fclle von Inhalten und so viele potenzielle Gewinner. Leider helfen Zahlen nicht immer weiter, denn in einigen anderen Kategorien stimmte Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t nicht \u00fcberein. Das hei\u00dft nicht, dass sie in irgendeiner Weise \"schlecht\" waren. Vielmehr fehlte es ihnen an Einfallsreichtum und Differenzierung, zwei wesentlichen Merkmalen, um aus dem Wettbewerbsgewirr herauszustechen. Wenn man sich die Zahl der wirklich interessanten Verpackungen aus diesen Kategorien ansieht, die derzeit im Einzelhandel zu finden sind, hatte die Jury den Eindruck, dass die Vielfalt der Einreichungen nicht wirklich repr\u00e4sentativ war, was schade ist.<\/p>\n

Der Feind des Umsatzwachstums ist Banalit\u00e4t und Vorhersehbarkeit. Seien Sie relevant, aber vor allem seien Sie mutig und anders. Diese zentralen Erfolgsfaktoren finden Sie bei der Wahl der Gesamt- und Kategoriesieger wieder<\/p>\n

Um einen wichtigen Punkt zu bekr\u00e4ftigen, der bereits von Richard Dalgleish angesprochen wurde: Eine Verpackung mit einem einfachen, aussagekr\u00e4ftigen Konzept ist einer komplexen und f\u00fcr den Verbraucher schwer zu entschl\u00fcsselnden Verpackung vorzuziehen. Wir m\u00fcssen uns die Herausforderung vergegenw\u00e4rtigen, der sich FMCG-Verpackungen im Einzelhandel stellen. Alle funktionalen und kommunikativen Elemente m\u00fcssen maximiert und ausgeglichen werden. Material, Konstruktion, Form, Grafik und Gebrauchstauglichkeit m\u00fcssen ganzheitlich pr\u00e4sentiert werden, damit der Verbraucher das Gef\u00fchl hat, dass das Produkt \"speziell f\u00fcr ihn\" verpackt wurde, und das Markenerlebnis somit verst\u00e4rkt wird. Vor allem aber muss der Verbraucher das Produkt \"begreifen\", und zwar schnell. Das hei\u00dft, der Grund f\u00fcr den Kauf muss klar sein.<\/p>\n

Die Jury hatte Schwierigkeiten, einige \"unvollst\u00e4ndige\" Verpackungen zu visualisieren. Um die Beurteilung zu erleichtern, sollte die Verpackung einschlie\u00dflich des Produkts immer verf\u00fcgbar sein. Wenn dies nicht m\u00f6glich ist, wird eine Reihe von Fotos, die das Produkt im Kontext zeigen, das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Rolle der Verpackung f\u00f6rdern und damit die Chancen auf eine Auszeichnung erh\u00f6hen.<\/p>\n

Was die Wettbewerbsregeln betrifft, so ist es sehr schade, wenn ein ansonsten ausgezeichnetes Paket nicht den Vorschriften entspricht. Dies war beim diesj\u00e4hrigen Wettbewerb der Fall, und nat\u00fcrlich wurde der Beitrag automatisch vom Hauptwettbewerb ausgeschlossen. Die Juroren fragten jedoch, ob ein Sonderpreis f\u00fcr eine hervorragende Packung vergeben werden k\u00f6nnte, die nicht den Wettbewerbsregeln entspricht. F\u00fcr die Jury ist transparente Fairness ein grundlegendes Credo, also helfen Sie uns bitte dabei.<\/p>\n

Schlie\u00dflich hat die Verpackung, wie ich auf Kreta nachdr\u00fccklich festgestellt habe, tats\u00e4chlich endlich den Respekt der Medienplaner gewonnen. Aufgrund ihrer einzigartigen Eigenschaften und ihrer F\u00e4higkeit, den Kontakt mit dem Verbraucher zu gew\u00e4hrleisten, ist sie ein Medium, das es wert ist, in einen Marketingplan investiert zu werden.<\/p>\n

Die Frage ist folgende. Wird Karton von allen Verpackungsmaterialien, die Markeninhabern zur Verf\u00fcgung stehen, als eines der bevorzugten Materialien angesehen?<\/p>\n

Wie aus dem Wettbewerb hervorgeht, ist Karton in funktionaler und kommunikativer Hinsicht \u00e4u\u00dferst kreativ. Einige Kategorien sind anderen voraus, aber alle haben das gleiche Potenzial.<\/p>\n

Die Gewinner sollen uns alle anspornen, mehr zu tun, weiter zu gehen. Diejenigen, die nicht gewonnen haben, sollten es weiter versuchen! Lasst uns im Jahr 2004 einen weiteren Anstieg der Beitr\u00e4ge um 50% erreichen. Die Jury w\u00fcrde sich \u00fcber diese Herausforderung freuen!<\/em><\/p>\n

Allan Boyle<\/strong>
\nVevey, September 2003<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":868,"featured_media":0,"parent":258287,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-276052","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nJury - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/de\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jury - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.procarton.com\/de\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/procartondesignaward\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-03-29T18:29:58+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pro_carton\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/awards\\\/european-carton-excellence-award\\\/2003-2\\\/jury\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/awards\\\/european-carton-excellence-award\\\/2003-2\\\/jury\\\/\",\"name\":\"Jury - 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