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Fecha 31 de agosto del 2009 / www.procarton.com
Título Caja plegable – una experiencia
Texto "Magnum" es indiscutiblemente el mejor helado de la empresa Unilever. Desde sus comienzos hace unos 20 años, el producto ha sido promocionado continuamente con el mayor valor posible. La consecuencia lógica: una caja plegable.
 

"Magnum es mucho más que un simple helado, Magnum es tentación pura. Magnum es un mundo de placer, irresistible.” Este es el papel que Unilever encarga a su producto de helado principal. “Especialmente para ti – en sabor, forma y envase”, afirma Wilfried Duivenvoorden, Gerente de Suministros Europeos en Unilever, para resumir la postura adoptada al respecto.

20 años de helado de primera calidad para adultos

Desde que el americano Harry Bust inventó la piruleta helada en 1923 en Ohio, Unilever ha avanzado para convertirse en el principal fabricante de helados de todo el mundo, con ventas anuales que superan los 5.000 millones de $. Hace unos 20 años, en 1987, Magnum fue el primer helado con palo creado expresamente para adultos. Los avances tecnológicos habían permitido crear esta nueva forma, y el marketing desarrolló una nueva postura.

El Magnum inicial – cuyo nombre pasó a ser posteriormente “Magnum Classic” – consistía en una gruesa barra de helado de vainilla en un palo, recubierto de chocolate blanco o negro, con un peso de 86 gramos (120 ml). La idea se convirtió en un éxito instantáneo. Actualmente, Magnum es una de las marcas principales de helado del mundo con aproximadamente mil millones de unidades vendidas al año. 20 años de éxito continuado.

Magnum se vende en la mayoría de países como parte de la línea de productos “Heartbrand”. La línea se comercializa en más de 40 países bajo diferentes nombres: Wall’s en el Reino Unido y la mayor parte de Asia, Algida en Italia, Langnese en Alemania, Eskimo en Austria u Ola en los Países Bajos. Cualquier niño ha oído hablar de Kibon en Brasil, o de Streets Ice Cream en Australia, en Grecia y Rumanía se denomina Magnum Magic, y en China, Magnum está disponible en sabores de vainilla, capuccino y crujiente.

Tentación salida de una caja plegable

El “incomparable crujido” del primer mordisco constituyó una parte principal de la marca justo desde el principio, al igual que una serie continua de innovaciones del producto. Se fueron añadiendo nuevas líneas de productos de forma regular: doble chocolate (1996), doble caramelo (2000), yogur e Intenso (2002). La serie “Los siete pecados capitales” (2003) – lujuria, soberbia, gula, pereza, avaricia, venganza y envidia – fue muy aclamada como edición limitada. En 2005 se lanzó otra edición limitada exitosa, “Magnum 5 sentidos”. Cinco sabores diferentes que te llevaron por un viaje de misterios sensoriales de olfato, tacto, gusto, oído y vista.

Paulatinamente fueron introduciéndose más y más copias en el mercado, por lo que fue necesario reforzar la marca – hacia el lujo. El perfil ya no era tan marcado como lo había sido anteriormente, y Unilever decidió reposicionar la marca de vuelta a sus raíces, a los valores básicos. “A los consumidores de Magnum les encanta el helado”, comenta Duivenvoorden, “son hedonistas. La extensión de una línea baja en calorías que comercializamos no fue aceptada por el mercado”.

En 2008 se lanzó Magnum “Temptation”, el helado Magnum más lujoso existente. Envasado en una caja plegable que evoca un joyero que contiene un tesoro – con un adhesivo en forma de ojo de cerradura para aumentar la curiosidad. Este año continuó la estrategia de éxito con una nueva extensión de la línea Temptation: Magnum Temptation Fruit – una combinación de helado de vainilla bourbon con salsa de bayas silvestres y trocitos de arándano, recubierto de trozos de chocolate del mejor cacao ecuatoriano. Otra experiencia excepcional de Magnum en un envase plateado, fabricado por Van Genechten con cartón suministrado por M-Real, al igual que todas las cajas plegables de Magnum. Las razones que se esconden detrás de esta decisión eran la elevada calidad del cartón y la sostenibilidad del material de envase.

La marca proporciona un rendimiento ejemplar, siempre un paso por delante de la competencia. “Magnum no se está viendo afectado por la crisis”, afirma Duivenvoorden. “Las ventas casi han superado las del año pasado, y nuestras expectativas para los próximos años son extremadamente buenas”.

 

 

Magnum Temptation

Magnum Temptation.

 

   
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