En premier lieu, Johan Peter Pauldan, futurologue et directeur du Copenhagen Institute for Futures Studies, a présenté une image de l’avenir dans laquelle les consommateurs prennent leurs décisions d’achat en se fondant sur les rêves. Selon lui, nous sommes en train de passer, au travers de la société de l’information actuelle, d’une société agricole et industrielle appartenant au passé, à un monde de rêves dans lequel des raisons immatérielles influenceront l’achat des produits – tout simplement parce que nous n’avons pas besoin de la plupart des produits que nous achetons. Cette société du rêve existe déjà et est reflétée dans six nouveaux profils de marché : le marché de l’aventure, le marché de l’amour et du sentiment d’appartenance, le marché des soins, le marché du qui-suis-je, le marché de la tranquillité d’esprit, le marché des convictions.

Marc de Vos, Directeur de l’Itinera Institute, groupe de réflexion belge, a présenté « Les (7) Crises en Europe ». Selon lui, le vrai problème se trouve dans la crise de la dette, que nous avons créée au cours de ces dernières décennies. La vraie crise réside en une dépendance envers la dette et le fait que le potentiel économique réel a fourni considérablement moins de résultats que prévus. Nous avons besoin d’une croissance nouvelle et réelle, et elle ne peut provenir que de l’innovation et de la créativité. L’Europe a besoin de plus de solidarité en réduisant sa dette et de moins de souveraineté afin de créer des outils permettant de résoudre les crises et de sauver l’euro.

Un point important du programme s’est concentré sur la Méthodologie Kaizen. La séance interactive de l’après-midi a couvert les principes de base de la méthodologie Kaizen et a transporté les responsables de l’industrie du carton dans un Gemba imaginaire avec des exemples pratiques et des modèles d’inspiration pour une activité allégée chez soi.

Un autre sujet de grande importance a été le développement durable. Le réalisateur autrichien Werner Boote a expliqué le « making of » de son film avant-gardiste « Plastic Planet ». En Europe, aux USA, en Asie et en Afrique du Nord, il a suivi à la trace le matériau qui a réussi à s’immiscer dans toutes les facettes de notre vie : le plastique. Son voyage sur tous les continents montre la manière fondamentale dont le plastique a transformé la société moderne au cours de ce dernier siècle, la manière dont il est devenu une grave menace pour l’environnement tout comme pour notre santé.

Au cours de sa présentation, Jacqui Macalister, Haut Responsable de Sustainable Supply at McDonald’s Europe, a souligné très clairement une chose : « La marque est communiquée par l’emballage ». Elle a présenté la stratégie de recyclage et d’emballage durable à l’échelle européenne. À l’aide du titre « Palourde Durable » elle a décrit comment McDonald’s a travaillé en collaboration avec le WWF afin de développer un Engagement envers la Gestion Durable des Sols (SLMC), un programme qui permet à la chaîne de restaurants de garantir à ses clients que les aliments et les emballages qu’elle utilise proviennent de sources durables. Parmi les cinq matières premières comprises dans le programme, les fibres de bois ont la priorité à l’échelle mondiale étant donné qu’elles offrent le plus grand potentiel de développement durable. « 82 pour cent des fibres de bois utilisées dans nos emballages sont dès à présent recyclées ou fabriquées à partir de ressources durables certifiées. » (LIEN www.bestofgreenmcdonaldseurope.com) Leur « Vision Zéro Déchets » a pour objectif qu’un jour 100 pour cent des déchets de McDonald's puissent être recyclés. Mme Macalister a mentionné cinq raisons commerciales évidentes en faveur de l’emballage durable : (1) Les réglementations (La réglementation de l’UE concernant le bois, la Directive sur les déchets), (2) Le coût & la valeur des déchets, (3) La garantie d’approvisionnement en matières premières, (4) L’opportunité de leadership, (5) La protection de la marque & l’établissement de la confiance envers la marque.

Arend-Jan Luten (Contego Packaging), Président du Comité technique de l’ECMA, a présenté une mise à jour des progrès de l’ECMA depuis le lancement l’année dernière de l’« ECMA Good Manufacturing Practice Guide » (Guide des Bonnes Pratiques de Fabrication de l’ECMA) pour les cartons alimentaires. La liste des installations de fabrication de carton portant l’ECMA Food Seal (Sceau alimentaire de L’ECMA), et respectant par conséquent le nouveau Guide de l’ECMA, s’allonge constamment. Actuellement, 44 installations de production différentes ont déjà fait une auto- déclaration de respect du GMP.

Le clou du congrès a consisté en la présentation des Prix Pro Carton/ECMA Awards : les prix pour les catégories individuelles ont été présentés lors du congrès, les principaux prix ont été présentés dans la soirée avec pour toile de fond spéculaire le magnifique nouvel opéra de Copenhagen (des informations et des photos prêtes à être imprimées sont disponibles sur le www.procartonecmaaward.com).