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Fecha

30 de agosto de 2010 / www.procarton.com

Título ¡A innovar!
Texto Para mucha gente, la innovación es magia. Pero la gran parte de los expertos en innovación declaran que la innovación es simplemente la combinación de cosas que no se han combinado antes. Uno de estos expertos es Simon Dewulf de Creax, que ha encontrado medios sistemáticos de tratar el problema. Desarrolló una presentación muy exhaustiva en la concurrida “Cumbre de Diseño de Envases” celebrada en Ámsterdam el 18 y 19 de mayo de 2010. Para descargar en calidad de impresión, hacer clic en la fotografía.
 

La innovación es el recurso más importante del futuro. Pero no es magia. De hecho, puede ser (y es, en la mayoría de los casos) el resultado de un proceso muy sistemático. Simon Dewulf ha explorado diversas maneras de hacer accesible este proceso a todo el mundo: “En el entorno de hoy en día, es necesario ser creativo para que las soluciones innovadoras garanticen la competitividad. Con una gran cantidad de tecnología y conocimientos como artículo de consumo, los clientes quieren nuevas prestaciones y soluciones permanentes a precios asequibles.”

 

Hacer que las cosas sean comparables

El principio subyacente está claro: deseos, propiedades, funciones y recursos se definen a nivel abstracto, donde se pueden combinar con soluciones ya existentes en campos totalmente diferentes. El “juego de la innovación” está siempre dominado por cuatro factores:

 

1. Valor del cliente: ¿Qué valores queremos? Por ejemplo: Quiero que mi producto sea más seguro, más rápido, biodegradable... El valor consta básicamente de cuatro elementos: rendimiento, menor daño, interrelación y costes.
2. Recursos: ¿Qué recursos tenemos? Por ejemplo: ¿Internet, patentes, productos químicos, investigación universitaria?
3. Inspiración: ¿Dónde buscamos para obtener inspiración? Por ejemplo: ¿En la naturaleza, los clientes, las patentes o durante el tiempo de vacaciones?
4. Propiedades: ¿Qué cambiamos, qué ganamos? ¿Materiales más ligeros para el transporte? ¿Adecuados para el refrigerado? ¿Integrados en el sistema? ¿Más flexibles para que se puedan doblar?


Diferentes fuentes de creatividad

El principio es el mismo, aunque los medios diferentes. Una de las fuentes que a menudo se olvida son las patentes existentes. Dewulf: “Hoy en día, el concepto de sostenibilidad lo aplicamos a la energía y los materiales, pero quizás lo deberíamos aplicar también al conocimiento. Puede que podamos marcar la diferencia reciclando el conocimiento de un modo más efectivo. Las patentes son un medio de extraer las relaciones de funciones y propiedades.”

 

Otra posibilidad de encontrar nuevas ideas es centrarse en el valor. Cuatro preguntas exploran este contexto: (1) ¿Qué puede ser mejor, qué puede ser más?; (2) ¿Qué puede ser menos dañino, menos molesto?; (3) ¿Qué puede ser más fácil?; (4) ¿Qué puede ser más barato?

 

Una técnica eficaz y sencilla es el concepto de tiempo y espacio. Si hay un problema aquí y ahora, puede que la solución se pueda encontrar mediante la creatividad en relación con el tiempo, no ahora sino antes o después, y en relación con el espacio, no aquí sino en algún otro sitio. Por ejemplo, el problema de dos vehículos que quieren pasar por un cruce se puede solucionar con el tiempo, con un semáforo o mediante normas de prioridad, y con el espacio, con un puente o una rotonda.

 

Por último, Creax ha desarrollado un concepto denominado “ADN del producto”, donde se definen las características centrales existentes de un producto para buscar campos en los que estas características aparezcan de un modo más deseado. Una vez que se han agrupado las propiedades y funciones del producto o concepto de producto, se pueden buscar soluciones en ámbitos en los que no se había pensado antes.

 

Simon Dewulf: “Nadie es tan inteligente como todos juntos”. Está claro que todavía queda mucho trabajo por hacer. Pero hay modos de innovación que utilizamos mucho más de lo que hemos hecho hasta ahora.

 

 

Se exponen soluciones innovadoras también del campo de los envases de cartón en www.moreinspiration.com

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