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Fecha 12 de julio de 2012 / www.procarton.com
Título Los envases: un medio con considerable poder
Texto Un estudio reciente "Los envases: un medio con considerable poder ", compara la eficacia y el alcance de 23 canales de comunicación. El estudio fue encargado por Pro Carton y la FFI y llevada a cabo por Pointlogic Consultores Internacionales de medios de comunicación. Por primera vez existen datos reales: los envases de cartón no solo son envases, también son un instrumento de comercialización por derecho propio y un canal de publicidad como la televisión, los medios impresos o Internet.  
  El estudio examina la contribución de los envases desde dos perspectivas: en primer lugar, se cuantificaron los datos relevantes de los medios de comunicación de consumidores individuales comparando por primera vez los envases con otros medios de promoción, y en segundo lugar, se examinó minuciosamente el alcance potencial de los envases desde el punto de vista del marketing y de objetivos publicitarios.

El estudio se llevó a cabo en Alemania, con más de 2.000 personas encuestadas, una muestra representativa de la población alemana mayor de 18 años. Los encuestados no fueron informados de que el estudio era específicos sobre los envases, si no que tenían que conectar 23 medios diferentes de comunicación y calcular la eficiencia de cada canal para conseguir los objetivos de comunicación desde diferentes áreas.

Roland Rex, Presidente de of Pro Carton afirmó que siempre se había percibido al envase como un poderoso instrumento de marketing y como un medio, pero no existían hechos y datos que lo confirmaran. Esta ha sido la razón por la cual Pro Carton solicitó el estudio, para subsanar esta omisión.

Los envases como un medio – de hecho como dos
Por primera vez un estudio completo ha examinado el poder de los envases, tanto en el punto de venta, como en un entorno doméstico, haciendo una comparación directa con otros medios y canales utilizados en comunicaciones de marketing. Los resultados son claros:

  • Los envases son uno de los medios de comunicación más influyente y contribuye en gran medida a la comunicación de la marca.
  • Los envases son un medio muy amplio, efectivos tanto en tiendas como en hogares.
  • Los envases son determinantes en varios puntos del proceso de compra. Ayudan en las decisiones de compra, orientan en las tiendas, e informan sobre los aspectos de calidad y medioambiente del producto que contiene, promueven el consumo, repetir las compras y recomendar el producto .
  • Los envases llegan a todos los consumidores por igual. Los compradores jóvenes tienden a observar más detenidamente los envases que los consumidores de mayor edad, un signo positivo de que los envases no perderán importancia en el futuro.
  • Los envases tienen una gran relevancia en el mundo digital. Por un lado pueden conectar a los consumidores a través de los códigos de internet, y por otro, los consumidores quieren ver y estudiar los envases durante las compras que realizan online.

Roland Rex resume el estudio en la simple idea de que los números son claros, los envases deben ocupar su lugar en la planificación y el presupuesto de marketing al igual que el resto de medios de comunicación, siendo uno de los medios más eficaces entre los existentes hoy en día. Los envases de cartón no solo representa una de las mejores vías de comunicación, sino también la forma más sostenible.

Un resumen de 16 páginas del estudio, en inglés y alemán, está disponible gratuitamente en mcewen@procarton.com. También puede descargar la versión en PDF del siguiente link: Download PDF in German, English coming soon.

Packaging: a medium with considerable power

Los envases: un medio con considerable poder
(Download PDF Español)

 

   
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Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.