Mientras que las tecnologías de los envases están en un constante estado de cambio, la extensión y la velocidad del cambio suelen ser modestos y esto es lo que ha ocurrido durante la última década o, al menos, con los envases de cartón de capas múltiples y los envases tipo concha de almeja. Pero de vez en cuando el sistema sufre sobresaltos y el ritmo de cambio se acelera más allá de lo que muchos podrían creer posible. Y esto es seguramente lo que sucede aquí.
Este nuevo enfoque no pretende excluir la rentabilidad como factor de motivación. No considerar los incentivos económicos no es diferente de no considerar los impactos medioambientales - en ambos casos no se abarca una perspectiva más amplia. En cambio, es necesario englobar las complejidades de un sistema mayor e incorporar el “triple resultado” de la industria, que tiene en cuenta las consideraciones sociales, medioambientales y económicas del funcionamiento de un negocio.
Como modelo de la integración satisfactoria de ideas sostenibles, aparecen numerosos ejemplos del trabajo desempeñado por estos visionarios en la última parte de la sección. Muchos de ellos están realizados con cartón. Dos estudios de casos.

Estudio de caso: Twist
Mantener limpia una cocina no debería implicar contaminar el resto del planeta, pero con la excesiva dependencia actual del papel de cocina de un solo uso y los estropajos cargados de toxinas, esto ha empezado a ser demasiado a menudo lo normal. La empresa de estropajos Twist comenzó fabricando productos derivados de recursos totalmente sostenibles y completó el ciclo empaquetando sus productos en envases igual de sostenibles.
Los fundadores Brian Ross y Egil Wigart pretenden combinar un buen diseño con responsabilidad medioambiental como medio para crear “alternativas prácticas, bonitas y responsables” a los tradicionales productos de limpieza de cocina.

Estudio de caso: Celery Design Collaborative
Con el lema “Inteligente, fresco y sano”, Celery ha trabajo con grandes compañías como HP y Sun, así como con pequeñas empresas. Su último proyecto de embalaje es un innovador envase de doble uso para Lemnis Lighting, una empresa holandesa que ha revolucionado la industria de la iluminación.
El envase se ha hecho con cartón y se ha diseñado para un montaje sin adhesivos. El envase de cartón se puede convertir en una pantalla de lámpara en pocos pasos. Un sistema de codificación de colores para designar claramente los vatajes de las bombillas se convierte en un importante elemento del diseño por sí mismo, ya que tapa toda la parte superior e inferior del envase y cubre el interior del envase de cartón de tal modo que, cuando se convierte en pantalla de lámpara, los colores proporcionan una estética moderna y vibrante.

Scott Boylston, Designing Sustainable Packaging [Diseño de envases sostenibles], Laurence King Publishing, Londres 2009