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Datum 29. Juni 2009 / www.procarton.com
Titel Im globalen Dorf
14. ECR-Kongress über “Efficient Consumer Response”
Text Das globale Dorf wird immer mehr zur wirtschaftlichen und ökologischen Realität. Kaum jemand kann heute noch etwas tun, ohne dass viele andere davon betroffen sind. Industrie und Handel wollen deshalb in Zukunft enger zusammenarbeiten, um nachhaltiger zu wirtschaften und zugleich rascher auf die Bedürfnisse der Konsumenten einzugehen.
 

Der 14. ECR (Efficient Consumer Response)-Kongress fand Anfang Juni in Barcelona statt. Dieser Kongress, der jährlich stattfindet, brachte etwa 900 Leute zusammen, hauptsächlich aus dem Handel und der Markenartikelindustrie, die ihn als eines der Hauptereignisse in ihrem Jahreskalender ansehen. Wirklich alle wichtigen Händler und Markenartikler sind präsent, und die Liste der Anwesenden bietet einen Überblick über diese Unternehmen.

Ideen teilen

Der Kongress dient sehr stark der Kommunikation von Ideen und Informationen mit dem Ziel, die Koordination in der Supply Chain zu verbessern. Aus diesem Grund hat sich Pro Carton schon seit einigen Jahren dort engagiert. Die Verpackung spielt eine Schlüsselrolle in der Supply Chain, und Pro Carton kann daher viele Menschen erreichen, die sich dafür interessieren und damit zu tun haben, was Verpackungen zu bieten haben, um sowohl den Handel als auch die Markenartikler bei der Vermarktung ihrer Produkte zu unterstützen. Aus diesem Grund hat Pro Carton in Barcelona eine größere Rolle übernommen als in den vergangenen Jahren, um Informationen und Hintergründe über den Nutzen von Karton und Faltschachtel anzubieten.
Pro Carton übernahm Sponsoring und Produktion der Conference Box für alle Delegierten und platzierte Displays um das Konferenzzentrum herum, die die Vorteile von Faltschachteln demonstrierten. Sie zeigten auch die Gewinner der Pro Carton Awards 2009, um Erfindungen und Kreationen zu zeigen, die mit Karton sowohl strukturell wie grafisch möglich sind. Die Delegierten zeigten großes Interesse an den Displays und konnten auch einige jüngere Pro Carton-Publikationen entnehmen, einschließlich der kürzlich herausgegebenen Zusammenfassung zum Brain Packs-Report. Diese Studie untersucht im Detail, wie verschiedene Typen und Stile von Verpackung verschiedene limbische Typen ansprechen, und kann die Gestaltung und Vermarktung neuer oder neu gestalteter Produkte unterstützen. Diese detaillierte Studie wurde ursprünglich auf Deutsch publiziert, doch ist jetzt auch eine neue englische Übersetzung im Download von der Pro Carton-Website erhältlich. Stéphane Thiollier, der Präsident von Pro Carton, sagte: „Ich freue mich, dass wir unser Engagement beim ECR-Kongress ausgeweitet haben, denn er bietet ein ideales Forum, um die Menschen über alles zu informieren, was im Bereich von Karton und Faltschachtel vor sich geht.“

Betonung der Nachhaltigkeit

Der Kongress hatte in diesem Jahr das Thema „Our World is changing and our shoppers are more demanding“, doch fanden die Nachhaltigkeitsthemen rund um die Industrie breite Beachtung. Diese Themen standen sehr im Vordergrund, und während des Kongresses fanden spezielle Sitzungen statt, bei denen viele verschiedene Aspekte von Nachhaltigkeit untersucht wurden. Pro Carton wurde eingeladen, auf einer der Sondersitzungen mit dem Titel „Getting lean by going green“ zu sprechen. Dabei präsentierte Pro Carton die wesentlichen Ergebnisse eines Berichts, den es kürzlich gemeinsam mit der ECMA (European Carton Makers Association) in Auftrag gegeben hat. Diese technische Studie untersucht im Detail die Speicherung von Kohlenstoff in den Wäldern und die darauffolgende Speicherung von Kohlenstoff während des Lebenszyklus von Faltschachteln. Die Präsentation brachte die wichtigsten Schlussfolgerungen der Studie, und am Ende der Sitzung sagte Richard Dalgleish, Managing Director von Pro Carton, er hoffe, dass „diese Studie Wissen und Verständnis über den biogenen Kohlenstoff sowie über die wichtige Rolle der Wälder erweitern wird und zu weiteren Diskussionen beitragen kann“. Die Studie, die vom IVL, dem schwedischen Umweltforschungsinstitut, durchgeführt wird, soll Ende des Jahres fertiggestellt werden. Sie wird Teil der Informationen sein, die Pro Carton über Kartonverpackungen und Nachhaltigkeit sowie über den CO2-Fußabdruck zur Verfügung stellt.
Der Kongress verlief in der Form von Plenumssitzungen und Sondersitzungen, bei denen verschiedene Themen im Detail beleuchtet werden. In der ersten Plenumssitzung mit dem Titel „Our changing world“ sagte Will Hutton, stellvertretender Vorsitzender der Work Foundation und angesehener Autor und Wirtschaftskommentator, dass die Zukunft schwierig aussehe und dass er sicher sei, dass die Wirtschaft nicht mehr zur Situation zwischen 2002 und 2007 zurückkehren würde. Er fügte hinzu, dass viele Exportländer wie China aufgrund der für einige Zeit schlechten Nachfrage in Europa große Probleme hätten, von denen sie sich erst langsam erholen würden. Doug Baillie, Präsident von Unilever Western Europe, betonte, dass die Zusammenarbeit, die ein Schlüsselelement des Geschäfts für viele Jahre gewesen sei, intensiviert werden müsse, und er bot konkrete Beispiele, wie Unilever enger mit Händlern zusammenarbeite, um für beide Partner den besten Nutzen zu erreichen.

Zusammenarbeit und Kooperation

Zusammenarbeit und Kooperation waren die Schlüsselthemen des Kongresses und wurden auch von Nestlé und Macro hervorgehoben, die enger denn je zusammenarbeiten, um „die Landschaft zu verändern und Konsumentenbedürfnisse zu befriedigen“. Die Veränderungen in den Konsumentenbedürfnissen wurden auch von Phillip Clarke von Tesco und von Jorge Pont von El Cortes Inglés hervorgehoben, die beide sagten, wie lebenswichtig es sei zu verstehen, was Konsumenten wollten und bräuchten, um dann rasche und effiziente Änderungen durchzuführen, um diese veränderten Bedürfnisse zu decken.
In seiner Eröffnungspräsentation ging Lars Olofsson, CEO von Carrefour, ins Detail darüber, wie sein Unternehmen sich den neuen Konsumentenbedürfnissen anpasst. Er sprach über seine Ansichten über ein Phänomen, das er „multidimensionale Shopper mit multidimensionalen Erwartungen“ nannte, und erklärte, wie sich Carrefour verändere, um die unterschiedlichen Erwartungen zu erfüllen, indem es etwa die Auswahl vergrößerte, um den Einkauf zu einem schöneren Erlebnis zu machen, und indem Innovationen auf Gesundheitsanliegen und die Verantwortung der Umwelt gegenüber abgestimmt würden. Wiederholt betonte er die Notwendigkeit zur Zusammenarbeit in der gesamten Supply Chain, um zu gewährleisten, dass die Erwartungen der Konsumenten zur Gänze erfüllt würden.
In der letzten Sitzung zum Thema Nachhaltigkeit präsentierten mehrere Sprecher Einzelheiten zu einem ganzen Spektrum von Programmen und Ideen, die umgesetzt werden, um die Umweltbelastung zu reduzieren. Während dieser Plenarsitzung bot Hans van der Loo, Vorsitzender der europäischen Royal Dutch Shell, einen Überblick über die Veränderungen, die er kommen sah, und wie man auf sie reagieren sollte. Er meinte, dass die Welt in der Lebenszeit der Delegierten von 3 auf über 9 Milliarden ansteigen würde und dass wir wirksame Mittel finden müssten, um uns an diese große Veränderung anzupassen. Er fügte hinzu, dass Öl und Gas in den kommenden 15 Jahren nur schwer mit der wachsenden Nachfrage würden mithalten können und dadurch nicht nur die Energieversorgung, sondern alle Produkte auf Öl- und Gasbasis unter schweren Druck geraten würden.

Insgesamt war die Kooperation Hauptthema während des gesamten Kongresses, und da die Welt sich in letzter Zeit so erheblich gewandelt hat, müssen sich auch alle Unternehmen und Industrien der Supply Chain ändern und an die veränderten Bedürfnisse anpassen. Als nachhaltigste verfügbare Verpackungsart wird die Faltschachtel bei diesen Veränderungen ganz vorne dabei sein, und die Fähigkeiten, der Spürsinn und Erfindergeist von Karton- und Faltschachtelproduzenten wird Lösungen anbieten, die dem Handel und der Markenartikelindustrie helfen, ihre Produkte wirkungsvoll auf den Markt zu bringen, und zugleich hohe Aufmerksamkeit, leichte Wiedererkennung und Produktwerbung auf dem Regal bieten, also dort, wo die meisten Kaufentscheidungen fallen.

korb 2

Plenum

intensität

Intensität

hutton

Will Hutton

baillie

Doug Baillie

clarke

Phillip Clarke

pont

Jorge Pont

olofsson

Lars Olofsson

van der loo

Hans van der Loo

diskussionen in kleingruppen

Diskussionen in Kleingruppen ...

... drinnen ...

und draußen

... und draußen.

 

   
Weitere
Informationen
Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Hintergrund Pro Carton ist die Europäische Vereinigung der Karton- und Faltschachtelproduzenten mit dem Ziel, Karton und Faltschachtel als ökonomisch und ökologisch ausgewogenes Verpackungsmedium zu fördern, sowohl in der Markenartikelindustrie und im Handel als auch bei Design, Medien und Politik.