El Consumer Goods Forum (Foro de Bienes de Consumo) se creó en junio de 2009 mediante la fusión de CIES – el Foro Empresarial de Alimentos – la Iniciativa Global de Comercio (GCI) y el Foro Mundial de CEOs. 2400 ejecutivos de 650 empresas miembro del Foro procedentes de 70 países han conseguido unas ventas combinadas de 2,1 billones de euros. La fuerza del Foro reside en el acceso privilegiado que ofrece a los participantes clave en el sector así como en el desarrollo e implementación de las mejores prácticas a lo largo de la cadena de valor.
La Cumbre Mundial es el evento para los líderes del comercio de bienes de consumo, reservado exclusivamente a los miembros del Foro. Todos los delegados fueron claros en una cosa, los políticos solos resultarían sobrecargados en este tema, por tanto, todos los responsables de la toma de decisiones en la industria y el comercio tendrían que aunar esfuerzos. Los primeros resultados muestran que en especial la política de precios y selección en el comercio es una de las principales vías hacia un futuro sostenible.
El Príncipe hace un llamamiento para la colaboración de la industria en materia de pesca sostenible
En su discurso de presentación, Su Alteza Real, el Príncipe de Gales – un incansable defensor de cuestiones medioambientales – pidió a los delegados que utilizaran su poder colectivo de mercado para provocar un cambio urgente e inmediato en el modo en el que se gestionan las pesquerías oceánicas, porque, de lo contrario, las principales pesquerías oceánicas del mundo se habrán prácticamente agotado en el 2050, lo que plantea “una creciente amenaza para la seguridad mundial”.
Minoristas como Walmart, cuya insistencia para que los proveedores estén certificados como sostenibles por el Consejo de Administración Marina (Marine Stewardship Council – MSC) el Príncipe calificó de “valiente”, habían conseguido “cosas destacables” de forma individual. Pero a fin de cuentas la industria debe trabajar conjuntamente para conseguir soluciones verdaderamente sostenibles. “No todo el mundo lee el periódico ni ve las noticias de la televisión. Pero todo el mundo compra.” Los minoristas deberían “estimular la demanda de pescado sostenible” en sus establecimientos y también ejercer presión sobre el gobierno para obtener respaldo normativo.
“No cambiar”, subrayó, “no es una opción”.
Los directores de Tesco y Unilever dicen: “Debemos cambiar.”
El Sr. Terry Leahy, CEO de Tesco, y Paul Polman, CEO del gigante de bienes de consumo Unilever, hicieron un llamamiento inequívoco a la acción inmediata de coordinación y colaboración en materia de cambio climático. Leahy expresó que los consumidores quieren que las empresas tomen la iniciativa y les ayuden a ser sostenibles en sus propias vidas. “Nuestro reto es aprovechar ese deseo y ayudar a que se haga realidad creando un movimiento en masa de consumo verde.”
Paul Polman declaró que, con el 75% de las emisiones influenciadas por los consumidores, ha llegado la hora de actuar. “A los que dicen ‘¿No podemos esperar hasta que pase la recesión?’ les digo no. Y a los que preguntan ‘¿Por qué no podemos dejárselo al gobierno?’ mi respuesta es que ninguna institución individual puede hacer frente a este problema sola. Nadie dice que el cambio sea fácil. Pero podemos crecer sin carbono, ya que existe algo como el crecimiento verde. Para conseguirlo, tenemos que pensar de una forma totalmente nueva.”
Leahy manifestó que la industria tenía que poner en duda la cadena de valor al completo y cuestionarse cómo se diseñan, obtienen, producen, envasan, etiquetan y transportan los productos. Leahy expuso que los consumidores responden al estímulo a la hora de comprar de un modo sostenible.
“Para convertir esto en realidad,” Leahy dijo a los dirigentes de la Cumbre, “tenemos que hacerlo juntos… No podemos continuar tal y como somos. Debemos cambiar.” Polman llamó a los delegados a la acción: “Les pido que nos ayuden en la ambición del Foro de hacer más sostenibles nuestras empresas y crear un movimiento en masa de consumo verde.”
La industria de bienes de consumo reconocida por su progreso en cuanto a sostenibilidad
Los sectores de la industria reconocidos por los consumidores de todo el mundo como los que están llevando a cabo los progresos más rápidos en materia de sostenibilidad son el comercio minorista y la fabricación de alimentos, según Joanne Denny-Finch, CEO de la empresa de investigación IGD. Con razón, a juzgar por la larga lista de ejemplos que proporcionó Denny de medidas sostenibles tomadas por importantes fabricantes y minoristas de bienes de consumo.
Tesco, por ejemplo, es líder en cambio climático, mientras que Nestlé está fomentando la nutrición en países en desarrollo con bebidas enriquecidas, declaró Denny. Sainsbury ha “dado un salto de fe en el comercio justo”, mientas que Unilever ayudó a fundar el Consejo de Administración Marina, que certifica la obtención sostenible de pescado salvaje del océano y dirige la Mesa Redonda sobre Aceite de Palma Sostenible. Walmart está ayudando a preservar hábitats de vida salvaje y el minorista sudafricano Pick n Pay está respaldando la renovación económica en los municipios desfavorecidos de Sudáfrica a través del patrocinio empresarial. Coca-Cola ha establecido asociaciones comunitarias de agua en 70 países.
El rotundo mensaje de Denny-Finch fue que las empresas no pueden esperar hacer grandes avances actuando solas. “Tenéis que trabajar con otros”, dijo a los presentes en la Cumbre Global. “Podría ser desarrollando una nueva norma, acordando un lenguaje común o resolviendo un problema compartido.”
Denny manifestó que los consumidores también quieren implicarse. “Están delegando el liderazgo porque las cuestiones son complejas, pero los compradores están preparados para desempeñar su papel.”
El gurú de la sostenibilidad Tony Juniper denomina al Foro como un “apasionante vehículo” para el proyecto global de sostenibilidad
Los niveles de dióxido de carbono, tanto los actuales como los previstos para los próximos 100 años, son superiores que en cualquier momento de cómo mínimo los últimos 800.000 años, según el asesor sobre sostenibilidad Tony Juniper. Mientras tanto, las temperaturas globales del planeta siguen subiendo, según estadísticas de la Agencia de Meteorología. Los heraldos del calentamiento dañan a los campos de cultivo, los suministros de agua y los ecosistemas y aumentan el riesgo de fenómenos meteorológicos extremos y “cambios bruscos e irreversibles” en el sistema climático. “Ir tirando no es suficiente. Necesitamos un proyecto a nivel mundial sin precedentes.”
Dirigiéndose a los delegados de la Cumbre Mundial del Consumer Goods Forum en Londres, Juniper dijo que se puede hacer frente al reto de la sostenibilidad y además ofrece una “enorme oportunidad” para los negocios. Muchas tecnologías bajas en carbono, por ejemplo, ya son rentables.
“Si el sector privado toma el liderazgo ahora, se necesitarán menos normas.” Expresó que el Foro es un “vehículo tremendamente apasionante” para la obtención de estos objetivos: “Ha llegado la hora de la verdad”, dijo a los dirigentes de la Cumbre. “Es el momento de mostrar verdadero liderazgo – el mundo lo necesita y el tiempo se está acabando.”
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Próxima Cumbre Mundial 2011: 15-17 de junio de 2011 en Tokio |
