2015-01-28

Tendințe 2015: sustenabilitate și individualitate

Leave a Comment

În fiecare an Pro Carton adună la un loc cele mai importante trend-uri ale principalelor institute de cercetare în domeniul ambalajelor. Președintele Pro Carton Roland Rex explică ce înseamnă aceste trenduri pentru Industria ambalajelor și în particular pentru ambalajele din carton. Tendința cea mai cuprinzătoare: „Totul este Retail.”

JWT Intelligence, divizia de cercetare a agenției de comunicare JWT, vede comerțul cu amănuntul ca probabil cel mai important trend din 2015: “Totul este pentru vânzarea cu amănuntul”. Practic, întreaga populație de pe glob va deține în curând un smartphone și așa își va permite o acțiune în orice moment: de exemplu, vizualizarea, obținerea de informații, compararea prețurilor, comandarea și ridicarea comenzii în drum spre casă sau la hotel: acești pași au fuzionat intr-un proces continuu, care poate avea loc oriunde și în orice moment.
“Procesul de cumpărare se schimbă dintr-o activitate ce are loc fizic într-un magazin sau online într-un schimb de valori ce poate juca roluri noi. Din moment ce aproape orice poate deveni un canal de vânzare, mulțumită în principal aplicațiilor pentru smartphone-uri, brand-urile trebuie să devină din ce în ce mai creative în alegerea modului cum și unde își vor vinde produsele”, afirmă JWT. Roland Rex comentează acest lucru, cât și toate celelalte trend-uri: „Ponderea și importanța instrumentelor de publicitate și marketing continuă să se schimbe într-un ritm rapid. Ambalajele, în special ambalajele din carton, devin rapid elementul cel mai important, leagând lucrurile într-un mediu în curs de schimbare continuă ”.

Produse individuale – și ambalaje

“Consumatorismul post-demografic” este diagnosticul Institutului internațional Trendwatching: “Oamenii – de toate vârstele și din multe piețe – își construiesc propria identitate mai liber ca oricând.” Consecința este o fluctuație puternică și tot mai mare de grupuri țintă, mai diferențiate ca niciodată, deosebit de dinamice și care parțial se suprapun. Pentru Roland Rex este un clar mesajul: “Această fluctuație este exprimată cu ajutorul brand-urilor și produselor și este în mare parte comunicată prin ambalaje.”
JWT sesizează un trend în „Brand-ul EU”: „O mulțime de noi platforme învită consumatorii sa creeze „branduri” locale, personalizate în viziunea proprie – recunoscând dorința comună tot mai mare pentru personalizare, colaborare și spiritul antreprenorial al consumatorilor. Consumatorii gândesc din ce în ce mai mult despre ei ca fiind brand-uri, aranjându-și din ce în ce mai mult imaginea și valorificând-o prin canale de social media influente, platforme de micro-retail și YouTube. Ei folosesc de asemenea și noi platforme, pentru a deveni micro-antreprenori. Aceasta este o oportunitate pentru brand-uri de a se conecta la această tendință și de a o exploata.”

Servicii individuale

Customizarea a pus de asemenea stăpânire pe domeniul de furnizare a serviciilor. Institutul Future comentează: „Un factor decisiv în această conexiune este megatrend-ul către customizare. De decenii, societatea a evoluat în baza noii auto-întelegeri: convingerea că orice persoană are dreptul de a-și organiza viața după propriul plac.”

“Într-o lume conectată digital, serviciile viitoare trebuie să fie cuprinzătoare, omniprezente și, mai presus de toate, distrete. Serviciile viitoare trebuie să poată fi adaptate nevoilor fiecărui individ, și totuși tot trebuie să funcționeze la un nivel ridicat și global. Aceste meta-servicii au fost posibile prin digitalizarea extinsă în toate domeniile vieții. Datorită schimbării de la abordarea grupului țintă la consumul situațional, clientul nu mai este pur și simplu un consumator, ci devine, de asemenea, un expeditor. El „trimite” cerințele de care are nevoie la un anumit moment dat – și provider-ii de bunuri trebuie să reacționeze imediat.”

A deține mai puțin, a împărți mai mult

Institulul Trendwatching observă de asemenea o comunitate din ce în ce mai mare care partajează: „În 2015, „Internetul Obiectelor” și „Economia Sharing” se intersectează pentru a da naștere unei noi lumi de sharing activ: spontan, util, distractiv, profitabil și chiar mai mult. Economia colaborațională / “Mesh”, a fost prezisă de mult timp, dar în lunile următoare se va observa că aceasta începe să devină o realitate a consumatorului prin intermediul internetului și share-urirea lucrurilor. ”
Partajarea este calea către luxul personal. Economia de sharing este în creștere, formalizând serviciile și aliniându-se cu brandurile de lux și afacerile majore. Aceasta a început cu traiul de viață: Airbnb își extinde brand-ul dincolo de lumea digitală, lansând o revistă glossy, Pineapple, în 2014 și colaborând cu Festivalul London Design pentru o expoziție de design interior. Cum numărull utilizatorilor Airbnb este mai mare de 10 milioane, societatea se îndepărtează de rădăcinile sale de couch-surfing și evoluează într-un serviciu credibil de ospitalitate pe care consumatorii bogați și săraci, Millennial și Boomer, îl îmbrățișează.
Și în acest caz, Roland Rex sesizează consecințe pentru ambalajele din carton: “Produsele scumpe de care este nevoie doar la ocazii speciale sunt share-uite din ce în ce mai mult. Acestea necesită ambalaje pentru depozitare și transport: cutii de carton relativ solide și resigilabile vor completa perfect această tendință.”

În drum spre o economie circulară

Institutul Future conchide: “Protecția mediului, economisirea resurselor, reducerea emisiilor de CO2, Responsabilitatea Socială Corporativă – megatrend-ul Neo-Ecologie schimbă coordonatele modelului economic în direcția unei noi etici de afaceri și între timp este din ce în ce mai adus în discuție conceptul “Un stil de viață mai sănătos și sustenabil” (LOHAS).”
Cel mai recent raport McKinsey asupra „Sustenabilității și Productivității Resurselor“ deja iau în considerare economia ciculară – din același motiv: „De ce ar trebui ca afacerile să se dezvolte în direcția ecomoniei circulare? În primul rând, din cauza presiunilor economice globale, cum ar fi creșterea prețurilor materiei prime și creșterea rapidă a consumerismului global, și schimbarea status quo-ului. În al doilea rând, pentru binele afacerilor.“
După părerea lui Roland Rex – Președintele Pro Carton – o revoluție este pe cale să înceapă: “Calea către o economie circulară este încă foarte departe pentru multe sectoare industriale. Nu se întâmplă același lucru și pentru industria hârtiei și cartonului: noi suntem mult mai aproape de acest obiectiv și avem de-a face cu o resursă regenerabilă, care poate fi și reciclată destul de eficient.”

Business-urile care acționează în loc de politică

„Consumatorii diferențiază din ce în ce mai mult brand-urile din motive de comportament etic și sustenabilitate. Totodată, ei caută brand-uri și companii care clarifică valori.“, declară JWT. Trendwatching descrie acest trend ca „Guvernul Brand-ului“: „2015 va fi anul în care vor fi inițiate brand-urile progresive, care întreprind sau susțin o transformare civică semnificativă. În realitate, 73% din noua generație nu mai cred că guvernul poate singur rezolva problemele actuale, iar 83% doresc ca oamenii de afaceri să se implice mai mult.“ Încă de la Congresul ECMA-Pro Carton din Septembrie 2014, Tim „Mac“ Macartney anunța o dezvoltare în acest sens.
Brand-urile trebuie să fie mai curajoase și dedicate, ei trebuie să își profileze personalitatea cu mijloace noi, fără a se afunda în monotonie.
“Domeniul ambalajelor este fără dubii mijlocul ideal pentru comunicarea mesajelor adecvate”, spune Roland Rex în concluzie. “Indiferent de locul unde este punctul de vânzare, într-un magazin sau online, produsul este în genere ambalat într-o cutie de carton carre comunică mesajul brand-ului pentru că oferă produsului protecție ideală și oferă diversitate în materie de design. Acest trend va crește din ce în ce mai mult pentru că ambalajele din carton se potrivesc cel mai bine într-o economie circulară.”

Sources:

IGD Grocery 
trendwatching.com
JWT Thompson

Zukunftsinstitut

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *


Pro Carton members, patrons, partners