2017-09-22

Dentro del jurado

Una nueva incorporación al jurado de este año es la Dra.JanetShipton quien ya está muy familiarizada con el premio a la excelencia de ProCarton no como juez sino como participante cuando estaba en Chesapeake/MPS. Pro Carton se reunió con ella y con Peter KleinSprokkelhorst, consultor del jurado, para conocer sus opiniones sobre los retos a los que se enfrenta el jurado y también cómopresentar el trabajo perfecto.

Pro Cartón: ¿Qué esperaba de los dos días de evaluación los dos premios? Podemos empezar con el Premio al Joven Diseñador.

Janet Shipton: Durante mis recientes experiencias de licenciados contratados para el desarrollo de envases y embalajes de cartón, cada vez me he preocupado más, por la falta general de jóvenes con talentos. Ha sido relativamente fácil encontrar un buen científico o ingeniero de envase y embalaje de cartón, pero más difícil encontrar graduados con una combinación de creatividad y habilidades técnicas.
Para los Premios a los estudiantes, estaba esperando ver trabajos presentados que demostraran expresión creativa mostrando soluciones a problemas técnicos y la toma de conciencia de las capacidades de producción. Yo temía que pudiera haber principalmente gráficos lujosos de construcción pero mal elaborados, en lugar de diseños que exploran y explotan las tridimensionales y textuales oportunidades que los envases y embalajes de cartón ofrece.
Para el Premio a la Excelencia Profesional de Cartón estaba esperando ver coherentes y emocionantes packs que explotan las propiedades del envase y embalaje de cartón. Aunque aprecio una construcción del cartón ingeniosa, un buen diseño de pack no tiene que tener una ingeniosa ingeniería de cartón trabajando aisladamente. Estaba buscando gráficas, impresiones, efectos, branding y efectos 3D de todos los trabajos para apoyar la marca y proporcionar un paquete coherente.

¿Y cual fue la realidad?

Shipton: La cantidad de trabajos presentados para el Premio de los estudiantes fue increíble. Los diseños que más me impresionaron fueron las soluciones coherentes para las verdaderas necesidades de los consumidores. A veces estos diseños efectivos parecen muy simples, la regla habitual “menos es más” es la que destacó. En general, me pareció que la calidad de los trabajos presentados por los estudiantes fue muy emocionante con unos pocos paquetes del stand-out. Dejéel proceso de jurado más relajado en cuanto al buen futuro de la industria de envases y embalajes de cartón.

Sprokkelhorst: Entrar en los premios es como un lanzamiento – quieres ganar. Lo decisivo para un trabajo presentado con éxito es la idea, el concepto y la verdadera necesidad del consumidor. La mayoría de los trabajos presentados de los profesionales de este año resolvieron estos requisitos bien pensados.

Shipton: Para el Premio el Envase de Cartón Excellence, de nuevo estaba impresionado por la amplitud y profundidad de los trabajos presentados. Las categorías que particularmente destacaron para mi fueron las categorías de bebidas y farmacéuticas, donde la innovación real y excitante de la ingeniería del cartón para apoyar la marca estaba en la demostración. Mi reflexión general de los dos días de evaluación fue una positiva experiencia.

¿Que recomendaría a los participantes?
Sprokkelhorst: Usted tiene una audiencia con diferentes e individuales necesidades y requisitos – los jueces reflejan la variedad de los decisores en el camino del éxito: diseñadores, propietarios de marcas, minoristas; somos todos consumidores también. Es importante pensar que de todo el proceso en detalle, desde la producción hasta el consumidor, se resalta los elementos claves para cada una de las etapas del envase de cartón que recorre el camino al éxito, así como el centrarse en la ventaja diferencial de los trabajos representados. Y nunca olvidar, ante todo, que la sostenibilidad es el aspecto de mayor interés para todos los jueces.

Shipton: Donde los estudiantes fallaron fue en que no realizaron la investigación para entender el mercado y sus necesidades, y debido a la enorme cantidad de trabajos presentados es importante añadir imágenes claras, ejemplos y palabras para explicar el concepto de un modo directo. Tener una maqueta física es útil para demostrar claramente el concepto.

Sprokkelhorst: Las inscripciones para el Premio a la Excelencia Profesional del Envase de Cartón suelen estar muy bien preparadas. Lo importante es que los participantes entiendan que esto es más que simplemente ser atractivo y llamativo, pero que todos los trabajos presentados sean juzgados de acuerdo a diversos criterios: estos incluyen gráficos y diseño estructural, técnicas de producción costo-eficiencia, la ecología, la innovación, la comodidad de impacto, estímulo… dependiendo de la categoría, estos criterios también se valoran de forma distinta: ¡lo que cuenta en el sector empresarial también cuenta en el concurso!

Shipton: Al completar el formulario de inscripción los participantes necesitan ser claros sobre qué hace al envase un ganador potencial. A menudo la descripción es demasiado larga y no se destacan claramente una o dos cosas que hace el pack distinto y mejor que el resto. Por lo tanto, antes de empezar a escribir, identifica las características sobresalientes del pack y descríbelas. Lo mejor es listar una o dos atributos, o dificultades técnicas que han sido superadas que se aplican específicamente a este envase, de una larga lista de características que se podrían aplicar a todos ellos.

 

Dr.JanetShipton es una gerente de proyecto, con experiencia en el desarrollo y en la entrega de detallados proyectos a tiempo y dentro del presupuesto. Packknack es una red de consultores de investigación para el envase y embalaje de cartón, de innovación en el diseño y el desarrollo.

Peter Klein Sprokkelhorst era director gerente de ZedekDeventerHolland (que hoy pertenece al Smurfit Kappa Group) y convirtió la compañía en un gran suministrador de envases y embalajes y displays en Europa. Se jubiló en 2008, pero con 45 años de experiencia todavía sigue activo como consultor independiente.


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