Los sistemas electrónicos en los envases ya existen. Desde botellas de ron con destellos, cajas de cartón de pizza, hasta sprays que disipan a los insectos con aerosoles cargados eléctricamente. Hay incluso envases para productos farmacéuticos que registran cuanta medicación se debe tomar y cuando, y también se lo recuerda a los pacientes. Incluso el diseño de teléfonos móviles puede ser reprogramado. El nuevo estudio sugiere que esto es sólo el principio.

El estudio está basado en una encuesta cualitativa de más de 50 compañías que operan a escala mundial cubriendo la cadena de suministro completa. Los resultados sugieren que los sistemas electrónicos impresos bajarán el precio un 99%. Esta es la razón por la que los propietarios de las principales marcas han creado equipos multi-disciplinares para asegurar que los nuevos sistemas electrónicos más finos estén presentes en sus envases de forma generalizada. Esto debería ofrecer al cliente una serie de beneficios y hacer a los competidores parecer anticuados. Un cambio en la apariencia es un gran paso hacia la publicidad en el envase.

El escritor Raghu Das: “La demanda de Envases Inteligentes con sistemas electrónicos ha llegado a un momento crucial en todo el mundo. El mercado crecerá hasta los 1.45 billones de dólares. Las aplicaciones se centrarán en buena parte en los bienes de consumo (CPG: Consumer Packaged Goods) y se llegará hasta los 14.5 billones de unidades con funciones electrónicas en el 2023. Esto servirá para apoyar las promociones de venta, así como para ofrecer a los clientes ventajas mejoradas en los productos”.

Al utilizar el E-pakaging, las marcas posicionarán sus nuevos productos e impedirán que se ahoguen entre una avalancha de productos copiados. Esto también se aplica a las marcas comerciales. Un tercio de los consumidores ya experimenta dificultades en leer incluso las instrucciones para su uso tan pequeñas- esto es donde el Envase Inteligente puede ayudar in lugar a dudas.

Los principales factores para un crecimiento rápido
Las principales compañías de la industria de los bienes de consumo están probando actualmente estos nuevos desarrollos. Seis factores conducirán este desarrollo:
• El envejecimiento de la población.
• La demanda de los consumidores.
• Consumidores más acomodados económicamente.
• Cambios en los estilos de vida.
• Miedo a la criminalidad.

Con estas nuevas tecnologías, el papel del envase obtendrá más importancia como medio. Actualmente, los Smartphones pueden leer códigos impresos y acceder al producto a través de la página web. Los nuevos procesos también añadirán NFC (Near Field Communication). Y, al igual que los códigos, los envases de cartón serán el medio ideal para los sistemas electrónicos impresos.

Este nuevo desarrollo promete avances considerables en los envases- tanto en términos de comodidad donde el envase se convierte en un socio consultor, así como en una presentación de la marca.

El mercado para el Envase Inteligente 2023 en porcentaje de varias funciones

Graph: IDTechEx

Source: Smart Packaging Comes To Market: Brand Enhancement with Electronics 2013–2023, by IDTechEx – www.idtechex.com