Data | 24 febbraio 2011 / www.procarton.com |
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Titolo | Il design del marchio | |||||
Testo | In Germania Roman Klis è uno dei più noti designer di packaging. Le sue osservazioni sul design di marchi e materiali da confezionamento e imballaggio sono dei punti di riferimento per l’intero settore. La Roman Klis Design GmbH, che ha sede ad Herrenberg, in Germania, ha un personale fisso di 60 persone più 15 collaboratori esterni e crea dai 2000 ai 2500 modelli per confezioni l’anno. Riportiamo alcune parti dell’intervista che Roman Klis ha concesso alla rivista “Markenartikel“. |
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Uno studio commissionato dal Ministero per la Tutela del Consumatore ha dimostrato che il packaging gode di un altissimo livello di credibilità nel cosiddetto marketing mix; alla fine dei conti, non è ammesso mentire sulla confezione. E se consideriamo per quanto tempo una scatola di cereali sta sul tavolo durante la colazione, si capisce l’enorme valore comunicativo che ha!
Il design strategico
La carta e il cartone sono dei materiali entusiasmanti perché possono conferire valori tattici e di texture completamente diversi, andando dalla stampa in rilievo alle diverse strutture della superficie. Sono anche materiali che si adattano meravigliosamente a tanti colori e marchi. Allo stesso tempo sono ecologici, la materia prima è rinnovabile e sono piuttosto leggeri. Non c’è bisogno di portare pesi eccessivi quando si fa la spesa. L’unico aspetto negativo è che il cartone non è flessibile e facile da formare quanto la plastica o il vetro.
Tendenze nel design del packaging
Inoltre, in momenti particolarmente difficili, come nell’attuale contesto di crisi, gli articoli che suggeriscono una certa leggerezza di attitudine hanno indubbiamente un loro effetto. Perciò il motto: “Divertitevi!” è una tendenza forte. Un altro aspetto importante è l’invecchiamento della popolazione: la nostra agenzia crea da 2000 a 2500 modelli di confezione ogni anno, eppure posso contare sulle dita di una mano il numero di briefing in cui ci è stato esplicitamente chiesto di disegnare una confezione mirata per gruppi di consumatori più in là con gli anni e questo accade anche con studi che hanno dimostrato che il 57% dei consumatori è disposto a cambiare marca se non gli piace la confezione, ad esempio se è difficile da aprire o se la data di scadenza è difficile da leggere.
Pro Carton sarà ad Interpack dal 12 al 18 maggio 2011. Venite a trovarci nel Padiglione 7a allo stand 7aB31. www.interpack.com |
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Ulteriori informazioni | Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com |
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Background | Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico. |