Carton of the Year

Winner

ABT Livestyle

Name of Entry:
ABT Livestyle
Entrant: Brand Owner:
ABT Sportsline GmbH
Carton Converter:
Mayr-Melnhof Packaging
Structural Designer:
MMP Schausberger, Austria
Graphic Designer:
ABT Sportsline GmbH
Cartonboard Manufacturer:
Fedrigoni
Un regalo carismatico

ABT è specializzato nei sintonizzatori auto per i marchi Audi, VW, Seat e Skoda. Si tratta di una confezione speciale usata a scopo promozionale per i migliori clienti. Contenuto: omaggio ai clienti preferenziali che hanno speso diverse centinaia di euro. Ad esempio, i cartoncini potevano contenere i biglietti per le corse DTM (Campionato tedesco delle auto da turismo), biglietti VIP con il pass per i box o altri omaggi di questo genere. Fino ad ora, il cartoncino aveva la forma di una semplice scatola da scarpe. Le indicazioni fornite a MMP Schausberger erano abbastanza libere: fare qualcosa di nuovo, qualcosa di diverso. In altre parole: Mayr-Melnhof aveva carta bianca. Per i designer questo significa: non deve essere qualcosa di totalmente nuovo, deve essere la cosa giusta per il cliente. La comunicazione tra il cliente e Shausberger è iniziata da qui. Il cartoncino scelto aveva la forma di un tubo di scappamento da auto sportiva. Una griglia stampata e una lamina a sbalzo su un cartoncino completamente tinto avevano un fascino convincente. Il design e la confezione (ad eccezione dei biglietti) sono stati realizzati da Schausberger MMP. ABT ha immediatamente apprezzato l’idea e il concetto, bisognava occuparsi solo di alcuni dettagli minori. La prima impressione è stata quella giusta: il prodotto è stato ben recepito e viene riordinato regolarmente. Il feedback dai clienti è molto positivo.

Jury comments

I giudici sono rimasti particolarmente colpiti da questo cartoncino che conteneva prodotti di alto valore e li presentava nel modo migliore. Il pannello anteriore curvo era accativante, insieme alle perforazioni che i membri della giuria non avevano mai visto prima, ma che hanno ritenuto essere un elemento di design significativo per il look generale della confezione. Il design strutturale, la semplicità della stampa unita al fondo completamente nero, tutti questi elementi si fondevano per creare un packaging davvero notevole che avrebbe attirato l’attenzione, riflettendo perfettamente la qualità del contenuto.