Im Dezember 2008 trat die Firma Food Sense mit der Idee an Mayr-Melnhof Packaging Caesar heran, eine Faltschachtel mit zwei Schüttöffnungen zu entwickeln. Sie sollte das Frühstück für Kinder interessanter machen. Erfahrungsgemäß lieben es Kinder, ihre Brot bunt zu gestalten. So entstand die Idee, eine Verpackung mit zwei Öffnungen und unterschiedlichen Produkten auf den Markt zu bringen.

Im Hause Food Sense waren Marketing Management und Einkauf mit dem Projekt betraut. Die grafische Umsetzung übernahm eine Werbeagentur. Die Entwicklungsabteilung von Mayr-Melnhof Packaging Caesar erstellte die Konstruktion der Faltschachtel, der Karton kam von Mayr-Melnhof Karton. Mit der neuen Verpackung kann das Frühstücksbrot mit verschiedenen Farben und Geschmacksrichtungen gestaltet werden.

Von den Wettbewerbern gibt es derzeit keine vergleichbare Verpackung, die zwei getrennte Kammern in einer einzigen Faltschachtel mit unterschiedlichem Füllgut anbietet. Die beiden Schütten sind bei dieser Konstruktion bereits integriert, daher muss kein zusätzlicher Spender angebracht werden. Die Entwicklung und Umsetzung dieses Projektes dauerte etwa drei Monate. Im März 2009 kam das neue Produkt auf den niederländischen Markt.

Die neue Verpackung wurde vom Einzelhandel hervorragend aufgenommen. Die Konsumenten reagieren begeistert, auch wenn nicht alle sofort verstehen, dass es sich um eine Faltschachtel mit zwei Kammern handelt. Deswegen läuft derzeit eine grosse Werbekampagne, die das unterstreicht. Die Verkäufe entwickeln sich trotzdem exzellent.

Kommentar der Jury
Dieser Karton ist sehr raffiniert und hat der Jury spontan gefallen. Eine kluge Konstruktion ermöglicht es, zwei Produkte, etwa Schokoladestreusel, aus derselben Faltschachtel zu streuen, und die herausziehbaren Tüllen machen das gesamte Produkt funktionell und leicht zu benützen. Auch die Grafik ist sehr effizient und zeigt deutlich, dass die Faltschachtel zwei verschiedene Produkte enthält, das wird, glaubt die Jury, den Käufern gefallen. Die Verpackung ist darüber hinaus gesichert, sodass der Inhalt nicht auslaufen kann, und es wird deutlich gezeigt, wie sie funktioniert – etwas, dass nach Ansicht der Jury manchmal fehlt.

Hersteller: MMP Caesar GmbH & Co. KG
Kunde: Food Sense B.V.
Kartonhersteller: Mayr-Melnhof Karton AG

Alle Informationen und Jurykommentare zu allen bisherigen Pro Carton/ECMA-Awards sowie Informationsbroschüren zum Download in fünf europäischen Sprachen gibt es auf www.procarton.com sowie auf www.cartonawards.com - gedruckte Broschüren in englischer Sprache sind erhältlich bei Pro Carton über Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com