Carton of the Year

Winner

Taittinger Rose Lens

Official name of entry:
Taittinger Rose Lens
Entrant: Carton Converter:
VG Angoulême
Brand Owner:
Taittinger
Structural Designer:
VG Angoulême
Graphic Designer:
Taittinger
Cartonboard Manufacturer:
Un emballage pétillant

Le propriétaire de la marque de Champagne Taittinger a décidé de se lancer dans l’effet de bulle pétillante en 3D parce que c’était tout nouveau. À partir de là, les choses se sont bousculées à une vitesse vertigineuse. Aurélie Lorenzo Van Genechten, Directrice des ventes d’emballage haut de gamme a déclaré la chose suivante : « Nous souhaitions avancer aussi vite que possible afin d’être les premiers sur le marché, et nous avons réussi ! Personne n’a obtenu ce résultat avant nous. » Seulement quatre mois se sont écoulés entre les premières discussions et la livraison du produit, un record. Le principal défi a consisté à placer les bulles pétillantes sur le nouveau carton – c’est là où la plupart des essais et des ajustements se sont produits. « Nous avons mené un certain nombre d’essais, aussi avec des effets mats et brillants, afin de trouver la combinaison parfaite pour Taittinger. »

Le résultat transmet le fruité, la délicatesse et le charme pétillant du Champagne Rosé de la manière la plus élégante possible. La conception graphique subtile souligne cet effet. Le fait d’utiliser de la laque mate à des endroits choisis souligne l’effet des perles et donne à l’emballage une pointe de sophistication et une sensation soyeuse au toucher. Une véritable attraction pour l’œil sur l’étagère, les bulles perlées donnent ce « Premier Moment de Vérité » (FMOT) et soutient l’aura du champagne. Les consommateurs et le secteur du commerce au détail sont enchantés de ce nouvel emballage.

Jury comments

Sa qualité remarquable et son énorme impact au point de vente ont été, selon les juges, les principales raisons pour lesquelles ils ont récompensé ce carton avec le prix du Carton de l’Année. Les bulles étaient imprimées de telle manière qu’il semblait qu’elles étaient de véritables sphères et ce n’est que lorsqu’on les touchait que l’on se rendait compte qu’elles étaient en fait complètement plates. Sur un marché férocement compétitif, les Juges ont estimé que ce carton séduisait instantanément et se démarquait des autres produits, et démontrait parfaitement la qualité que l’impression sur carton pouvait atteindre.