Natürlich, effizient, kreativ und werbewirksam sollen sie sein, die Verpackungen der Zukunft. Vieles müssen sie leisten: Kunden binden, Wettbewerbsvorteile schaffen, der Corporate Social Responsibility genügen, Kosten optimieren und dabei Markenwerte fördern.

Eine schwierige Aufgabe, aber nicht unlösbar. Der wichtigste Teil: die Nachhaltigkeit. Wer das nicht erkennt, warnen Marktkenner, geht große wirtschaftliche Risiken ein, verpasst vielleicht entscheidende Chancen. Gerade wenn die Wirtschaftslage schwierig ist, kommt es darauf an, sich für bessere Zeiten aufzustellen, Marken innovativ und nachhaltig zu positionieren. Es ist Zeit für ganzheitliche Konzepte und intensive Zusammenarbeit der Mitglieder der Wertschöpfungskette.

Die Verpackung muss die neuen Werte kommunizieren. Sie ist der wichtigste Botschafter der Marke, sie übernimmt eine entscheidende Rolle im Wettbewerb um die Kunden. Denn rund 70 Prozent der Kaufentscheidungen fallen am Regal. Nachhaltige Konzepte entlang der gesamten Wertschöpfungskette sorgen für die beste Optimierung von Ökonomie und Ökologie.

Der 8. Pro Carton Kongress widmet sich intensiv diesen Themen. Einige Beispiele aus dem Vortragsangebot:
• Marken am POS zum Erfolg führen. Klare Formensprache, eindeutiger Verbrauchernutzen
• Nachhaltigkeit in der Wertschöpfungskette der FMCG-Verpackungen
• Get inspired! Design für kreative Problemlösungen, mit Integrität und Mut zum Anderssein
• Goodbrands. Warum nach der Krise nur nachhaltige Marken erfolgreich sind und welche Rolle Verpackungen dabei spielen.
• Carbon Footprinting and Cartons
• Fit for the Future. Europe's paperboard industry in 2020
• Indikatoren zur Bewertung der Zukunftsfähigkeit von Unternehmen, Geschäftsmodellen und Produkten. Nachhaltigkeit auf der Ebene des konkreten Handelns und der Umsetzung.

Eine brandneue Studie ...

Ein besonderer Höhepunkt wird die Präsentation der neuen Studie über FMCG-Verpackungen und Nachhaltigkeit in Korrelation mit der CR-Segmentierung von Konsumenten. Pro Carton hat bei GfK Deutschland eine Studie in Auftrag gegeben mit dem Ziel, die wichtigsten spezifischen Einstellungen zum Thema nachhaltige Verpackungen zu untersuchen. Die Studie wird gegen Ende des Jahres 2009 fertiggestellt, ihre Ergebnisse werden zum ersten Mal auf dem Internationalen Pro Carton-Kongress am 25. und 26. November 2009 präsentiert.

Die Studie bietet Informationen über die Rolle der Verpackung bei bestimmten Konsumentengruppen und über die allgemeine Einstellung von Konsumenten zu verschiedenen Verpackungsarten. Konsumenten werden zu ihren Gedanken und Wünschen zur Verpackung von Gütern des täglichen Bedarfs gefragt. Erstmals werden jene Zielgruppen fokussiert, die bereit sind, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen – mit detaillierten Ergebnissen für verschiedene Produktkategorien.

Die Resultate werden mit anderen aktuellen Studien verglichen, um die Rolle der Verpackung im Bezug auf Ökologie und Nachhaltigkeit zu bestimmen. Darüber hinaus geben hochkarätige Spezialisten konkrete Empfehlungen, wie verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichen Verpackungsformen angesprochen werden sollten und wie die Vorteile nachhaltiger Verpackungen am besten genützt werden.

... und vieles mehr

Neben den Referaten mit Insider-Informationen und Branchen-News und der Präsentation der Studie bleibt viel Zeit für intensives, informelles Networking. Eine besondere Attraktion ist auch die traditionelle „Nacht der Verpackung“ mit überraschenden Highlights und der Preisverleihung der Internationalen Pro Carton/ECMA Awards 2009 für besonders gelungene Verpackungskreationen. Satkar Gidda, Sales- und Marketing-Direktor der Londoner Agentur SiebertHead und Vorsitzender der Jury, überreicht die Awards. Melden Sie sich an – und freuen Sie sich auf viel Input, wichtige Impulse und begeisternde Inspirationen!

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