En el Reino Unido los deliciosos huevos de Pascua generan cada año 4500 toneladas de envases y una gran parte de los mismos están hechos de plástico.
David Rennie, director ejecutivo de Nestlé Confectionery: "Nuestros consumidores siempre nos han dicho cuánto les gusta la Pascua y los huevos de chocolate tradicionales pero que al mismo tiempo les preocupa la dificultad de reciclar los envases aparatosos de los huevos de Pascua.

"Este año hemos trabajado duro para deshacernos del plástico no reciclable donde hemos podido y en rasgos generales hemos reducido el envase en un 30 %. La gente se va a dar cuenta de que la caja de los huevos es más pequeña pero los amantes del chocolate pueden estar tranquilos porque contienen la misma cantidad de chocolate."
En el Reino Unido cada uno de cuatro huevos de Pascua que se ha vendido era un huevo de Nestlé con marcas populares como Smarties®, Kit Kat®, Aero® y Milky Bar®. Nestlé ha podido reemplazar al completo el envase de protección de plástico de 20 millones de huevos con una solución inteligente hecha de cartón.
Desde Pascua del 2009 los huevos pequeños y los medianos, los cuales constituyen aprox. el 80 % de toda la gama, se envasan en cestas de cartón. Las cestas son atractivas y se pueden reciclar con facilidad. Además, Nestlé facilita información clara sobre el reciclaje en la parte trasera del cartón para ayudar a sus clientes.

Los clientes han reaccionado a esto de manera muy positiva. Andy McQuade, director de marketing de temporada, Nestlé Confectionery señala: "Hemos fomentado estas medidas con una campaña publicitaria en periódicos y revistas. La respuesta que hemos recibido de la prensa ha sido positiva. Todavía no hemos visto los datos finales de Pascua pero parece que las cifras de ventas son buenas. A los consumidores les encanta el nuevo diseño de las cestas de cartón. Las cestas son bonitas y se pueden reciclar con facilidad, así que hemos matado dos pájaros de un tiro".