Particulièrement en période économique difficile, il est important de s’assurer des avantages concurrentiels, de proposer des solutions novatrices et d’être rentable. Ce n’est pas surprenant que la durabilité soit de plus en plus un moteur d’innovation majeur pour les acteurs du marché. Au cours de son 8ème congrès qui s’est tenu à Dusseldörf, Pro Carton, l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat a, une nouvelle fois, mis l’accent sur un sujet d’actualité pertinent. En effet, le congrès a souligné combien la responsabilité d’entreprise modifiait profondément les règles de toute l’industrie des biens de consommation - selon le cabinet de consultants Roland Berger - et comment la durabilité, la rentabilité, la créativité et l’attractivité sont liées entre elles, tout en démontrant que l’interaction au sein de la chaîne de valeurs offre des potentiels de réussite pour un emballage efficace.

Les experts de l’industrie de l’emballage, du commerce de détail et du marketing, les décideurs des fabricants de biens de consommation, de même que les designers, ont discuté concepts, solutions et exemples. Une attention particulière a été portée à la communication sur le lieu de vente, car les fabricants de carton plat et de boîtes pliantes prévoient un grand potentiel de développement dans ce domaine, la demande étant encore insatisfaite.

Aujourd'hui, et selon le produit, environ 70% des décisions d’achat sont prises devant le rayon, en magasin. L’empreinte carbone d’un produit peut par conséquent jouer un rôle déterminant. La filiale autrichienne de Aldi, Hofer, qui donne les empreintes carbone pour une sélection de produits bio sur leur site web www.zurueckumursprung.at est un exemple. Le commerce de détail allemand est aussi intéressé par ce sujet. Ainsi le groupe Metro a-t-il créé un conseil de développement durable dont le rôle est de définir et de mettre en application des normes contraignantes pour une exploitation durable de l’ensemble du groupe. Étant leader dans ce secteur, la société en attend un avantage concurrentiel.

Et c'est précisément ce thème que le 8ème Congrès de Pro Carton a mis en exergue, donnant des suggestions utiles sur la manière de développer des concepts durables comme élément de la chaîne de valeur de l'emballage, et d’optimiser économie et écologie. Le carton plat et les boîtes pliantes sont des produits de pointe dans les deux domaines, ils offrent durabilité, rentabilité, créativité et attractivité. Comme l’a clairement montré le congrès de Pro Carton cette année, ils offrent un degré élevé de compatibilité avec l’environnement, d’autant qu’ils permettent une réduction de la matière utilisée dans la conception d’emballages innovants. Les designers disposent d’une pléthore d’options (manipulation tactile, optique, emballages intelligents…) pour offrir des signaux clairs d’achat sur le lieu de vente.

Ainsi, des concepts durables optimisent économie et écologie à travers la chaîne de valeur de l’emballage, ou, comme le précise Andreas Reiter, chercheur de tendances : « le pacte vert réconcilie écologie et économie ».

De plus, offrir des présentations intéressantes, être une plaque tournante pour les vues de l’industrie et son réseau industriel, se projeter dans le futur et donner des impulsions est l’objectif fondamental des congrès de Pro Carton. Par le passé, cet événement s’est déjà défini comme une plateforme pour de nouveaux développements d’emballages, donnant de fortes impulsions à l’industrie de l’emballage. L’accent a toujours été mis sur les sujets du futur, à partir des résultats de nouvelles études. Par exemple, en 2005, l’étude sur les 60 ans et plus était le thème central, en 2006, celui de l’emballage multi-sensoriel avec Martin Lindstrom. Cet emballage multi-sensoriel a été réalisé avec succès dans le milieu de l’année par Wrigley, avec le lancement de « Wrigley 5 Gum » qui surpasse toutes les conventions du moment. Non seulement il fait appel au sens du goût, mais il offre aux cinq sens une expérience surprenante. Et ce n’est pas seulement le produit, mais également l’emballage qui est au centre de la décision d’achat : un design noir, épuré, brillant, mat avec des éléments en relief, conférant une apparence stylisée et un aspect tactile attrayant.

Le thème de 2007 avait porté sur les signaux subconscients d’achat et ce que la conception d'emballages pouvait apprendre de la recherche sur le cerveau (emballage limbique). Cette année, une nouvelle étude de GfK portant sur les attitudes et les valeurs des consommateurs envers la responsabilité d'entreprise et la durabilité a été réalisée.

Les résultats vont au-delà de ce qu'a souligné le thème général du congrès «Promouvoir les valeurs de la marque par un emballage durable » : ils montrent que l’emballage durable est déjà un critère pertinent dans la décision d’achat de 40% des consommateurs.