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Datum 30. November 2009 / www.procarton.com
Titel Wettbewerbsvorteile durch intelligente Verpackungen
Text Der 8. Pro Carton-Kongress spannte einen Bogen zwischen Nachhaltigkeit, Effizienz, Kreativität und Werbewirkung. „Markenwerte fördern durch nachhaltige Verpackung“, wird zur Forderung aller an der Wertschöpfungskette Beteiligten. Für den Download in Druckqualität bitte auf das Bild klicken.
 

Denn gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten gilt es, sich Wettbewerbsvorteile zu sichern, Lösungen zu bieten und effizient zu wirtschaften. Dabei kommt der Nachhaltigkeit als einer der wesentlichen Innovationstreibern bei allen Marktteilnehmern eine immer bedeutendere Rolle zu. Die Europäische Vereinigung von Karton- und Faltschachtelherstellern Pro Carton legte mit ihrem diesjährigen und inzwischen schon 8. Fachkongress in Düsseldorf wieder einmal mehr den Finger auf ein hochaktuelles Thema. Er zeigte, wie Corporate Responsibility laut Roland Berger Strategy Consultants „...die Spielregeln der gesamten Konsumgüterindustrie grundlegend verändern wird“, die Verkettung der Disziplinen Nachhaltigkeit, Kosteneffizienz, Kreativität und Werbewirkung und welche Erfolgspotenziale das Zusammenwirken der Wertschöpfungskette für effiziente erfolgreiche Produktverpackungen hat.

Über Ansätze, Lösungsvorschläge und Beispiele diskutierten Fachleute aus der Verpackungsindustrie, Entscheider der Konsumgüterhersteller, Handels- und Marketingfachleute sowie Designer. Sie berücksichtigten vor allem auch die Kommunikation mit dem Verbraucher am Point of Sale (POS), wo die Karton- und Faltschachtelhersteller noch großes Potenzial und Nachholbedarf sehen.

Schon heute fallen rund 70 Prozent der Kaufentscheidungen, je nach Segment, am Regal. Deshalb könnten immer häufiger im Handel als Marketingargument die CO2-Ausweise eines Produktes eine Rolle spielen. Nur ein Beispiel hierfür ist die österreichische Aldi-Tochter Hofer, die auf ihrer Web-Seite www.zurueckzumursprung.at ermöglicht, für ausgewählte Bio-Produkte den CO2-Fußabdruck zu erhalten. Das reicht von der Herstellung über die Verpackung bis hin zum Transport. Und auch der deutsche Handel schreibt sich dieses Thema zunehmend auf die Fahnen. So hat beispielsweise die Metro Group einen Sustainability Board (Nachhaltigkeitsrat) gegründet, der konzernweit verbindliche Standards für ein nachhaltiges Wirtschaften erarbeiten und verankern soll. Das Unternehmen sieht für sich, mit einer führenden Position in diesem Bereich, auch Wettbewerbsvorteile verbunden.

Genau diesem Thema widmete sich der 8. Pro Carton Fachkongress und gab Anregungen, wie sich nachhaltige Konzepte entlang der Wertschöpfungskette Verpackung zur bestmöglichen Optimierung von Ökonomie und Ökologie gestalten. Karton und Faltschachtel können in diesem Zusammenhang in jeder der oben genannten Disziplinen Nachhaltigkeit, Kosteneffizienz, Kreativität und Werbewirkung punkten. Sie weisen, das wurde auf dem diesjährigen Pro Carton Fachkongress wieder deutlich, eine hohe Umweltverträglichkeit aus und ermöglichen unter anderem ein Reduzieren des Materialeinsatzes durch innovative Packungskonstruktionen. Gestaltern eröffnet das Material vielfältige Möglichkeiten (Haptik, Optik, Smart Packaging), die in der Werbewirkung am POS deutliche Signale zur Kaufentscheidung senden können.

So optimieren nachhaltige Konzepte entlang der gesamten Value Chain Packaging Ökonomie und Ökologie, oder wie es der Trendforscher Andreas Reiter formuliert: „Der Green Deal versöhnt Ökologie mit Ökonomie“.
Der Zeit voraus zu sein und Impulse zu geben ist das Ziel der Pro Carton-Kongresse, die neben spannenden Referaten Insider-Informationen und Branchen-News vermitteln. Als Plattform hat sich die Veranstaltung bereits in der Vergangenheit zum Sprecher neuer Entwicklungen in der Verpackung gemacht, die dem Marketing der abpackenden Industrie starke Impulse vermittelte. Im Zentrum stehen Zukunftsthemen, die jeweils durch Erkenntnisse aus neuen Studien untermauert werden. So war beispielsweise im Jahr 2005 die heute viel zitierte Zielgruppe 60+ Thema der Diskussionen, im Folgejahr 2006 ging es um multisensorisches Packaging mit Martin Lindstrom. Was sich dahinter verbirgt, hat Mitte dieses Jahres Wrigley mit dem Launch von Wrigley 5 Gum eindrucksvoll bewiesen: 5 Gum geht weit über das Gewohnte hinaus. Nicht nur im Mund, sondern für alle Sinne bietet 5 Gum ein besonderes Erlebnis. Nicht nur das Produkt, sondern auch die Verpackung rückt mit vielseitiger Sinnesansprache zunehmend ins Zentrum der Kaufentscheidung. Sie besticht durch puristisch schwarzes Design, glänzende, matte und geprägte Elemente ergeben eine stylische Optik und eine ansprechende Haptik.

Während es im Jahr 2007 darum ging, inwieweit Kaufbefehle aus dem Unterbewusstsein stammen und was das Packungsdesign von der Hirnforschung lernen kann (limbisches Verpacken), stand aktuell in Düsseldorf eine neue Studie der GfK über die Einstellungen und Werte der Verbraucher zu Corporate Responsibility und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt der Diskussion.

Die Ergebnisse untermauern das Kongress-Thema „Markenwerte fördern durch nachhaltige Verpackungen“: Schon für 40 Prozent der Bevölkerung sind nachhaltige Verpackungen kaufrelevant.

Auditorium

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Informationen
Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Hintergrund Pro Carton ist die Europäische Vereinigung der Karton- und Faltschachtelproduzenten mit dem Ziel, Karton und Faltschachtel als ökonomisch und ökologisch ausgewogenes Verpackungsmedium zu fördern, sowohl in der Markenartikelindustrie und im Handel als auch bei Design, Medien und Politik.