Data | 12 luglio 2012 / www.procarton.com | |||
Titolo | Il packaging: un mezzo di comunicazione molto potente | |||
Testo | È stato appena condotto lo studio "Packaging: un mezzo di comunicazione molto potente", che ha paragonato l'efficacia e la capacità di raggiungere il proprio target di 23 canali di comunicazione. Lo studio è stato commissionato da Pro Carton e FFI, ed è stato condotto da Pointlogic International Media Consultants. Per la prima volta sono stati prodotti numeri veri: la scatola di cartone non è solo un'opzione per confezionare i prodotti, ma un vero e proprio strumento di marketing ed un canale pubblicitario proprio come la TV, la stampa o Internet. | |||
Lo studio esamina il
contributo del packaging da due punti di vista: in primo luogo, si sono
quantificati per la prima volta attraverso il packaging i dati relativi
ai mezzi di comunicazione dei singoli consumatori e li si è poi
correlati ad altri portatori di messaggi promozionali; in seguito si
sono calcolate su questa base le potenzialità del packaging nel
realizzare obiettivi di marketing e pubblicitari per poi esaminarle più a
fondo.
Lo studio è stato condotto in Germania ed ha coinvolto più di 2000 persone che costituivano un campione rappresentativo della popolazione tedesca maggiorenne. Agli intervistati, che non erano stati informati del fatto che l'indagine riguardava nello specifico il packaging, è stato chiesto di collegare 23 mezzi di comunicazione diversi con i rispettivi obiettivi di comunicazione e stimare quanto ogni canale fosse adatto a comunicare quel messaggio. Roland Rex, Presidente di Pro Carton: "Per la verità, abbiamo sempre ritenuto che il packaging fosse un potente strumento di marketing e mezzo di comunicazione di per sé. Tuttavia, non esistevano dati di fatto a supporto di questo nostro pensiero Perciò Pro Carton ha commissionato uno studio per ovviare a questa mancanza. Volevamo capire a che punto siamo." Il packaging come mezzo di comunicazione: vale il doppio
Roland Rex riepiloga: "I numeri parlano chiaro: il packaging fa parte della pianificazione commerciale e della definizione del budget di marketing esattamente come tutti gli altri mezzi di comunicazione. Non è semplicemente un mezzo di comunicazione tra tanti, bensì uno dei più efficaci. La scatola di cartone non solo presenta qui uno dei suoi lati migliori, ma è anche la più sostenibile forma di confezionamento." È possibile richiedere un riassunto stampato di 16 pagine dello studio in tedesco o in inglese senza alcuna spesa all'indirizzo mcewen@procarton.com oppure scaricarlo in formato PDF dal sito: Download PDF in German, English coming soon. |
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Ulteriori informazioni | Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com | |||
Background | Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico. |