El cuidado del cabello es un mercado mundial sólido, con un valor de cerca de 60 billones de euros, con un índice de crecimiento anual de aproximadamente el 5%, principalmente conducido por mercados tales como China, India, Brasil, Rusia y México. La situación es completamente diferente en los EE.UU., Japón y Europa occidental: el índice de crecimiento anual está en la categoría decimal. La razón es que los consumidores están ahorrando su dinero y buscando ofertas especiales. Gerd Heyny, Director de Marketing de Europa del Este, Henkel: "El mercado del cabello de la Unión Europea ha crecido un 1,9% en valor (excluyendo los efectos actuales. El tamaño del mercado en 2012 fue de 1.129, 4 millones."

Las mayores oportunidades de crecimiento son la tendencia hacia el lujo asequible. “La tendencia hacia el lujo asequible podría mostrar ser una oportunidad de mercado ya que los consumidores en los mercados desarrollados están dispuestos cada vez más as gastar dinero en algo pequeño más lujoso si el precio es correcto”, declara Rob Walker, analista FMCG en Euromonitor.

“Los productos nuevos e innovadores son extremadamente importantes para promover el crecimiento en el cuidado del cabello” dice Carol J. Hamilton, Presidenta de la División de Lujo de L´Oreal en los EE.UU. “Los consumidores se han vuelto muy exigentes. Ellos buscan unas fórmulas tecnológicamente avanzadas las cuales prometan mayores beneficios”.

Según Euromonitor, la categoría de producto de coloración del cabello proporciona el mejor rendimiento. Hoy en día, cada segundo una mujer tiñe su cabello y el mercado continúa creciendo. El enfoque está sobre todo en la innovación: los nuevos productos no deberían sólo teñir el cabello, sino que deberían también proporcionar cuidado al cabello al mismo tiempo. Y la necesidad de comunicar este mensaje tan fuertemente como sea posible: con los envases de cartón en el Punto de Venta.

Heyny: "Para los usuarios de la coloración el envase de cartón actúa como una importante fuente de información antes de la compra. La impresión sobre el papel permite de manera fiable presentar al cliente el resultado de color del cabello alcanzable. Además, el cartón es una solución de envase ecológica."

Astrid Mair am Tinkhof, Directora de Marketing de la división de consumidores de L´Oreal Austria, está más que satisfecha con todo lo que el envase de cartón puede ofrecer: “Dos aspectos son importantes cuando se venden coloraciones: publicidad, es decir, hacer que los consumidores sean conscientes de nuestras marcas, y la información de producto sobre los resultados de la coloración y sus aplicaciones. Este es el motivo por el que nuestras dos marcas en el mercado de la coloración, L´Oreal y Garnier, apoyan todos los lanzamientos importantes a nivel estratégico con un envase promocional y publicitario completo.

Esto incluye un alto impacto televisivo y campañas impresas, y también apoyo en ventas en la promoción a través del comercio al por menor y la disposición efectiva de nuestros productos. Utilizar los envases de cartón como material de envase para nuestras coloraciones nos da la oportunidad de crear un conocimiento adicional en la estantería- ya sea a través de las tapas que anuncian a la competencia o los estuches que nos permiten “personalizar” a nivel internacional los productos fabricados para actividades locales durante ciertos periodos de tiempo. Además, podemos añadir la información necesaria en los envases de cartón para permitir a los clientes seleccionar el color deseado.

Estamos muy satisfechos con la apariencia visual de nuestros productos envasados en cartón. No hay prácticamente límites para diseñar, y la tecnología de impresión avanzada nos permite expresar la calidad de nuestras marcas en el Punto de Venta, directamente en la estantería. El envase de cartón es nuestra primera elección como material de envase, también razones de compatibilidad medioambiental. El envase para nuestras coloraciones está realizado a través de silvicultura sostenible y cooperamos con el FSC (Consejo de Administración Forestal) en términos de normas sociales y medioambientales en silvicultura”.