2016-09-16

Concours Pro Carton ECMA Award 2016 : les lauréats

La vingtième édition du concours Pro Carton ECMA Award a battu un nouveau record : des participants plus nombreux, un plus grand nombre de pays représentés et davantage de candidatures. Le 15 septembre 2016, les prix ont été décernés dans un cadre festif à l’occasion du Congrès ECMA qui s’est déroulé à Cannes, devant un public de personnalités reconnues de l’industrie européenne du carton et des cartonnages.

Le Maître de cérémonie, Tony Hitchin, a guidé les invités tout au long d’un superbe spectacle mis en scène dans le magnifique décor du Casino Palm Beach de Cannes. Il ne fait aucun doute que l’importance de l’emballage en tant qu’outil marketing ne cesse de croître et que la durabilité environnementale est devenue partie intégrante de l’identité de la marque. Quand aux emballages en carton, ils

  • sont de plus en plus intelligents et de plus en plus perfectionnés à l’intérieur, tant pour sécuriser la fermeture que pour ranger ou présenter le produit ;
  • offrent des alternatives plus écologiquement durables que les autres matériaux d’emballage (en particulier par rapport aux emballages en plastique qui ne sont pas très appréciés des consommateurs) ;
  • deviennent un outil marketing et un instrument de vente actif délibérément utilisé à l’ère de la communication multi-canal ;
  • soulignent les aspects de durabilité environnementale adoptés par la direction de la marque et sont intentionnellement utilisés en ce sens ;
  • sont un « enchantement » au point de vente, pas seulement grâce aux couleurs vives, mais de plus en plus grâce à leur conception structurelle.

Les finalistes avaient déjà été dévoilés au mois d’août. Les prix étaient répartis en sept catégories et trois grandes récompenses : « Carton of the Year », « Most Innovative » et « Sustainability ». Les certificats et les trophées ont été remis par Roland Rex, Président de Pro Carton, et Andreas Blaschke, Président de l’ECMA.

Le Prix Carton of the Year a été décerné à l’emballage de cigarette électronique « My. Von Erl ». D’une extrême élégance, My.Von Erl crée la surprise absolue à l’ouverture. Sans autre matériau que le carton, l’emballage réunit tous les éléments et accessoires. Le prix Sustainability a été remporté par la « Beam-Box » de Varta. Attrayante, écologiquement durable, innovante et pratique, cette boîte carton triangulaire a tout pour plaire. Le prix Most Innovative quant à lui est revenu à la remarquable et pourtant simple solution « Pago Fruit Juice: Honeydew-Mango Promotion ». La construction exceptionnellement créative permet l’ajout d’une bouteille supplémentaire à l’emballage, soit dans le cadre d’une offre promotionnelle ou pour lancer une nouvelle saveur.

Les juges représentant tous les domaines de la chaîne d’approvisionnement ont été impressionnés par les surprenantes et convaincantes idées. Satkar Gidda (SiebertHead, président du jury) jugeait la conception et le marketing, avec Susanne Lippitsch (SL Design) et Wilfried Duivenvoorden (Unilever) pour les marques. Lotte Krekels (Carrefour) apportait le point de vue des détaillants, tandis que Peter Strahlendorf (éditeur de “New Business“) représentait le marché et les consommateurs. Peter Klein Sprokkelhorst assistait le jury en tant que consultant pour les subtilités techniques des candidatures.

Nouveauté de cette année, la présence du concours sur les principales plateformes de médias sociaux. Retrouvez les partages, les « j’aime » ainsi que les commentaires sur les photos, les textes et les vidéos des finalistes ou les prix des lauréats sur www.procarton.com.

 

Les lauréats:

PRO CARTON ECMA AWARD
CARTON OF THE YEAR
La beauté de l’intérieur: My. Von Erl

SUSTAINABILITY
Tout en carton: Beam-Box

MOST INNOVATIVE DESIGN
Pure joie de vivre: Pago Fruit Juice: Honeydew-Mango Promotion

BEAUTY & COSMETICS
Boîte carton sexy: Flormar All Eyes on Me Collection

BEVERAGES
Noble de nature: Polz Brandy XO

CONFECTIONERY
Adorables poussins: EGG BOX

HEALTHCARE & PHARMACEUTICALS
Sur simple pression du doigt: Orion Pharma Oy SILEO

FOOD
Cool look: Coffee Capsules

NON-FOOD
Si masculin: Camacho Cigar Packaging U.S. market

VOLUME MARKET
Un pour tous: Reload, the perfume mini-spray

Le concours, qui remporte toujours un énorme succès, sera reconduit l’année prochaine. Comme habituellement, les renseignements sur le concours seront communiqués en février 2017 et la date limite pour le dépôt des candidatures est fixée au 25 mai 2017. Nous attendons vos nouvelles idées en masse !

Informations détaillées, études de cas sur les gagnants, photos haute-définition et vidéos disponibles sur www.procarton.com
Brochures imprimées en anglais disponibles sur demande auprès de Pro Carton via Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com


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