2011-06-30

Il packaging come strumento del marketing

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Requisiti legali, globalizzazione, branding, sovraccarico di informazioni: nel loro ultimo libro “Packaging Marketing” Christina Vaih-Baur e Sonja Kastner dimostrano chiaramente che il ruolo del packaging ha un’importanza sempre maggiore per la comunicazione del marchio. Per molti produttori, la quinta “P”, ovvero il packaging, ha la stessa importanza delle classiche quattro “P”: Prodotto, Promozione, Prezzo e Posto. I vantaggi del cartone: ha una buona consistenza ed è autentico.

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