2011-06-30

L’emballage comme instrument de marketing

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Conditions légales requises, globalisation, création de marque, surinformation : dans leur dernier livre « Marketing de l’emballage », Christina Vaih-Baur et Sonja Kastner démontrent clairement que le rôle de l’emballage tient une importance croissante dans la communication de marque. Pour de nombreux fabricants, le cinquième « P » de packaging (emballage), est tout aussi important que les quatre « P » classiques que sont : le produit, la promotion, le prix et la position. Les avantages de l’emballage carton : il fait du bien et est authentique.

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