2016-01-29

Les emballages offrent des milliards de contacts publicitaires efficaces

Les emballages en carton constituent l’un des supports publicitaires les plus efficaces jamais encore égalés. Avec leur étude, première du genre dans le monde, l’association européenne de marketing Pro Carton et l’association allemande de l’industrie du carton ont fait les gros titres. L’étude sur les points de contact démontre l’importance de la fréquence de contacts des emballages et chiffre leur valeur pour le marketing. Rien qu’en Allemagne, 664 millions de boîtes vendues pour le segment de la confiserie ont créé 22,3 milliards de points de contact. L’étude est d’ores et déjà disponible en Europe en cinq langues.

Les emballages réalisent de nombreux contacts avec les clients et représentent donc une énorme valeur publicitaire pour les enseignes et leurs marques. C’est ce qu’a révélé l’étude sur les points de contact commanditée par l’association européenne de marketing Pro Carton et l’association allemande de l’industrie du carton (FFI).

L’étude sur les points de contact est basée sur une enquête représentative de 2016 participants âgés de 18 à 64 ans. L’achat, l’utilisation et la manipulation quotidienne ont été analysés pour 16 groupes de produits importants (comme la confiserie, les céréales, les légumes surgelés, les lingettes cosmétiques et le thé). Tous ces éléments ont formé la base pour le calcul des points de contact visuels et tactiles d’un emballage en carton.

L’emballage carton : une énorme valeur publicitaire

Pour déterminer l’équivalent en valeur de ces points de contact, les chercheurs ont pris un plan média type et ont utilisé le prix moyen pour mille contacts (PTC) de deux médias à des fins de comparaison : les panneaux d’affichage (TCP 6,5 €) pour les contacts purement visuels et la presse papier (TCP 20,85 €) pour les contacts tactiles.

Par exemple, un paquet de céréales génère un modèle d’habitudes d’utilisation de 45 points de contact. L’emballage est vu en moyenne 32 fois (contacts visuels) et manipulé 13 fois (contacts tactiles). Si, par exemple, 10 millions de paquets sont vendus dans ce groupe de produits, nous arrivons à un impressionnant équivalent en valeur médiatique de 4,8 millions d’euros, comparable à une petite campagne publicitaire.

Les chiffres varient selon les groupes de produits : en moyenne, les tablettes de chocolat réalisent autant de contacts purement visuels que de contacts tactiles en magasin. En revanche, le thé est manipulé beaucoup plus souvent : deux contacts visuels par trimestre contre plus de cinq contacts tactiles en moyenne. À domicile, les boîtes de thé obtiennent un total de 78,6 points de contact, soit 61,4 contacts purement visuels et 17,2 contacts tactiles supplémentaires.

Le nombre des points de contacts augmente pour les produits qui sont conservés longtemps à domicile et par conséquent, leur équivalent en valeur médiatique aussi. Raison de plus pour les responsables marketing de considérer et d’utiliser davantage les emballages, et en particulier les emballages en carton, comme un support publicitaire dans leur mix de communication.

Le président de Pro Carton, Roland Rex, commente : « pour la première fois, cette étude montre que les emballages carton représentent, de par le nombre de contacts qu’ils réalisent, l’un des canaux publicitaires les plus importants et les plus efficaces en termes de couverture, tant au niveau du point de vente qu’à domicile. Notre précédente étude marketing, « Emballage multicanal » compare 23 supports et démontre l’importance des emballages en carton pour le marketing. »

TÉLÉCHARGER ET COMMANDER MAINTENANT

« Étude Points de contact » [LIEN]
« Emballage : un moyen de communication très puissant » [LIEN]

Vous pouvez demander une version en anglais et des informations complémentaires auprès de :
Pro Carton
Suzanne McEwen
mcewen@procarton.com
www.procarton.com

 


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