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Datum 24. Februar 2011 / www.procarton.com
Titel Markenkommunikation und Nachhaltigkeit
Text Die Experten des IGD („Institute of Grocery Distribution“) haben ihre Prognosen für 2011 auf den Tisch gelegt. Sie gelten nicht nur für den englischen Markt, sondern weit darüber hinaus. Das Ergebnis: Die Markenartikel-Industrie versucht zunehmend, die Konsumenten auf neuen Wegen für sich zu gewinnen. Inhaltlich stehen dabei zwei Dinge im Vordergrund: Einfachheit und Nachhaltigkeit.
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Die Voraussagen des IGD beruhen auf ausgedehnten Untersuchungen bei Händlern, Herstellern, Dienstleistern und Konsumenten sowie Markt- und Ladenbesuchen in über 25 Ländern weltweit während des ganzen Jahres.


Sowohl Einzelhändler wie Lieferanten haben 2010 viel experimentiert, um Wachstumsmöglichkeiten aus dem Online-Geschäft zu nützen. Die Zunahme der Smartphones und Applications war ein deutlicher Trend, Experimente mit neuen Online-Plattformen und Social Media wie Facebook und Twitter waren weit verbreitet. Allein der englische Online-Lebensmittelmarkt wird bis 2015 voraussichtlich auf 9,5 Milliarden Pfund wachsen (von 4,8 Milliarden 2010), weiteres erhebliches Wachstum wird international dazukommen, Industrie und Handel müssen daher 2011 die Möglichkeiten dieses Segments erforschen.


Vor diesem Hintergrund suchen immer mehr Konsumgüter- und Handelsmarken nach neuen Wegen, um mit Käufern und Konsumenten in Verbindung zu treten. Online-Kritik, Feedback-Foren, spezielle Fan-Clubs und von Benutzern erzeugter Content bilden neue Kommunikationskanäle. Sie unterstützen die Käufer und liefern den Anbietern Feedback über Produkte und Dienstleistungen.


Pro Carton hat diese Entwicklung schon 2009 vorausgesehen und bereitet die Branche auf das kommende Szenario vor. Präsident Roland Rex: „Die Faltschachtel ist das perfekte Medium für diesen Trend. Besser als jede andere Verpackung kann sie die Geschichte einer Marke präsentieren und z. B. aufgedruckte Codes gut lesbar integrieren, die zu exklusiven Inhalten im Internet führen.“


Statt Verzicht hat sich kluges Einkaufen als Schlüsseltrend in der Rezession etabliert, die Käufer sind bestrebt, ihre Lebensmitteleinkäufe günstiger zu gestalten, ohne Abstriche bei Qualität oder Wert zu machen. Im kommenden Jahr könnte ein Trend zu mehr Einfachheit hinzukommen: 36 Prozent der Käufer achten bereits auf eine Reduktion von Lebensmittel- und Verpackungsabfällen, 22 Prozent kehren zu einfacher Kost und einer begrenzten Anzahl unkomplizierter Gerichte zurück.

 

 

Nachhaltigkeit bleibt an erster Stelle
Nachhaltige Initiativen werden in unserer Industrie weiter zunehmen. Die Verminderung des Energieverbrauchs zur Reduktion von Kosten wie CO2-Emissionen wird ein Schlüsselbereich bleiben, doch auch andere Bereiche werden wichtig sein. Beispielsweise wird im Lebensmittelbereich verstärkt eine Minimierung des Wasserverbrauchs nicht nur bei der Herstellung, sondern vor allem auch beim Gebrauch der Produkte angestrebt.

 

Weiterhin haben sich die Mitglieder des Consumer Goods Forum verpflichtet, bis 2020 die Entwaldung auf null zu reduzieren und 2015 mit dem Ausstieg aus den Fluorkohlenwasserstoff-Kühlstoffen zu beginnen.


Rex zum Thema Entwaldung: „Karton wird in Europa ausschließlich aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern gewonnen, die nachweislich mehr CO2 aufnehmen als z. B. „wild“ wachsende Wälder. Die Nachfrage nach Faltschachteln fördert daher Aufforstung und nachhaltige Forstwirtschaft und damit eine zusätzliche Aufnahme von CO2 aus der Atmosphäre. Auf der anderen Seite, am Ende des Lebenszyklus, werden Faltschachteln zu neuem Karton – im Wesentlichen abfallfrei.“


Abfall aus der Supply Chain hat direkten und erheblichen Einfluss auf die Umweltbilanz der Hersteller und ihrer Produkte, und deshalb ist Vermeidung von Abfall die bessere Lösung als dessen Behandlung. Die Karton- und Faltschachtelindustrie hat bereits Großartiges geleistet, um Verpackungen leichter zu machen, Haushaltsabfall zu reduzieren und Deponieabfall zu vermeiden. Trotzdem wird es auch weiterhin wichtig sein, die abpackende Industrie und den Handel zu unterstützen, damit diese den Konsumentenanforderungen Rechnung tragen können und Abfall aus der Supply Chain vermieden wird.

http://www.igd.com

Pro Carton auf der Interpack, 12.–18. Mai 2011: Bitte besuchen Sie uns in Halle 7a, Stand 7aB31. www.interpack.com

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Pattex - Henkel

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Informationen
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Hintergrund Pro Carton ist die Europäische Interessengemeinschaft der Karton- und Faltschachtelproduzenten mit dem Ziel, Karton und Faltschachtel als ökonomisch und ökologisch ausgewogenes Verpackungsmedium zu fördern, sowohl in der Markenartikelindustrie und im Handel als auch bei Design, Medien und Politik.