2016-09-16

Concorso Pro Carton/ECMA 2016: i vincitori

Il 20° concorso Pro Carton ECMA ha battuto un nuovo record: in termini di partecipanti, provenienti da un maggior numero di paesi, e anche di proposte. 15 settembre 2016 i premi sono stati consegnati nel festoso contesto del Congresso ECMA di Cannes, alla presenza di un pubblico di personalità di primo piano dell’industria cartaria europea.

Il moderatore Tony Hitchin ha guidato gli ospiti attraverso uno splendido spettacolo ambientato sullo sfondo del magnifico scenario del Palm Beach Casino di Cannes. Se da un lato è emersa con chiarezza la continua ascesa del ruolo del packaging come strumento di marketing, dall’altro si è compreso che la sostenibilità sta diventando parte integrante dell’identità del marchio. Le confezioni in cartone

  • si stanno distinguendo per maggiore eleganza e intelligenza con lo sviluppo di interni notevolmente valorizzati: affrontando temi quali chiusure di sicurezza, disposizione o presentazione dei prodotti,
  • offrono alternative maggiormente sostenibili in confronto ad altri materiali da imballaggio, in particolare rispetto agli imballaggi di plastica, malvisti dai consumatori,
  • stanno diventando uno strumento di marketing e un attivo strumento di vendita deliberatamente utilizzato nell’era della comunicazione multicanale,
  • sottolineano gli aspetti legati alla sostenibilità della gestione del marchio e sono volutamente impiegati con questa finalità,
  • costituiscono un elemento di “attrattiva” nel punto vendita: non solo per i colori “vivaci”, ma in misura crescente per il loro design strutturale.

I finalisti erano già stati annunciati nel mese di agosto. I premi sono stati suddivisi in sette categorie e tre premi principali: “Cartoncino dell’Anno”, “Il Più Innovativo” e “Sostenibilità”. Certificati e trofei sono stati presentati da Roland Rex, Presidente di Pro Carton, e dal Dr. Andreas Blaschke, Presidente di ECMA.

Il premio “Cartoncino dell’Anno” è andato al packaging delle sigarette elettroniche: “My. Von Erl”: estremamente elegante, My.Von Erl suscita un vero e proprio “effetto wow” all’apertura. Senza usare altro che cartone, la confezione abbraccia tutti gli elementi e gli accessori. Vincitrice della categoria “Sostenibilità” è stata la “Beam-Box” di Varta: notevolmente attraente, sostenibile, innovativa e pratica da usare: questa confezione in cartone di forma triangolare ha semplicemente tutto ciò di cui una buona confezione ha bisogno. Il premio “Il Più Innovativo” è andato alla soluzione, semplice nella sua originalità, “Pago Fruit Juice: Honeydew-Mango Promotion”: l’esecuzione altamente creativa consente di aggiungere un’ulteriore bottiglia alla confezione, offerta in omaggio o per presentare un gusto nuovo.

I giudici, provenienti da tutti i settori della filiera, sono rimasti notevolmente colpiti dalle idee presentate, sorprendenti e convincenti: Mentre design e marketing sono stati esaminati da Satkar Gidda (di SiebertHead, presidente della giuria), che operava insieme a Susanne Lippitsch (SL Design) e Wilfried Duivenvoorden (Unilever) per i brand, Lotte Krekels (Carrefour) ha contributo con il punto di vista del retail, mentre Peter Strahlendorf (editore di “New Business”) ha rappresentato il mercato e i consumatori. La giuria si è anche avvalsa della consulenza di Peter Klein Sprokkelhorst, che ha esaminato in particolare i dettagli tecnici delle soluzioni.

La novità di questa edizione è stata la presenza dei più importanti social media: condivisioni, “like” e commenti a fotografie, testi e video dei finalisti e dei vincitori dei premi su www.procarton.com.

I vincitori:

PRO CARTON ECMA AWARD
CARTON OF THE YEAR
Bello dentro: My. Von Erl

SUSTAINABILITY
A tutto cartone: Beam-Box

MOST INNOVATIVE DESIGN
Gioia di vivere pura: Pago Fruit Juice: Honeydew-Mango Promotion

BEAUTY & COSMETICS
Confezione sexy: Flormar All Eyes on Me Collection

BEVERAGES
Nobile per natura: Polz Brandy XO

CONFECTIONERY
Dolci pulcini: EGG BOX

HEALTHCARE & PHARMACEUTICALS
Basta premere un bottone: Orion Pharma Oy SILEO

FOOD
Un look “cool”: Coffee Capsules

NON-FOOD
Molto maschile: Camacho Cigar Packaging U.S. market

VOLUME MARKET
Una per tutti: Reload, the perfume mini-spray

L’enorme successo della competizione continuerà con la prossima edizione: come sempre i particolari del concorso saranno annunciati a febbraio 2017, mentre la scadenza per le iscrizioni è fissata per il 25 maggio 2017. Ci auguriamo di ricevere un gran numero di nuove idee!

Informazioni dettagliate con excursus sui vincitori, immagini da stampare e video sono disponibili sul sito Internet www.procarton.com
È possibile richiedere a Pro Carton brochure in formato cartaceo in lingua inglese, scrivendo a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com


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