Los Pentawards fueron creados en 2007 como un concurso mundial de envases. Sus fundadores, los líderes del diseño de envases, Jean-Jacques y Brigitte Evrard, estaban interesados en promover la creatividad, la innovación y la excelencia cualitativa, así como la disposición de explorar los límites, los efectos visuales y la comunicación. La frescura y la apetitosa apariencia de las cajas de Kleenex se ganaron los corazones del jurado.

Lars Wallentin, miembro del jurado, consulto de envasesr, anteriormente director de diseño y comunicación de Nestlé Suiza:

"Un diseñador profesional valora lo que es: atractivo, sorprendente, nuevo, sencillo, y no cargado de información inútil. Kleenex Summer Triangles tienen todo lo anterior. Por supuesto, se trata de un gran diseño, pero sobre todo, el consumidor no se ve "bombardeado" con información que no necesita o quiere. Sólo espero que la gente de marketing y los diseñadores aprendan de Kleenex: (a) lo que dice la legislación, que en la mayoría de los casos es menos de lo que piensan, (b) la información que los consumidores realmente quieren y necesitan, (c) que la dirección de la empresa a menudo pretende ofrecer una gran cantidad de información con el propósito de "cubrirse a sí mismos". De ahí que se hace imposible ampliar las ventajas del producto que ayudan a las ventas. Bien hecho Kimberley-Clark! "

¿Cómo se puede explicar por qué un jurado esparcido en más de 12 países diferentes alrededor del mundo, finalmente seleccionaron todos los mismos diseños ganadores? Stan Church, miembro del jurado, fundador, socio gerente y director creativo ejecutivo de Wallace Church, Inc., Nueva York:

Al juzgar los trabajos de diseño, a menudo, los jueces suelen ser antiguos ganadores de premios. Ellos están continuamente involucrados en el proceso de diseño. A fin de producir un trabajo vanguardista, se debe tener conocimiento de lo que se ha hecho antes y hacerlo mejor. La meta debe ser crear algo que pueda ser considerado como revolucionario. Hoy en día, la vasta red de comunicación global hace posible ver el desarrollo a nivel mundial. En consecuencia, los miembros del jurado son muy conscientes de lo que se comunica, lo que es nuevo, lo que es un gran avance, y lo que es excepcional.

¿Qué aconsejaría usted a los jóvenes que deseen convertirse en diseñadores de envases?, citando nuevamente a Stan Church:

"Informo a mis estudiantes y a los jóvenes diseñadores de que la nueva oportunidad está en crear una marca. Les dejo claro que el valor de la disciplina en el diseño de envases nunca ha sido tan grande como ahora. No se trata solamente del resultado final de un envase táctil. Se trata de la resonancia del envase en el consumidor - va más allá de la superficie, y acapara sus emociones. Estos son los artículos que la gente ve, compra, y atesora. Nuestros clientes por fin entienden que un buen envase vende y, a consecuencia de esto, el consumidor está exigiendo más y mejores soluciones creativas. "

Los ganadores de los premios serán dados a conocer el próximo 29 de septiembre de 2011, en Nueva York: www.pentawards.org

Fuente: Pentawards. The Package Design Book, Taschen Verlag, Cologne 2010.