Ambas empresas adoptan un enfoque similar. Están sustituyendo sus materiales de envase y embalaje actuales por cartoncillo. Esto conlleva claras ventajas. Ahora, los envases se pueden reciclar de una forma fácil y sencilla, lo que tendrá una buena aceptación entre los consumidores. Las materias primas utilizadas en el cartoncillo son infinitamente renovables y, al mismo tiempo, los nuevos envases de cartoncillo son más ligeros, por lo que se reducen los gastos de envío.

Cajas de selección
Nestlé UK ha anunciado recientemente la eliminación de los accesorios de plástico de las cajas de selección 2009 de estas Navidades. Los accesorios de plástico se encargaban de mantener las chocolatinas y los bombones en su sitio, pero ahora han sido sustituidos por una bandeja de presentación de cartón, lo que hace que el envase sea fácilmente reciclable sin tener que separar los diferentes materiales.

Nestlé declaró que el cambio les haría ahorrar 200 toneladas de envases en comparación con 2007. Se eliminará un 17 y un 20% adicional del peso de las cajas de selección medianas y grandes respectivamente. Ya el año pasado, Nestlé redujo el tamaño de las cajas de selección de Navidad en un 40% y ahora la empresa ha disminuido un 17 y un 20% más el peso de las cajas de selección medianas y grandes respectivamente.

El gerente de marketing de temporada de Nestlé Confectionery, Andy McQuade, expresó que el reto era reducir el envase “al mismo tiempo que se garantizaba que el producto llega al minorista en perfectas condiciones. Estamos muy satisfechos de haber sido capaces de encontrar soluciones innovadoras que cumplen estos objetivos y que han demostrado tener un enorme éxito entre nuestros clientes y otros similares,” añadió.

Latas de metal
Cadbury ha proporcionado a sus bombones Roses y Heroes un cambio de imagen verde de prueba para la temporada navideña, para lo que ha sustituido sus tradicionales latas redondas de metal por cajas cuadradas de cartoncillo reciclables. El nuevo envase ecológico se pondrá a prueba en los establecimientos Tesco estas Navidades y, en función de las respuestas y reacciones de los consumidores, se lanzará de una forma más general en el futuro.

La iniciativa forma parte de la estrategia medioambiental de Cadbury “El púrpura se transforma en verde” (“Purple Goes Green”), que incluye una promesa de reducir el envase de sus productos de temporada y de regalo en un 25% para 2010. Cadbury afirma que al reemplazar las latas con cartoncillo obtenido de fuentes cien por cien sostenibles se consigue una reducción del 45% en el peso y, como resultado, se ahorran 201 toneladas de acero.

El gigante de la confitería espera sacar el máximo partido de la demanda de los consumidores de envases sostenibles. Jo Grice, director de marketing de productos de temporada y de regalo en Cadbury dijo: “Sabemos, gracias a nuestras investigaciones, que muchos de nuestros consumidores sueñan este año con unas Navidades verdes, no blancas.”

La empresa declaró que, en 2010, pretende adquirir todos los envases de cartón de recursos forestales sostenibles certificados y está también aplicando una reducción media del 32% en los envases de toda la gama de cajas de selección.

Fuente de Nestlé: Jill Park, packagingnews.co.uk, 07 de agosto de 2009
Fuentes de Cadbury: Jacquie Bowser, Brand Republic, 04 de noviembre de 2009; Jane Byrne, Food & Drink, 05 de noviembre de 2009