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Communication

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Pubblicità

La confezione in cartone fa parte della formula pubblicitaria dei prodotti in quanto rappresenta ciò che viene esposto nel punto vendita, tanto in negozio quanto su internet. Si stima che circa il 75% delle decisioni di acquisto in negozio venga preso di fronte allo scaffale, perciò la confezione in cartone contribuisce alla visibilità e al conseguente acquisto del prodotto. Uno studio che ha coinvolto consumatori ed esperti ha osservato che il packaging viene visto come la forma di pubblicità più efficace nel persuadere i consumatori a ricomprare un prodotto.

 

Riconoscimento del brand

La confezione in cartone ha un’immagine di alta qualità, un forte impatto a scaffale e gode di un’ottima considerazione presso il consumatore. Si possono unire forme innovative a interessanti finiture a stampa per attirare l’attenzione istantaneamente e garantire la massima riconoscibilità del marchio. Il grafico sotto riportato mostra la percentuale di intervistati che ha risposto correttamente, riconoscendo il marchio in diversi momenti di tempo. Si vede chiaramente che il prodotto confezionato nel cartone è stato riconosciuto molto più rapidamente da più persone rispetto al prodotto confezionato in plastica.

 

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Attrattiva per il consumatore

Ai consumatori piacciono molto le confezioni in cartone e in cartoncino: uno studio condotto dall’istituto Karmasin ha rilevato che le confezioni in cartone comunicano sicurezza e affidabilità. Un altro studio ha dimostrato che gli anziani, che oggi costituiscono una grossa percentuale dei consumatori, trovano le confezioni in cartone molto più facili da riconoscere, aprire e usare rispetto ad altre forme di packaging. Il cartone comunica qualità, e il consumatore tende a mettere questo fatto in relazione con il prodotto, dando così ai prodotti confezionati nel cartone una maggiore chance di successo.

 

Le preferite dai consumatori

Ai consumatori piacciono le confezioni in cartone: le trovano affidabili e più facili da utilizzare rispetto ad altri tipi di confezione. Inoltre, sono facili da schiacciare e riciclare, ed hanno un’ottima fama grazie alle molte strutture esistenti in tutta Europa per il loro recupero e riciclaggio. I consumatori vedono il cartone come un materiale ecologico: una ricerca di mercato condotta da Audience Selection ha dimostrato che i consumatori considerano le confezioni in cartone la scelta più ecologica in assoluto. Anche altri studi hanno dimostrato che ai consumatori piace la sensazione al tatto del cartone e ne valorizzano le caratteristiche ambientali.
La grafica di una scatola di cartone pieghevole può fornire un link coordinato che rafforza la promozione del marchio attraverso altri mezzi di comunicazione da parte del proprietario come giornali, riviste e televisione. Il packaging è efficace quasi quanto la televisione nel promuovere i marchi ed è il modo migliore per stimolare il riacquisto. Le confezioni in cartone sono ben conosciute e apprezzate dai consumatori e suscitano una calda risposta emotiva.

 

Informazioni

Grazie alla sempre maggiore quantità di informazioni che si possono aggiungere sulla confezione in cartone, essa è certamente il miglior supporto per comunicare informazioni chiare e facili da leggere tra tanti tipi di packaging. Ciò vale particolarmente per la fascia di età over 60, che non desidera nulla di speciale, ma solo di poter usare il packaging convenzionale. E il cartone soddisfa questa esigenza. Inoltre offre un’eccellente visibilità ai marchi, cosa che aiuta molto sia chi acquista sia chi produce e chi vende.