2016-02-24

"¡Déjate de plástico!"

Sobre la cuestión, “La sostenibilidad sí, pero ¿cómo ?!”, Martina Hörmer, Directora de marcas propias, REWE Internacional, dio una respuesta clara. En el reciente evento de marketing conjunto de Pro Carton y Propak Austria, en Viena, se hizo muy claro que las oportunidades ofrecidas por los envases de cartón no están de ninguna manera agotadas.

La bio-marca REWE, “Ja! Natürlich” (Sí, por supuesto) se centra en el “envase verde” con excelentes resultados. Desde 2011, los envases de “Ja! productos Natürlich “se han convertido paso a paso en alternativas favorables al medio ambiente. Una de las cuestiones más importantes es cómo comunicar esta conversión, cómo conseguir clientes, en particular, en el punto de venta. Aquí están las declaraciones más importantes realizadas por Martina Hörmer:

“Ja! Natürlich” no es sólo una marca de alimentos biológicos, sino que también representa una forma de vida verde. Los clientes desean en gran medida menos embalaje, sin o con poco plástico, y quieren que los envases reutilizables se puedan reciclar. ”

“En términos de materias primas, esto significa que trabajamos con materiales renovables y regenerativos. En 2011, empezamos con una solución paso a paso y mientras tanto hemos ahorrado 200 toneladas de plástico. Sin embargo, el tema no se puede dar por sentado, los clientes necesitan estar al tanto del tema, y esto requiere la información, la educación y la transparencia para ser percibido por los clientes de manera efectiva “.

“Nos hemos fijado un hito:” ¡Déjate de plástico!”El envase y embalaje debe entregarse en gran cantidad y rápido, en nuestro caso se debe distinguir los productos de los productos convencionales, y esto tiene una función protectora durante el transporte y manipulación en la tienda Es importante para el tiempo de conservación, higiene, etiquetado y almacenamiento. Y: el envase y embalaje es una persona de ventas, se debe transmitir todo sobre el producto, en principio, tiene que ser un chico para todo “.

Por supuesto, la iniciativa también fue apoyada por la publicidad, por ejemplo, anuncios, carteles o publirreportajes, spots de radio y una bandera con una bolsa de papel de celulosa podrida hecha de pulpa de madera. Naturalmente, el punto de venta también juega un papel importante, los clientes necesitan ser confrontados con el problema, un enfoque continuo en los últimos años. El envase verde es muy bien aceptado, los clientes lo notan y aprecian. La industria también ha tomado nota y hemos alcanzado un alto nivel de conciencia, así como la recepción de varios premios “.

“De ningún modo hemos llegado al final del camino, 200 T es mucho, pero no es lo que podría ser. Uno tiene que analizar cada gama de productos. Todavía tenemos un gran potencial en muchas áreas. En términos de implementación, necesitamos un estrecho intercambio de ideas con los fabricantes, proveedores, compras y las empresas comerciales. Hay que implicar a toda la cadena para ser verdaderamente exitoso en la sostenibilidad “.

El mensaje fue claro: todavía hay mucho potencial para el cartón y cajas de cartón – una excelente oportunidad para la industria de adoptar ideas creativas y llegar a ser creativo por sí mismo. En pocas palabras, los envases de cartón son la mejor solución siempre que pueda ser utilizado.

Más información:
Pro Carton, Suzanne E. McEwen
mcewen@procarton.com


Pro Carton members, patrons, partners

Barcelona Carton
Pankaboard
WestRock
RenoDeMedici
Storaenso
WEIG-Karton
Metsä Board
Mayr-Melnhof Karton
Mel
Kartonsan
International Paper
Iggesund
Fiskeby
Buchmann Karton
Billerudkorsnas
Kotkamills
International Packaging Group
BOBST
Heidelberg
Sappi
ECMA