Este francés entusiasta es vicepresidente de ventas de envases y embalajes de cartón para consumo en Europa en Graphic Packaging International y tiene una visión muy clara de cómo conducir ECMA hacia la próxima década.

Los consumidores tienen más poder que nunca. También están preparados para gastar más dinero en un valor agregado genuino.

Han sido unos meses agitados desde la newsletter de Navidades. La reacción violenta contra los residuos de plástico no ha disminuido y, en consecuencia, parece tener un efecto positivo en el mercado de los envases de cartón, ya que los propietarios de marcas y los minoristas están dispuestos a revisar sus opciones de envases y embalajes. Confío en que todos nuestros miembros, directos e indirectos, vean las ventajas.

La mayoría de ustedes habrán visto en la televisión, o leído en la prensa, los problemas que están causando los envases y embalajes de plástico, particularmente en la contaminación de nuestros océanos.

¿Cuáles son sus expectativas para sus industrias en los próximos 12 meses?

RR – Todos los indicadores para el consumo privado son positivos en Europa, por lo que la demanda de envases y embalajes de cartón de FMCG crecerá. Esto ayudará a llenar algunas de las capacidades de producción de repuesto. Cambiar el comportamiento de las compras a un entorno diversificado de compras omnidireccionales y la digitalización creará nuevas oportunidades. Creo que la consolidación de la industria ayudará a crear negocios más fuertes, más rentables e innovadores que puedan satisfacer las necesidades de nuestros clientes y, lo que es más importante, ser rentables.

Uno de los papeles clave de Pro Carton es promover los beneficios de los envases de cartón y del cartón y difícilmente podríamos tener mejores credenciales ambientales. Creo sin embargo que necesitamos ser más francos en la comunicación de nuestro mensaje a todos nuestros principales mercados objetivo.
El año pasado iniciamos una nueva campaña de relaciones públicas en Alemania basada en el principio de que "los cartones no crean desperdicios de plástico", la cual ganó mucha cobertura mediática. Es este tipo de mensaje un poco más provocativo que creo que necesitamos cruzar.

En una presentación en Viena, consultora de marca Prof. Dr. Karsten Kilian dijo lo siguiente acerca de la gestión de marca: un enfoque en más de uno de los sentidos, permite la diferenciación exitosa de los competidores.

La sostenibilidad genera hasta un 13 por ciento de las ventas en términos de contenido explicativo. Esto es confirmado por un nuevo estudio realizado por la agencia Serviceplan Corporate Reputation

Los nuevos conceptos de restauración y venta al por menor en los cielos requieren nuevos conceptos de marketing.

Sobre la cuestión, "La sostenibilidad sí, pero ¿cómo ?!", Martina Hörmer, Directora de marcas propias, REWE Internacional, dio una respuesta clara.

El mundo es un gran centro de compras. Los Puntos de Venta están por todas partes. Pro Carton ha repasado las 10 tendencias internacionales más importantes.

El estudio Impactos 2015 demuestra la alta frecuencia de impactos del envase y embalaje y ofrece cifras de sus posibilidades para el marketing.

"Es de reconocimiento general que el cartón es el tipo de envase más sostenible. Hemos intensificado nuestros esfuerzos en promocionar esta ventaja." Roland Rex, Presidente de Pro Carton, resume la situación y mira al futuro.

Pro Carton ha seguido la evolución del comercio electrónico desde el principio y ha echado un vistazo más de cerca a la estrategia del minorista más innovador del mundo en el negocio de alimentos.

Desde una perspectiva estructural, el multicanal cambió profundamente la situación para los comerciantes, con un impacto inevitable para el envase de cartón.

Cada año Pro Carton recopila las tendencias más importantes de los institutos líderes de investigación en el futuro en términos de envasado.

Todos los conferenciantes en el Congreso de ECMA Pro Carton estaban de acuerdo al unísono: todos los socios de la cadena de Suministro del Packaging necesitan trabajar juntos rápido e intensamente para conducir juntos el desarrollo.

“No sólo tenemos que mejorar, tenemos que ser realmente buenos", dijo Tim "Mac" Macartney en el Congreso Pro Carton ECMA: sólo el cien por cien de la sostenibilidad en todas las áreas cambiará el futuro para nuestros hijos.

Como parte de su gira mundial "World Tour by SIAL" por los Food Fair SIAL franceses, 28 Medien de todo el mundo han determinado tres tendencias de alimentación en sus regiones. A partir de esto, el experto minorista francés, Olivier Dauvers, ha determinado tres - ocho tendencias mundiales de innovación en el sector alimentario. Pro Carton tiene el privilegio de presentarlas aquí.

Con la celebración de Interpack del 8 al 14 de Mayo en Düsseldorf preguntamos al presidente de Pro Carton Roland Rex sobre la situación actual de los envases. Su conclusión: este año y en los próximos años la Cadena de Suministro de los envases de cartón hará frente a más retos, y estarán acompañados por considerables oportunidades para el cartón.

Los próximos años no serán iguales para los negocios online, particularmente en el sector de la alimentación. El mercado inglés – el cual ha liderado el mercado europeo durante mucho tiempo- ahora está tratando de encontrar la combinación online y estacionaria perfecta. El 2014 será un año crucial en la decisión de quién va a salir adelante en los próximos años. Pro Carton habló con Lisa Byfield – Green, Analista senior del renombrado Instituto de distribución alimentaria, sobre el futuro y el evase.

La gente quiere sentirse mejor en 2014. Dos temas van a tener una mayor influencia en el mercado del envase: la sostenibilidad es uno e incluye la fabricación de productos, el otro es la revolución en el comercio minorista debido al contínuo boom en la tecnología móvil. Pro Carton ha resumido las previsiones actuales de las agencias de tendencia internacionales y ha añadido sus propios comentarios.