Date | 31 mai 2011 / www.procarton.com | |||||||||
Titre | Cartons – le meilleur de l’exposition |
|||||||||
Texte | Au cours des deux dernières années, le carton s’est hissé au sommet de la compétition internationale du packaging design Pentawards, et a remporté le Diamond Pentawards deux années consécutives : en 2009, le très attirant « Kleenex Slice of Summer » (États-Unis) et, en 2010, la luxueuse gamme de soins capillaires « Hoyu 3210 » (Japon). Le jury a été particulièrement impressionné par l’utilisation restreinte d’informations visant à rendre le design encore plus convaincant. Cela confirme le postulat de Pro Carton selon lequel le carton est la base idéale pour faire passer un message au consommateur ! | Pour télécharger en qualité d’impression, merci de cliquer sur la photo. | ||||||||
Les Pentawards ont été créés en 2007 en tant que compétition internationale du packaging. Ses créateurs, les grands designers packaging Jean Jacques et Brigitte Evrard, souhaitaient promouvoir la créativité, l’innovation et l’excellence qualitative, ainsi que la capacité à explorer les frontières, les effets visuels et la communication. La fraîcheur et l’attrait savoureux de la boîte en carton Kleenex a conquis le jury.
« Un designer professionnel apprécie ce qui est : attirant, surprenant, nouveau, simple, et qui ne contient pas tout un tas d’informations inutiles. Les Fruits d’Été Kleenex possèdent toutes ces qualités. Bien sûr il s’agit d’un design original, mais surtout, le consommateur n’est pas “bombardé” d’informations dont il n’a pas besoin ou qu’il ne veut pas. J’espère seulement que l’équipe marketing et les designers ont appris de Kleenex pour savoir : (a) ce que dit la législation, moins exigeante que ce qu’ils pensent dans la plupart des cas ; (b) quelles sont les informations dont le consommateur a besoin et veut réellement ; (c) que la direction prétend souvent que de nombreuses informations sont nécessaires afin de “se couvrir”, empêchant ainsi de développer les atouts du produits qui aident à la vente. Chapeau Kimberley-Clark ! »
Les juges qui évaluent un travail de design ont, le plus souvent, déjà reçu un prix. Ils sont impliqués de façon continue dans le processus de design. Pour produire un travail d’avant-garde, vous devez savoir ce qui s’est fait avant et faire mieux. Le but doit être de créer quelque chose qui pourrait être considéré comme révolutionnaire. Le vaste réseau mondial de communication permet aujourd’hui de suivre ce qui se fait dans le monde entier. Par conséquent, les membres du jury savent parfaitement ce qui est de la simple communication, ce qui est nouveau et révolutionnaire, et ce qui est exceptionnel.
Quel conseil donneriez-vous aux jeunes qui souhaitent devenir designer packaging ? Stan Church : « Je dis à mes étudiants et aux jeunes designers que le branding est la nouvelle opportunité. Je leur fais clairement comprendre que la valeur de la discipline du design de packaging n’a jamais été aussi importante. Il ne s’agit pas seulement du résultat final d’un packaging tactile ; il s’agit de la résonance du packaging auprès du consommateur – aller au-delà de la surface, et saisir ses émotions. Ce sont ces produits que les gens voient, achètent et adorent. Nos clients finissent maintenant par comprendre qu’un bon packaging fait vendre et, par conséquent, le consommateur demande des solutions meilleures et plus créatives.
Le 29 septembre 2011, les prochains lauréats de la compétition seront annoncés à New York: www.pentawards.org
|
|
|||||||||
Plus d'information | Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com |
|||||||||
Contexte | Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré. |