Natural, eficiente, creativo y con un impacto promocional, así se supone que llegará a ser el envase del futuro. También debería mantener fieles a los consumidores, proporcionar una ventaja competitiva, satisfacer los requisitos de Responsabilidad Social Corporativa, optimizar costes y crear valores de marca en el proceso.

Difícil, pero no imposible. La parte más importante es la sostenibilidad. Los expertos en mercado advierten que aquellos que descuidan la sostenibilidad están adoptando riesgos comerciales importantes y perderán oportunidades. Especialmente cuando el clima económico es difícil, es esencial prepararse para mejores tiempos, posicionar marcas de una manera innovadora y sostenible. Ha llegado el momento de conceptos holísticos y cooperación intensa entre miembros de la cadena de valor.

El envase debe comunicar estos nuevos valores. El envase es el mensajero más importante para una marca y juega un papel decisivo en la competencia por obtener clientes. Un 70% de las decisiones de compra se adoptan en la estantería de la tienda. Los conceptos sostenibles en toda la cadena de valor conducirán a la mejor optimización posible de la economía y la ecología.

El 8º Congreso Pro Carton se centra en estos temas. A continuación aparecen ejemplos de algunas de las presentaciones (la mayoría en alemán, con traducción al inglés):
• Marcas principales para tener éxito en el punto de venta. Diseño evidente, beneficios evidentes para el consumidor.
• Sostenibilidad en la cadena de valor del envase de FMCG .
• ¡Inspírese! Diseño para soluciones creativas, con integridad y el coraje para ser diferente.
• Buenas marcas. Por qué sólo las marcas sostenibles tendrán éxito después de la crisis, y el papel que desempeña el envase.
• Huella de Carbono y Cartones.
• Preparada para el futuro. La industria del cartón en Europa en 2020.
• Indicadores para evaluar la viabilidad futura de empresas, modelos comerciales y productos. Sostenibilidad en el ámbito de la acción concreta e implementación.

Un nuevo estudio…

La presentación del nuevo estudio sobre envases de FMCG y sostenibilidad en correlación con la segmentación de CR de clientes será uno de los puntos destacados. Pro Carton encargó a GfK Alemania llevar a cabo un estudio en el que se examinasen las actitudes específicas más importantes sobre el tema del envase sostenible. El estudio concluirá a finales del 2009 y los resultados se presentarán por primera vez en el Congreso Internacional Pro Carton que se celebrará el 25 y 26 de noviembre de 2009.

El estudio proporciona información sobre el papel que desempeña el envase para determinados grupos de consumidores, así como sobre la actitud general de consumidores de diferentes tipos de envase. Se pregunta a los consumidores sobre sus ideas y deseos para los envases de productos de uso diario. Por primera vez, hay un centro de atención sobre estos grupos objetivo que están dispuestos a pagar más para obtener un envase sostenible – con resultados detallados para las diferentes categorías de producto.

Los resultados se comparan con otros estudios actuales para determinar el papel del envase en términos de ecología y sostenibilidad. Destacados expertos proporcionarán consejos prácticos sobre cómo atraer a los diversos grupos objetivo con diferentes formas de envase, y sobre cómo se pueden utilizar mejor las ventajas de envases sostenibles.

… y mucho más

Además de las presentaciones con información privilegiada y noticias comerciales y la presentación del estudio, hay tiempo más que suficiente para establecer contactos intensivos e informales. Un atractivo especial es la “Noche del Envase”, con algunos platos fuertes sorprendentes y la presentación de los Premios Internacionales Pro Carton / ECMA 2009 para las creaciones destacadas de envases. Satkar Gidda, Director de Ventas y Marketing de la agencia de Londres SiebertHead y presidente del jurado, presentará los Premios.

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