Strategische Verpackung mit Packvertising

"Die Verpackung muss als Werbespot im Regal fungieren, wir sprechen daher von Packvertising. 80 Prozent der Produkte im Supermarkt werden kommunikativ nicht durch TV, Plakate oder Anzeigen unterstützt. Hier muss die Verpackung relevante und differenzierende Akzente setzen", sagt Dr. Christian Scheier, Geschäftsführer der decode Marketingberatung. Pro Carton befragte ihn.

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