Le cahier des charges prévoyait notamment la création d’un pack compact et refermable pour ce nouveau segment de marché. L’utilisation d’un seul matériau d’emballage – de préférence le carton plat - était stipulé pour tenir compte des aspects environnementaux. Pour améliorer la facilité d’usage pour le consommateur, l’emballage devait être réutilisable après avoir prélevé une ou plusieurs piles – contrairement à beaucoup d’autres packs qui sont abîmés dès que l’on retire une pile.

Face à ces exigences, l’équipe de développement de Van Genechten Nicolaus à Kempten a développé plusieurs concepts. En collaboration avec l’équipe marketing et emballage de Duracell à Heist, il a été décidé d’utiliser le système de fermeture « d-Click ». Un point ovale de colle assure une garantie contre le vol, tout en laissant l’emballage facile à ouvrir et à refermer.

L’emballage se referme solidement et prévient ainsi tout glissement des piles hors de l’étui. Une fenêtre permet à l’utilisateur de voir d’un seul coup d’oeil combien il reste de piles. L’emballage « Obelix », mis sur le marché milieu 2008, a été si bien reçu par le public qu’une seconde ligne de production est à l’étude pour des packs de 24 piles maximum avec un mécanisme de fermeture encore amélioré.

Commentaires du jury
Alors que les juges avaient déjà vu des emballages de piles similaires, celui-ci leur a semblé aller plus loin dans la conception tout en conservant un design de base. Fabriqué entièrement à base de carton plat, ce nouvel emballage facile à mettre en oeuvre est doté d’un système de fermeture simple qui permet aux utilisateurs de le refermer après avoir prélever une ou plusieurs piles et de ne pas avoir le problème des piles restantes qui ont tendance à tomber, ce qui représente un avantage appréciable pour l’utilisateur. La conception simple mais efficace de cet emballage lui confère une utilisation intuitive et aisée. Le graphisme percutant renforce la marque et rend le produit attractif en magasin.

Fabricant du cartonnage: Van Genechten Packaging
Utilisateur final: Procter & Gamble / Duracell
Carton plat produit par: Stora Enso

Les informations et commentaires du jury des concours Pro Carton/Ecma précédents ainsi que les brochures descriptives sont disponibles en téléchargement, en cinq langues, sur les sites internet :
www.procaton.com et www.cartonawards.com.
Des versions imprimées en anglais sont disponibles auprès de Pro Carton, Suzanne McEwen, mcewen@procarton.com