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Communication

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Publicité

Les emballages en carton font partie du mix publicitaire des produits puisqu’ils sont exposés sur le point de vente (en magasin comme sur Internet). On estime qu’environ 75 % des décisions d’achat en magasin sont prises dans les rayons, par conséquent un emballage peut contribuer à ce que le produit soit vu et acheté. Une étude auprès des consommateurs et des experts a démontré que chacune de ces deux catégories considérait l’emballage comme la forme de publicité la plus efficace pour convaincre les consommateurs de racheter un produit.

 

Reconnaissance de la marque

Les emballages en carton jouissent d’une belle image de qualité, promettent un fort impact dans les linéaires et sont très appréciés des consommateurs qui sont immédiatement séduits par l’association des formes innovantes et des finitions d’impression intéressantes. La reconnaissance de la marque peut ainsi être optimisée. Le graphique ci-dessous indique le pourcentage des répondants ayant correctement reconnu la marque à différentes périodes. On peut voir clairement que le produit emballé dans une boîte en carton était reconnu beaucoup plus vite par beaucoup plus de personnes que le produit conditionné dans un emballage en plastique.

 

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Plaire aux consommateurs

Les consommateurs aiment le carton et les emballages en carton. À cet égard, une étude de l’institut Karmasin a démontré que les emballages en carton véhiculaient une image de fiabilité et de sécurité. Une autre étude a également montré que les personnes âgées, qui représentent aujourd’hui une grande part des consommateurs, trouvaient que les paquets carton étaient beaucoup plus faciles à reconnaître, à ouvrir et à utiliser que les autres types d’emballage. Les emballages en carton transmettent l’idée de la qualité et les consommateurs ont alors tendance à associer cette idée au produit qu’ils contiennent, ce qui fait que les produits emballés dans du carton ont plus de chances de réussir.

 

Celui que les consommateurs préfèrent

Les consommateurs aiment les emballages en carton. Ils leur font confiance et trouvent qu’ils sont plus faciles à utiliser que les autres types d’emballage. Ils sont aussi plus faciles à écraser et à recycler. Les emballages carton marquent d’ailleurs des points grâce aux installations mises en place dans toute l’Europe pour leur récupération et leur recyclage. Les consommateurs estiment que les cartons sont écologiques. Une étude de marché réalisée par Audience Selection a démontré que les consommateurs considéraient les cartons comme l’option d’emballage la plus respectueuse de l’environnement. D’autres études indiquent que les consommateurs aiment la sensation que procurent les boîtes en carton au toucher et apprécient leurs qualités environnementales.

Le graphisme d’une boîte en carton peut intégrer un lien permettant au propriétaire de la marque de renforcer sa promotion médiatique à travers les journaux, les magazines et la télévision. L’emballage, en tant que moyen de promotion de la marque, est presque aussi populaire que la télévision et c’est en tout cas le meilleur pour stimuler la répétition des achats. Les emballages en carton sont bien connus et très appréciés des consommateurs. Ils suscitent une réaction émotionnelle chaleureuse.

 

Informations

Il faut toujours plus d’informations sur les emballages et les boîtes en carton sont les mieux placées pour fournir des informations claires, plus faciles à lire que sur les autres emballages. C’est ce que préfèrent les plus de 60 ans qui ne souhaitent pas que l’on fasse quelque chose de spécial pour eux, mais aimeraient pouvoir utiliser les emballages traditionnels. Les emballages en carton répondent à cette demande. Ils offrent aussi une excellente visibilité à la marque, ce qui est pratique pour tous les consommateurs mais aussi pour les propriétaires de marques et les détaillants.