Carton of the Year

Winner

ABT Livestyle

Official name of entry:
ABT Livestyle
Entrant: Brand Owner:
ABT Sportsline GmbH
Carton Converter:
Mayr-Melnhof Packaging
Structural Designer:
MMP Schausberger, Austria
Graphic Designer:
ABT Sportsline GmbH
Cartonboard Manufacturer:
Fedrigoni
Un regalo con carisma

ABT es un sintonizador de coches especializado en Audi, VW, Seat y Skoda. Usan un envase de cartón especial con fines promocionales y destinado a sus mejores clientes. El contenido: regalos para clientes premium por valor de varios cientos de euros. Por ejemplo, el envase puede contener entradas para las carreras DTM, entradas VIP con pases especiales y otros regalos similares. Hasta ahora, el envase de cartón tenía la forma de una simple caja de zapatos. Las instrucciones dadas a MMP Schausberger fueron libres: hagan algo nuevo y diferente. En otras palabras, Mayr-Melnhof tenía carta blanca. Para los diseñadores esto significa que no tiene que ser radicalmente nuevo, sino ideal para el cliente. La comunicación entre el cliente y Schausberger fueron acertadas desde el primer momento. El envase de cartón elegido tenía la forma de un tubo de escape. Una rejilla sellada y un estampado de láminas de cartón completamente teñida fue capaz de transmitir un aura convincente. El diseño y el envasado (excepto las entradas) fueron hechas por Schausberger MMP. A ABT le gustó la idea y el concepto de inmediato, solo rectificaron detalles de poca importancia. Las primeras impresiones no fallan: el producto ha sido bien recibido y pedido con cierta regularidad. La respuesta del cliente es muy positiva.

Jury comments

Los jueces quedaron impresionados con este envase de cartón, el cual contenía productos de alto valor y mostraba sus mejores ventajas. El panel frontal curveado fue definitivamente atractivo, conjuntamente con los agujeros nunca antes vistos por los miembros del jurado, quienes lo consideraron como un elemento de diseño importante en la imagen general del envase de cartón. El diseño estructural, la simplicidad de la impresión y el color negro intenso, todos combinados con la finalidad de crear un envase de cartón capaz de llamar la atención y capaz de reflejar la calidad de su contenido.