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Date 28 octobre 2010 / www.procarton.com
Titre

Rapport sur l’ECMA

Texte

En Octobre 1960, 10 associations nationales fondèrent l’ECMA. Après quelques années de contacts bilatéraux soignés, une structure plus formelle fut établie afin de procéder à une communication sans frontières, à un échange de données du marché et à la promotion du développement technique des équipements.

Ces jours furent ceux de la renaissance d’Après Guerre et la fondation de la Communauté Economique Européenne. Un des premiers projets de l’Association nouvellement fondée fût d’étudier le développement d’un nouveau phénomène, appelé « supermarchés », où moins de 1000 furent dénombrés parmi les pays participants.

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Maintenant, 50 ans plus tard, la CEE est devenue l’Union Européenne, le monde est devenu un marché global et la convenance du consommateur une norme des sociétés matures de demain. Le congrès de cette année célèbre cinq siècles d’engagement sur la scène européenne et dresse l’inventaire de là où nous sommes et de là où nous devrions nous trouver demain.
Les mots-clés de ce futur est l’innovation, la sécurité alimentaire et le développement durable, et ECMA a invité un panel d’experts pour relater de ces sujets. Comme l’année dernière, le correspondant de la BBC, Nick Higham a pris le rôle de modérateur et le nouvel élément de son programme fût l’atelier interactif «Blue Ocean Strategy» qui clôtura le congrès. Suite au succès de l’année précédente, l’agenda inclut également l’Information Marché et Business.
Le congrès ECMA a toujours été le premier endroit pour les dirigeants dans le secteur de la boite pliante, et ce congrès anniversaire annonce encore un programme exceptionnel et beaucoup d’activité de réseautage sociaux.

 

Regarder Devant
Per Lundeen, l’actuel Président de l’ECMA a ouvert le congrès en détaillant à quel point le monde avait changé depuis 1960. La population était de 9 milliards et désormais 3 fois plus importante qu’auparavant, l’OPEC fut fondée et les supermarchés étaient à leur balbutiement. Il invita ensuite à suivre un congrès de haut vol qui se concentre sur l’innovation, la sécurité alimentaire et le développement durable, signifiant qu’il était ravi de la participation de 162 délégués de 18 pays ainsi que des présidents précédent de l’ECMA qu’il accueillit chaleureusement. Le titre du congrès était « 50 ans d’ECMA, revisitons le futur » et le Président rappela que regarder en arrière était bien mais devant l’était encore plus. »

 

Autriche, retour vers le centre de l’Europe
Les deux premières présentations portèrent sur le pays d’accueil que constitue l’Autriche. Dr. Erhard Busek, une figure politique leader du pays exprime que l’Autriche est située sur le bord Est du monde de l’Ouest et qu’en tant que telle a des liens étroits avec l’Europe de l’Est non seulement géographiquement mais également mentalement, ce qui permet d’établir de solides relations pour le commerce. Dans les dernières décennies quelques 20 nouveaux pays furent créés, tous proches de l’Autriche, et suite aux événements historiques de 1989, l’Autriche fut à nouveau remis au centre de l’Europe. Il ajoute que beaucoup de ces pays se sont développés très vite et que leur challenge actuel repose sur l’intégration de la migration. Selon lui, la Turquie peut se positionner comme lien précieux entre l’Europe et le Moyen Orient, mais que lui ne les considère pas comme membre de l’Union Européenne.

 

La Clé des Savoirs pour le Futur
Dr. Wilhelm Hörmanseder, le président du Comité Exécutif de Mayr Melnhof Karton AG, dit que la création du papier et du carton en Chine a permis à la suprématie chinoise de s’installer, et que depuis le papier et carton sont devenus absolument indispensables à la vie de tous les jours.
Il dit croire qu’en matière de production, la taille n’est pas aussi importante que la flexibilité, la vitesse de petites unités et la juste balance des coûts. Il pense que les belles années sont passées depuis longtemps et que la seule clé du futur réside dans le savoir faire, et afin d’atteindre ce challenge, Mayr Melnhof a positionné la formation en première ligne de son agenda. Le groupe a créé sa propre académie afin d’accroître les connaissances et considère actuellement le fait de l’ouvrir à l’industrie plus largement. Il résume que les éléments importants sont le savoir et le besoin de faire savoir haut et fort les bénéfices des boites pliantes et du carton plat de manière cohérente.


Les sessions des Informations Business, qui furent lancées en 2009, ont eu lieu à nouveau sous forme de 3 sessions. Une couvrait la Technologie de l’Impression avec des présentations de Heidelberg, Agfa Dotrix et Gallus. La seconde couvrait les problématiques du Pre et Post Press avec des orateurs de Esko Artwork, Bobst ainsi qu’une actualisation des codes ECMA des styles de boites pliantes. Finalement, le troisième chapitre couvrait la sécurité alimentaire avec des présentations de Keller et Heckman qui ont considéré les aspects légaux, avec Franz Rappold de MM Karton sur une information selon les fabricants de carton plat et enfin Joanna Stevenson du Sun Chemical selon les fournisseurs et fabricants d’encre. Ces trois sessions ont toutes été écoutées attentivement de la part de l’audience.


Les prospects de la Boite Pliante jusqu’en 2014
Dans l’après midi du premier jour, les tendances des affaires du marché de la boite pliante furent examinées depuis une perspective à la fois européenne et américaine. Simon Southern de PRISM, a donné une vue d’ensemble de la recherche à la demande d’ECMA sur les perspectives jusqu’en 2014 et dit que les principaux facteurs influençant et à venir portent sur les changements de la demande des consommateurs tel que le déplacement de leur intérêt des produits premium vers les produits plus économiques, ainsi qu’une croissance des marchés aux labels en propre qui selon lui devraient croître autour de 7% par an. Son rapport qu’il vient de réactualiser depuis son précédent d’il y a deux ans est à la vente sur le site de l’ECMA.
Ben Markens le président de l’Association de l’Emballage Nord Américaine (North American paperboard Packaging Council-PPC) ainsi que Steve Levkoff, le président du comité, ont évoqué l’économie américaine en général en appuyant sur les spécificités des cartonnages. Sur l’économie, il a montré des résultats d’une étude Nielsen montrant que l’américain typique est moins optimiste que l’européen typique. Il a ensuite montré une étude ECMA/PPC démontrant le déclin de l’optimisme US en comparaison avec l’ECMA sur la période du 3e trimestre 2010.
En regardant les boites pliantes en tonnage sur les 5 prochaines années, les prévisions sont stables sur la période – même si nous avons quelques petites fluctuations sur la période. La même tendance est à remarquer en matière d’inflation ajustée à la valeur dollar par tonne. Les croissances des marchés des utilisateurs finaux seront la pharmacie, l’aliment sec, les produits à emporter, les surgelés et les boissons. Les déclins les plus évidents seront sur le savon et les nettoyants, la quincaillerie et le tabac.


Les Challenges pour l’ECMA – le chemin vers 2015
Avant la discussion du panel qui termina la journée, Per Lundeen est retourné sur l’estrade afin de donner le statut de l’Ecma pour le futur. Il a évoqué les succès depuis 2000 mais souhaite regarder davantage vers les challenges de l’avenir. Il dit que suite à un brainstorming tenu à Milan, cinq domaines ont été identifiés et seront au centre des activités futures de l’ECMA. Ces points sont la profitabilité où il introduisit le concept du « quinze pour quinze » (15% EBITA pour 2015), symbolisant la voie dans laquelle l’association se doit d’aller afin de soutenir un développement financier sain pour le long terme. Il a ensuite commenté la sécurité alimentaire où le challenge est de voir les boites pliantes reconnues pour leur sécurité alimentaire, et concernant le développement durable de s’assurer que les cartonnages soient reconnus par les distributeurs, les détenteurs de marques et les consommateurs comme étant durables, renouvelables et recyclables. Ensuite d’ajouter qu’il est prévu de voir l’industrie du carton reconnue comme un acteur compétent et fiable dans le marché de l’emballage et de repositionner l’ECMA comme une association très ouverte vers l’extérieur. Afin d’obtenir ces objectifs, il est nécessaire de rationaliser les structures et augmenter les financements, redéfinir les responsabilités et le leadership, et enfin de créer des relations encore plus étroites avec Pro carton.


Que disent les leaders d’opinion ?
A la fin de la session, Nick Higham orienta une séance de question/réponse avec les principaux leaders d’opinion des industries tels que Öystein Aksnes de Stora Enso, Andreas Blaschke de Mayr Melnhof Packaging, Daniel Keesman de August Faller, Stefano Trombetta de Fincarta, Tom Reid de Nampak et Roland Rex de Weig Karton et Président de Pro Carton. Tous ont le sentiment que l’industrie, ayant eu des difficultés il y a déjà quelques années, sont désormais bien placés pour aller de l’avant et utiliser à bon escient les caractéristiques environnementales excellentes des cartonnages et boites pliantes pour promouvoir une utilisation encore plus grande. Le prix du pétrole, ressenti largement comme étant amené à augmenter et censé tirer la croissance des boites pliantes en carton. Andreas Blaschke termina en disant que seul les « braves vont prospérer » et invita les acteurs du marché du carton et cartonnages de s’enhardir, leur amenant alors forcement le succès.


Afin de célébrer le 50e Anniversaire de l’ECMA, Mans Lejeune qui gère l’ECMA depuis le début, a écrit l’histoire de l’ECMA mais ne fût pas présent au congrès pour le lancement de son nouveau livre. A sa place, Jules Lejeune a donné les détails du contenu de son livre qui étaye les événements ainsi que les personnalités ayant aidé à dessiner ECMA dans les 50 dernières années. Une copie du livre a été distribuée à tous les délégués afin d’affirmer la célébration au nom de tous les anciens présidents.

 

Comment le développement durable réduit la vulnérabilité des affaires ?
Ouvrant le deuxième jour du Congrès, le professeur Dr. Wolfgang Wimmer et Dr. Stefan Gara ont présenté leur point de vue sur la manière de considérer le développement durable comme outil pour réduire la vulnérabilité des affaires et sécuriser l’avantage compétitif dans un monde en mouvement. Ils ont expliqué que les problèmes récents dont a souffert BP ne fut en vérité pas aussi sévères que ce que l’on aurait pu imaginer et en conséquence les marché de l’assurance en ont terriblement souffert. Ils ont également dit que chaque business devait comprendre le moment précis ou cela devient critique afin d’établir des plans d’évitement adéquat.
Après cela, Kathleen McKnight a annoncé les résultats d’une étude pour le compte de PPC et ECMA afin d’évaluer jusqu’où le développement durable devait aller dans l’industrie du cartonnage. Cela couvre tous les aspects de l’environnement à considérer et elle fut ravie de voir le niveau élevé déjà atteint par bon nombre d’entreprises opérant dans ce domaine. Même si l’on constate des différences entre les US et l’Europe, avec l’Europe bien en avance, ces différences restent minimes et le rythme d’avancement des deux côtés de l’Atlantic reste rapide.

 

Le “Cloud Computing” un nouveau concept de management
Hans van Grieken de Cap Gemini, discuta des tendances dans le secteur de la distribution et la manière avec laquelle les entreprises peuvent réagir et s’adapter aux changements des besoins. Dans ce “Cloud Computing” élaboré, il dit que cela devrait faire disparaitre le besoin du recours au serveurs et informatiques « maison » vers plus de connaissances tenues et gérées en un point central, ce qui amène un lien plus resserré de la chaine d’approvisionnement dans lequel les boites pliantes jouent un rôle évident. Il a également élaboré une méthode d’innovation systémique, un nouveau mode de comparaison appelé « Triz » et dit que les nouvelles approches sur l’innovation sont critiques puisque elles constituent la clé des développements et des rentabilités futurs.

 

Les progrès Pro Carton
Après un an, les annonces et présentations des Prix de Pro Carton / ECMA sont données lors du congrès de l’ECMA et avant de lancer les annonces des gagnants, Nick Higham a interviewé Roland Rex, le nouveau Président de Pro Carton sur les activités et les progrès réalisés. Roland Rex dit que les derniers 18 mois suivant les changements radicaux qui ont eu lieu en début de 2009, ont été une période de consolidation et une période d’adaptation aux nouveaux modes de travail. Sans les Comites nationaux et une approche totalement européenne, il pense que Pro Carton a réalisé des progrès et il va s’employer à continuer ce travail à un niveau encore élevé puisque la nouvelle organisation est en place. Un budget plus généreux a été confirmé pour 2011 et les bonnes personnes sont en place afin de faire mouvoir Pro Carton de l’avant et faire parvenir les messages aux secteurs de la distribution et des marques. Il est confiant que cette approche devrait fonctionner et évoque davantage de communications avec les organisations nationales de cartonnage, afin d’être certain que les bons messages de l’industrie du carton seront distribués le plus largement possible.

 

Information sur la Sécurité Alimentaire requise
Les sessions finales du Congrès ont couvert les problématiques liées à la sécurité alimentaire dans l’industrie du carton et de la boite plainte, et à l’innovation. Tout d’abord dans cette session sur la sécurité alimentaire, c’est Dr Andreas Luch du BfR, l’institut fédéral pour l’évaluation des risques en Allemagne, qui a donné une évaluation technique de l’actuelle position et des challenges donnés aux fabricants de boites pliantes et de carton plat. Ensuite c’est François Chastellain, le directeur de la qualité globale de l’emballage et de la sécurité chez Nestlé, qui a donné aux fabricants de biens alimentaires son point de vue. Il expliqua que quelque soit la perception ou la réalité des problématiques, il était nécessaire qu’elles soient traitées de la même manière et il pense que les producteurs de boites pliantes et de carton plat peuvent contribuer à donner davantage d’information depuis leur site internet afin de faciliter l’accessibilité de l’information à toutes les parties prenantes. Il dit également que Nestlé va probablement imposer les directives de CEPI à tous ses fournisseurs et invite fermement les industries à faire ce qu’elles peuvent pour aider aux sujets autour de la sécurité alimentaire, que certaines personnes ont pu rencontrer.

 

Une approche structure en matière d’innovation
La présentation finale du congrès a pris la forme d’une session interactive animée par le Professeur Ben Bensaou de l’INSEAD France. Il explique que nous devrions penser non pas à l’innovation mais à innover et que cela était un réel process, qui peut être appris et implémenté. Il expliqua aux délégués la panoplie de concepts et d’outils qu’il pense être importants pour eux d’appliquer afin d’innover de manière structurée tout en atteignant les résultats escomptés. Son approche porte sur les besoins mêmes du consommateur et il explique qu’en suivant ainsi les besoins clients de manière structurée, on peut arriver à devenir de réels innovateurs.

 

Le 50e Anniversaire du Congrès de l’ECMA à Vienne fut élargi, intéressant et informatif. Tout en donnant les points de vue sur les aspects fondamentaux, le focus fut clairement donné sur le futur et les manières d’obtenir des améliorations afin de rendre ce futur meilleur. Le Président de l’ECMA, Peer Lundeen, en clôturant le congrès, espère que tout un chacun a pu trouver un bénéfice pour ses affaires et espère les revoir bientôt lors du prochain congrès, tenu la prochaine fois à Barcelone.

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Le congrès ECMA.

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Per Lundeen, Président de l’ECMA.

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Dr. Wilhelm Hörmanseder, président du Comité Exécutif de Mayr Melnhof Karton AG.

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Dr. Wolfgang Wimmer.

gara

Dr. Stefan Gara.

chastellain

François Chastellain, directeur de la qualité globale de l’emballage et de la sécurité chez Nestlé.

 

   
Plus d'information Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Contexte Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré.