Beauty & Cosmetics

Winner

Beiersdorf mini essentials

Official name of entry:
Beiersdorf mini essentials
Entrant: Carton Converter:
Brand Owner:
Beiersdorf UK Ltd
Structural Designer:
Clondalkin Pharma & Healthcare UK
Graphic Designer:
Design Activity and Mango Consultancy
Cartonboard Manufacturer:
Un petit cadeau, de grands résultats

Après le briefing donné par Beiersdorf, Clondalkin a présenté l’une de ses conceptions « Push Top ». Beiersdorf a alors demandé s’il était possible de faire une variante qui pourrait s’ouvrir des deux côtés – ce qui s’est avéré possible et a passé tous les tests avec succès dans la pratique. Le résultat est un design innovateur de forme hexagonale qui peut s’ouvrir comme un « Cracker » (papillote à pétards) Anglais de Noël typique.

Selon Clare Wright, Responsable des Cadeaux chez Nivea il s’agit « d’un design rentable bien que singulier, qui nous permet de nous démarquer dans les boutiques pendant une saison extrêmement compétitive. Le marché des cadeaux a augmenté de 1,2 pour cent en 2011 – Nivea a augmenté sa part de marché de 13,2 pour cent ! C’est le premier concept que nous avons utilisé pour la deuxième année consécutive, étant donné qu’il s’agit d’une véritable attraction pour l’œil sur les étagères et qu’il suscite de l’intérêt. » Ray Grundy, Clondalkin Responsable du Développement de l’Activité ajoute la chose suivante : « autant que je sache, c’est la première fois qu’un emballage cadeau fonctionne pendant deux années consécutives. » Les consommateurs ont également réagi avec enthousiasme : « Nivea For Men Prepare to Get Festive Gift » est l’un de mes cadeaux préférés : je l’achète pour le mettre sous le sapin de Noël mais je le veux aussi pour ses bouteilles miniatures, parfaites pour les nuits passées à l’hôtel, pour les week-ends, etc. De plus, l’emballage est très festif. »

Jury comments

Bien que les Juges aient vu ce type de construction dans d’autres secteurs, ils ont estimé que c’était la première fois qu’il avait été utilisé sur le marché des cosmétiques. Il était attirant au point de vente et le mécanisme d’ouverture situé à ses deux extrémités était intuitif et facile à utiliser. Il était également facile à refermer après utilisation et serait attrayant auprès d’une grande diversité de groupes démographiques. Ils ont estimé qu’il constituerait un cadeau idéal et les différentes conceptions graphiques utilisées dans la gamme étaient attrayantes et séduisantes.

Finalists

strellson loaded

Official name of entry: strellson loaded
Entrant: Carton Converter: Carl Edelmann GmbH
Brand Owner: Holy Fashion Group, Strellson AG; License: Mäurer & Wirtz
Structural Designer: Carl Edelmann GmbH
Graphic Designer: Peter Schmidt Group
Cartonboard Manufacturer: Sappi Alfeld GmbH
Un ruban sportif
La consigne était de créer une nouvelle manière de fermer un emballage en utilisant uniquement du carton et un ruban en tissu. Le défi à relever était la combinaison d’un ruban en tissu et imprimé. L’élément textile fait partie du glamour sportif de la marque.

Biocomplete

Official name of entry: Biocomplete
Entrant: Graphic Designer: bandke consulting branding + design
Carton Converter: rlc packaging group, Hannover
Brand Owner: Rudolf Lenhart GmbH & Co. KG
Structural Designer: brandpacklc packaging group, Hannover
Cartonboard Manufacturer: Iggesund Paperboard
Une gamme alternative
Biocomplete est une nouvelle gamme de produit d’hygiène buccale pour le groupe cible des LOHAS (modes de vie axés sur la santé et la durabilité). L’emballage donne au tube vertical un nouveau look et permet d’économiser 20 pour cent de matériau en comparaison avec les cartons d’emballage de dentifrice conventionnels.

Pack Colección Bella Aurora

Official name of entry: Pack Colección Bella Aurora
Entrant: Carton Converter: Karbest, S.L.
Brand Owner: IMC Med Cosmetics, S.A.
Structural Designer: Karbest, S.L.
Graphic Designer: IMC Med Cosmetics, S.A.
Cartonboard Manufacturer: International Paper
Des lignes courbes
L’objectif était de créer un emballage innovateur et attractif pour l’œil pour un produit classique. Le résultat est un carton sans aucun angle droit, qui s’ouvre de manière exquise comme une fleur. Le bien-fondé de cette approche a été confirmé par des ventes qui ont doublé.