Shelf Ready & Display

Winner

Ben & Jerry’s ‘Wich

Official name of entry:
Ben & Jerry’s ‘Wich
Entrant: Carton Converter:
Brand Owner:
Structural Designer:
Contego Packaging
Cartonboard Manufacturer:
Il freezer ben organizzato

All’inizio di ottobre 2011 il proprietario del marchio Unilever ha contattato Contego. L’idea era creare una scatola di cartone pieghevole per otto barrette di gelato Ben & Jerry separate. Il problema era che le barrette di gelato fino a quel momento erano state esposte sfuse nei freezer, dando l’impressione di una disposizione disordinata. Si è così cercata una soluzione con cui si potessero sistemare otto barrette di gelato in una scatola pieghevole e che permettesse anche di collocare due scatole una accanto all’altra
La base del concetto della confezione era la disposizione del prodotto su un tavolo, un concetto nuovo in quanto la vendita di singoli gelati non è una prassi molto diffusa nel retail – di solito vengono venduti in confezione “multi-pack”. Il nuovo espositore viene messo in commercio chiuso. La parte superiore dell’espositore può essere tolta strappando una striscia di cartone e sotto compaiono le otto barrette di gelato disposte ordinatamente in fila. Contego ha consigliato di usare il “Full Kraft Board” come materiale perché questo tipo di cartone offre una certa resistenza all’umidità ed è anche sufficientemente robusto. A seguito del primo contatto era necessario seguire una tempistica molto rigorosa. Le prime scatole pieghevoli sono state consegnate a metà febbraio e i primi vassoi sono comparsi nei negozi nel giugno 2012.

Jury comments

Una confezione dall’aspetto falsamente semplice, in realtà ottimamente studiata per svolgere la funzione di contenere prodotti da frigo durante il trasporto e poi per essere abbastanza semplice da convertire in un vassoietto da esposizione, in modo tale da permettere al consumatore di scegliere e prelevare facilmente il prodotto. La parte da strappare funziona bene e la sistemazione dei prodotti all’interno è ottima, rendendo i gelati facili da estrarre a piacimento.

Finalists

Speick Natural Face Display

Official name of entry: Speick Natural Face Display
Entrant: Carton Converter: Chesapeake Branded Packaging
Brand Owner: SPEICK Naturkosmetik
Structural Designer: Chesapeake Branded Packaging
Graphic Designer: Karius & Partner GmbH
Cartonboard Manufacturer: Korsnäs
Sostenibile e stabile
Una soluzione per l'esposizione ecologica, esclusiva e per pezzi singoli per lo sviluppo di un nuovo prodotto.
L'ampia area lasciata al design per il riconoscimennto del brand è stata una richiesta specifica di Speick. Fino ad oggi sono state registrate solo reazioni positive dal mondo del retail.