Die Faltschachtel kann Produkterklärungen, Anwendungshinweise und darüber hinausgehende beratende Informationen optisch perfekt umsetzen, nicht nur, weil sie mehr Platz bietet, sondern auch, weil sie grafisch in vielfältiger Weise gestaltet werden kann – als optimales Kommunikationsmittel zwischen Marke und Konsument.

Jürgen Berger, Senior Communication Manager North & West Europe von GlaxoSmithKline: "Wir wurden speziell bei erklärungsbedürftigen und medizinisch positionierten Spezial-Zahncremes vielfach darum gebeten, die herausragenden Produkteigenschaften ausführlicher auch auf dem Produkt zu erklären. Da dies leider aus Platzgründen nicht auf der Tube möglich ist, hat sich GSK entschlossen, für diese Zahncremes eine Faltschachtelverpackung zu konzipieren. Damit können wir dem gesteigerten Informationsbedarf der Verbraucher Rechnung tragen und die medizinisch hochwertige Positionierung verdeutlichen. Auch kann man im Regal eine Differenzierung optisch durch eine Faltschachtel wesentlich besser darstellen."

Weil es der Markt verlangt
Melanie Fischer, Pressesprecherin von Procter & Gamble, kann dem nur zustimmen: "Die Faltschachteln haben den großen Vorteil, dass man mehr Produktkommunikation und Werbebotschaften unterbringen kann."

Und Berger konkretisiert: "Die Entscheidung, wieder vermehrt Faltschachteln einzusetzen, ist uns nicht leicht gefallen. Allerdings reagieren wir hier auf klar artikulierte Verbraucherwünsche und stellen durch sortenreine Materialien sicher, dass die Verpackung vollständig dem Recycling zugeführt werden kann. Wir sehen deutlich, dass der Verbraucher die zusätzliche Umverpackung positiv wahrnimmt und auch durchaus deren Sinn versteht. Wir bekommen vermehrt Feedback, dass die Faltschachtel als hochwertig, hygienischer und auch als gern genutztes Informationsmedium wahrgenommen wird."

Mit einem Wort: Die Faltschachtel rechnet sich.