2011-06-30

Los envases como instrumento de marketing

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Los requisitos legales, la globalización, la marca, la sobrecarga de información: en su último libro, “Packaging Marketing”, Christina Vaih-Baur y Kastner Sonja demuestran, sin lugar a dudas, cómo ha aumentado la importancia de los envases en la comunicación de la marca. Para muchos fabricantes, la quinta “P”, equivale al envase y embalaje o packaging, y tienen la misma importancia que las clásicas cuatro ” P’s”: Producto, Promoción, Precio y Punto de venta. Las ventajas de los envases de cartón: se aprecia y es auténtico.

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