2014-07-21

Premio Pro Carton ECMA 2014: l’Europa attende con entusiasmo i finalisti

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La riunione della giuria per i premi Pro Carton ECMA tenutasi all’inizio di luglio è stata molto soddisfacente: con oltre 120 iscrizioni provenienti da 12 paesi europei, il concorso quest’anno ha raggiunto un’estensione mai vista finora. In agosto i finalisti saranno presentati qui sulle E-News e sul sito web completamente nuovo di Pro Carton, mentre il 18 settembre ci saranno le premiazioni durante il gran galà del Congresso ECMA-Pro Carton di Sorrento (Italia).

Come ogni anno, i membri della giuria hanno rappresentato l’intera filiera e ciò ha permesso un approfondito dibattito in cui si sono presi in considerazione tutti gli aspetti con la stessa serietà:

lo specialista in brand e design Satkar Gidda (di SiebertHead) ha presieduto la riunione;
per l’innovazione i proprietari di marchi sono stati rappresentati da Stan Akkermans (di Mars);
il nuovo membro della giuria Martin Luh (di Nestlé) ha invece rappresentato il segmento del procurement per i proprietari di marchi;
era una new entry anche lo specialista di retail Marco Atzberger (di EHI-Retail Institute);
il consulente della giuria per gli aspetti tecnici più complessi è stato Peter Klein Sprokkelhorst (industria del packaging).

Cosa c’è stato di così speciale nel premio Pro Carton ECMA 2014?
Gli articoli presentati per il concorso hanno posto molta enfasi sulla coerenza della concezione in termini di prodotto, packaging e marketing. Il presidente della giuria, Satkar Gidda, è rimasto piacevolmente sorpreso dall’eccellente qualità delle idee presentate:

“Quest’anno abbiamo avuto il secondo livello più alto in assoluto di candidature. E oltre a questo, alcune delle soluzioni presentate sono state veramente di qualità superlativa. Ho notato un maggior livello di attenzione al dettaglio nella progettazione delle confezioni. Mi ha molto colpito il modo in cui vengono fatte le cose, le innovazioni che vengono introdotte; i giudici hanno avuto davvero difficoltà a trarre le loro conclusioni. Guardando agli oggetti candidati dai diversi punti di vista delle varie aree ed esperienze siamo riusciti ad individuare meglio quali design e quali confezioni meritassero di essere posti in evidenza”.

In alcuni casi si è considerato anche un aspetto nuovo, quello della manipolazione: sempre più confezioni vengono riempite in negozio e questo richiede una preparazione idonea. Il confezionamento a porzione e la presentazione dei contenuti vengono adattati alle abitudini di consumo (da asporto, per regalo, da gustare con gli amici …).

E ancora, quest’anno: il premio Pro Carton per giovani designer
Ogni due anni, insieme al premio Pro Carton ECMA, viene assegnato anche il premio Pro Carton per giovani designer: a tal fine alla giuria è stato aggiunto un membro in più, Geert Verlinden, specialista in innovazione alla Van Genechten, una grossa azienda europea di packaging.

Anche qui l’aspetto che è apparso evidente in tutti gli articoli è stato l’alto livello qualitativo: a partire dalle reali esigenze dei consumatori, sono stati sviluppati modelli in forma di concept completi e quasi tutti gli oggetti presentati hanno fornito informazioni importanti sulla produzione e sul marketing. Il premio Pro Carton per giovani designer fornisce sempre nuovi stimoli alla filiera tutta perché i numerosi giovani progettisti dimostrano grosse potenzialità e siamo certi che li incontreremo di nuovo come collaboratori del settore negli anni che verranno.

Annuncio dei finalisti e dei vincitori di entrambi i premi
I nomi dei finalisti di entrambi i concorsi saranno pubblicati a metà agosto sui siti web del Pro Carton ECMA Award e del Pro Carton Young Designers Award.

Il 18 settembre 2014, tutti i vincitori riceveranno i propri premi durante il gran galà che si terrà al nuovo Congresso congiunto ECMA Pro Carton. I risultati saranno messi online a mezzanotte con fotografie pronte per la stampa e informazioni di contesto relative al loro successo.

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