Volume Markets

Winner

Kleenex "Slim" Pack for Facial Tissues

Official name of entry:
Kleenex "Slim" Pack for Facial Tissues
Entrant: Carton Converter:
MMP CP Schmidt
Brand Owner:
Kimberly-Clark
Structural Designer:
Kimberly-Clark
Graphic Designer:
Tin Horse, UK
Cartonboard Manufacturer:
Buchmann
Meno è (molto) di più

L’obiettivo era chiaro: la nuova confezione Kleenex doveva essere maneggevole, più sostenibile e più multifunzione. Uno studio ha rivelato alcune importanti verità sulle salviette per il viso: sono utili solo se si trovano a portata di mano. Una confezione piccola, sottile e discreta è più facile da collocare dove può servire. Durante lo sviluppo della confezione è stata anche creata una nuova apertura anti-strappo per evitare che le salviette restino attaccate, cosa che ha anche ulteriormente ridotto il materiale necessario per la confezione.

L’anno scorso la Kleenex ha lanciato una grossa campagna promozionale su questa confezione in tutto il suo portafoglio clienti, campagna che ha avuto un enorme successo da tutti i punti di vista: i consumatori hanno gradito il prodotto più facile da trasportare in confezioni più piccole da poter tenere più facilmente a portata di mano in casa. I rivenditori sono riusciti a piazzare più prodotti sugli scaffali e ad avere tempi di rifornitura più lunghi. Una riduzione del 30% nel materiale da confezionamento corrisponde a 640 tonnellate l’anno, il 29% di chilometri in meno da percorrere per i camion e il 28% in meno di emissioni di CO2, un indubbio vantaggio per l’ambiente oltre che per il budget della logistica. E tutti questi vantaggi hanno fatto bene all’immagine della Kleenex.

Jury comments

In questo settore ottenere di più dal meno è sempre importante ed è una sfida, obiettivo che questa confezione, secondo i giudici, ha perfettamente centrato. Il punto era trovare il modo di ridurre la dimensione del pacchetto pur inserendovi lo stesso numero di salviette. Il motivo non era soltanto risparmiare sulla confezione ma, riuscendo a ridurre la dimensione del pacchetto del 30%, si accumulavano risparmi lungo tutta la filiera della fornitura in aree come il confezionamento esterno, i costi di spedizione e l’utilizzo sullo scaffale. Questo è particolarmente importante per un prodotto leggero come le salviette. I giudici hanno notato che nonostante questa modifica che comprimeva di più le salviette, le confezioni si aprivano sempre bene e le salviette potevano essere estratte con la stessa facilità della confezione precedente.

Finalists

Playboy VIP, for him, for her

Official name of entry: Playboy VIP, for him, for her
Entrant: Carton Converter: Cartondruck
Brand Owner: COTY for Playboy Fragrances
Cartonboard Manufacturer: Metsä Board
Seduzione intelligente
Questa bella confezione cattura davvero l’attenzione unendo i simboli del brand Playboy ad una linea elegante. Le lamine di alluminio dorate e i rilievi indicano perfettamente uno stile di vita sofisticato e seduttivo.

Puma Sync 11 for her, for him

Official name of entry: Puma Sync 11 for her, for him
Entrant: Carton Converter: Cartondruck
Brand Owner: Procter & Gamble for Puma Fragrances
Structural Designer: Mr. Jan Hippchen
Graphic Designer: Mr. Jan Hippchen
Cartonboard Manufacturer: Metsä Board
Dinamica vitale
Questa confezione comunica uno stile di vita attivo e dinamico. Il classico logo Puma al centro è messo in risalto dalla vernice lucida. I rilievi e i colori molto carichi danno un senso di energia e potenza.Dinámica vital

Special.T Capsule Tray

Official name of entry: Special.T Capsule Tray
Entrant: Carton Converter: A&R Carton GmbH
Brand Owner: Nestlé SA
Structural Designer: Philipp Eißner, A&R Carton
Graphic Designer: Nestlé SA, Carré Noir
Cartonboard Manufacturer: Stora Enso
La potenza del marketing
Una soluzione intelligente che unisce la massima produttività e la sicurezza del prodotto alla necessaria potenza del marketing. La Nestlé ha preferito il cartoncino per questo suo prodotto di punta.  Qui i criteri fondamentali assoluti sono caratteristiche di colore molto rigorose e l’abbinamento tra i colori del vassoio e dell’esterno della confezione.