Quattro consumatori su cinque ritengono che i criteri ecologici siano molto rilevanti per il packaging di un prodotto. L'80% desidera meno packaging possibile. E il 74% chiede materiali riciclabili e non desidera packaging doppi. Questi sono i primi risultati di uno studio dell'azienda di ricerche di mercato GfK SE, divisione Panel Services Germania, e confermano chiaramente l'argomento principale dell'8° Congresso di Pro Carton (www.procarton.com), "Promozione dei valori dei marchi tramite il packaging sostenibile". Il 25 e il 26 novembre 2009, nel Congress Center Düsseldorf (CCD South), dirigenti con responsabilità decisionali di aziende provenienti dai settori dell'industria alimentare e non alimentare, del commercio, della pubblicità, del design e del packaging discuteranno i legami tra sostenibilità, efficienza dei costi, creatività ed effetto promozionale. Relatori di alto livello come Thomas Bachl, Amministratore Delegato di GfK SE, presenteranno le potenzialità di successo della catena del valore per un packaging efficace che incontri il favore del pubblico.

Nello studio di Bachl vengono evidenziati cinque diversi tipi di consumatore e ne vengono analizzati i relativi atteggiamenti e valori in relazione alla responsabilità aziendale. L'istruzione e l'informazione devono svolgere ancora un ruolo fondamentale e secondo GfK l'argomento è ancora dominato dall'incertezza. Almeno un terzo dei consumatori desidera che il packaging si orienti verso la sostenibilità, pertanto si può parlare di domanda. L'etichettatura per il packaging di per sé è usata raramente in Germania secondo Bachl, che presenterà due delle etichette che sono considerate positive nel suo studio. Ulteriori aspetti trattati includono la volontà di pagare prezzi maggiori per packaging ecologici e il modo di comunicare la sostenibilità attraverso il packaging (etichette ambientali).

In seguito alla segmentazione orientata alla responsabilità aziendale, è possibile prevedere diversi approcci interessanti dall'analisi dei cinque gruppi. I "consumatori critici" danno sicuramente maggiore importanza al tipo e alla sostenibilità del packaging e per lo più sono a favore delle confezioni riciclabili. La maggioranza dei "consumatori responsabili" percepiscono come importanti gli aspetti ambientali. Tutto questo viene evidenziato nello studio di GfK dalla scelta di alternative al packaging. La maggior parte dei consumatori, ma soprattutto i due gruppi citati, sceglieranno soggettivamente il packaging più ecologico, e di norma si tratta del packaging in cartoncino. Gli altri gruppi di consumatori vengono classificati come "persone con famiglia responsabili", "progressisti" ed "edonisti egocentrici".

Per informazioni e iscrizioni al congresso, accedere al sito www.procarton.com, sezione "Pro Carton Congress".