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Fecha 25 de febrero de 2013 / www.procarton.com
Título ¡"Los envases de cartón son imbatibles a largo plazo"!
Texto En esta entrevista, Roland Rex, Presidente de Pro Carton, se muestra absolutamente convencido de que el envase y embalaje fabricado en cartón será incluso más exitoso en el futuro de lo que lo es actualmente. El crecimiento está en el orden del día, no sólo en los años venideros sino también en el futuro distante – los envases de cartón son únicos en comunicación, comodidad y sostenibilidad: exactamente lo que las marcas comerciales y la cadena de distribución necesita más en el futuro. Para descargar en calidad de impresión, hacer clic en la fotografía.
 

Pro Carton: Sr. Rex, Pro Carton cumple 25 este año. ¿cuál es su valoración en este año de aniversario?

La valoración es extremadamente positiva. Una vez realizada la reestructuración de la organización a nivel europeo podremos enfocarnos en posicionar el envase de cartón incluso más – uno de los principales activos de Pro Carton en los pasados 25 años y sobre los que seguiremos trabajando.

 

No puede caber duda de que el cartón y los envases de cartón son la forma de envase y embalaje más sostenible hoy en día. Y la sostenibilidad es un factor de éxito que llegará a ser el más importante en la producción en los próximos años. Recientemente hemos actualizado nuestro folleto sobre la huella de carbono de los envases de cartón, que claramente demuestra que la industria está mejorando continuamente en esta área.

 

¿En que dirección le gustaría enfocar Pro Carton en el futuro?

La cooperación con la cadena de suministro es una de mis principales preocupaciones y yo ya puedo ver progresos en este aspecto. Con nuestras dos competiciones de galardones –la de estudiantes y la de envases y embalajes ya puestos en el mercado- apoyamos el desarrollo y la promoción de los conceptos de innovación de los envases y embalajes para el diseño y marketing y a la vez comunicamos las ventajas generales de los envases y embalajes de cartón. ¡A la vez, los envases de cartón ganadores y finalistas hacen una gira europea cada año! Nuestros boletines electrónicos ofrecen información periódica a más de 9.000 personas interesadas en los campos del diseño, marcas comerciales y cadenas de distribución.

 

Pro Carton: ¿Que opina del clima económico actual y como le afectará a la industria europea del cartón en su opinión?

El cartón está en los hogares en numerosos segmentos y no suele ser susceptible de los ciclos económicos –incluso en tiempos difíciles la demanda se suele mantener. Y yo veo los años venideros positivamente. Hemos recuperado un largo desplome y observamos tendencias al alza en el horizonte. Por supuesto, no lo suficientemente rápido para mucha gente, pero el aspecto positivo es que esta tendencia al alza parece sostenible en el futuro.

 

Los envases de cartón tienen la ventaja añadida de dar amplias soluciones a los productos a través de sus numerosas opciones de producción e impresión. Las marcas comerciales usan el envase de cartón de manera activa para apoyar sus productos en los puntos de venta. El envase de cartón es también imbatible en términos de comunicación lo que le predestina como el envase y embalaje óptimo para los elementos interactivos, el enlace ideal entre el mundo real y el virtual. Ahora también se pueden introducir los códigos QR-los cuales están creciendo a pasos agigantados- eficiente y claramente en la superficie de los envases de cartón.

 

Hay un número interesante de productos con crecimientos prometedores. Por ejemplo, el número de comida preenvasada está creciendo, y muchos de estos packs son envases de cartón. Aquí es donde los envases de cartón demuestran claramente su ventaja. Pero en las áreas no relacionadas con la alimentación tales como salud, belleza y farmacia también se crecerá, y no solo por los consumidores de edad avanzada que ya se está convirtiendo en un público objetivo en crecimiento. Y la última pero no la menos importante, los envases de cartón son los envases elegidos en el segmento de calidad porque le añade prestigio al producto.

 

¿Y que piensa del futuro?

Aquí también, yo soy confiado. Hay dos razones muy sólidas, ambas llevan a la misma conclusión: los envases de cartón crean una situación de ganar-ganar para la industria de los bienes de marcas comerciales, la distribución y los consumidores.

 

Primero, ningún otro material de envase y embalaje puede transmitir autenticidad como el cartón. Es cien por cien natural y sostenible, ofrece más espacio y éste más optimo para la introducción de texto y códigos que cualquier otro medio. El cartón ofrece opciones de diseño ilimitado desde el punto de vista visual, táctil e incluso olfativo.

 

En segundo lugar, basado en un amplio informe desarrollado el año pasado, podemos confirmar que el envase y embalaje es también un medio importante de publicidad con múltiples efectos –tanto en el punto de venta como en los hogares. El envase y embalaje fabricado en cartón provee eficacia en combinación con sostenibilidad. El consumidor encuentra la comunicación que busca, les invita a entrar en Internet a través de los códigos digitales y los códigos QR donde pueden seleccionar las ofertas que crean los distribuidores o utilizar las aplicaciones de los clubs de fans; hay por tanto muchas posibilidades para crear beneficios de valor añadido o para añadir estilo al producto o remarcar el mensaje.

Roland Rex
Roland Rex

 

 

 

 

   
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Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.