El congreso se enfocará en los conocimientos prácticos y esenciales para el futuro de "Los envases en un mundo digital". Otro punto a destacar es la presentación del estudio "El Efecto de los envases: el papel de los envases de cartón en la evaluación de los medios de comunicación", realizado por Pointlogic, Consultores Internacionales Medios de Comunicación. El broche de oro será es la Fiesta de los Premios en la noche del 18 de abril con la presentación de los 15º premios Pro Carton / ECMA, los premios Pro Carton de Diseño, así como el premio especial otorgado por el presidente de Pro Carton.

Miércoles 18 de abril

DI (FH) Harald Winkelhofer, IQ mobil
La forma móvil del Envasado. Los Códigos QR habilitan los métodos Call2Action
"¿Aún continuas con publicidad o ya usas el escáner? En algunos países de Europa una de cada dos personas poseen un teléfono con tecnología Smartphone. Los elementos de respuesta interactiva como soporte a los clásicos medios de publicidad tienen una significativa tasa de aceptación y su uso incrementa cada vez más en el gusto de los consumidores. Una buena razón para descubrir todo lo que necesitas saber sobre las posibilidades de crear una campaña exitosa a través de los códigos QR: ejemplos prácticos sobre Qué hacer y Qué no hacer. Usted no deberá obviar el enorme potencial que representa esta propuesta para su marca.

Dr. Salima S. Douven, Henkel
Envasado extendido: Códigos QR en los Adhesivos para consumo Henkel
Henkel es uno de los pioneros entre los fabricantes de productos de marca: los códigos QR se utilizan como parte de los conceptos de marketing integrado. Los envases de cartón para los adhesivos Pattex llevan un código QR que te lleva a una guía interactiva sobre adhesivos. Douven nos brinda una visión sobre el desarrollo y función de este programa ejemplar de fidelización de clientes, mientras que nos instruye sobre cómo funciona, como ha sido la aceptación del programa y lo que depara el futuro.

Marco Atzberger, EHI Retail Institute
Ubicación virtual en los estantes- ¿es esto lo que desean los comerciantes minoristas?
¿Son las ideas de los consumidores y el comercio minorista los que proporcionan información fiable y controlan el flujo de datos? EHI en su estudio "Comercio Móvil", encuestó a más de 200 comerciantes minoristas sobra las oportunidades y riesgos que representan los teléfonos móviles al permitir el acceso a sus productos e información sobre sus precios. El resultado brinda una visión actual sobre el estatus cambiante y los próximos proyectos.

Debate
DI (FH) Harald Winkelhofer, Dr. Salima S. Douven, Marco Atzberger, Marc Benhaim, Dr. Georg Stolz, Tim Foley
Panel de discusión: los Códigos Digitales- utilizados por casi todo el mundo, ¿hacia dónde nos guían?
Los expertos Europeos debatirán, conjuntamente con el público, sobre el presente y futuro del marketing digital en los puntos de venta y mas allá.
Únete al debate, ya sea en el evento o enviando desde ya tus preguntas vía correo electrónico a las oficinas del Congreso Pro Carton.

Fiesta de los Premios: Premios Pro Carton/ECMA y los Premios Pro Carton de Diseño
Presentación de los 15º premios Pro Carton/ECMA, los premios Pro Carton de Diseño, así como el Premio especial otorgado por el Presidente de Pro Carton durante la tarde del 18 de abril 2012, como parte de la Fiesta de los Premios. Este evento estará acompañado por la presentación de los conceptos innovadores, los ganadores y finalistas de la competención durante el congreso. El concepto se ha diseñado de forma tal que se brinde tiempo suficiente para el networking con otros participantes del congreso.

Jueves 19 de abril

Prof. Universitario Mag. Dr. Dr. Matthias Karmasin, de Alpen Adria Universität Klagenfurt/Wien/Graz
El envase 2.0. Los envases en una sociedad de los medios de información
Todo el mundo habla sobre la sociedad de medios e información. Es obvio cómo la expansión de los medios digitales ha revolucionado nuestras vidas. Todos podemos sentirlo con tan solo detenernos a pensarlo. Ha cambiado los parámetros de consumo, marketing, publicidad y también de los envases. ¿Continuaremos necesitando los envases en un mundo digital? ¿Tendrán los envases que ser diferentes? ¿O se quedaran como están? Ya veremos.

Tim Foley y Georg Stolz, Pointlogic
Los efectos de los envases: la contribución de los envases de cartón dentro del conglomerado de medios de comunicación
El estudio llevado a cabo en Alemania en enero de 2011, aborda la contribución de los envases desde dos puntos de vista: por primera vez, los datos sobre medios de comunicación de consumidores de envases cuantificados y comparados con otros medios de publicidad, y en segundo lugar, el potencial que tienen los envases para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación.

Dr. Fred Jordan, AlpVision
Soluciones digitales para la autentificación de los envases
La presentación abordará diversos temas relacionados con la implementación de un programa contra la falsificación por parte de los fabricantes de productos de marca, utilizando componentes del envasado (etiquetas, cajas de cartón, papel de burbuja). Se hará hincapié en las soluciones aplicadas al uso de cajas de cartón. Los temas más importantes son: la identificación y la autentificación, como problemas que requieren soluciones adaptadas, así como los métodos Cryptoglyph (envases como solución contra la falsificación), Huellas Dactilares ("en dosis" como solución contra la falsificación) y Krypsos (software para la seguridad del producto).

Öystein Aksnes, Presidente de CEPI Cartonboard,
Dr. Andreas Blaschke, Presidente de ECMA, Roland Rex, Presidente de Pro Cartón, con los ganadores de los premios Pro Cartón ECMA
Panel de discusión: Innovación: por qué la necesitamos y qué la origina.
Conjuntamente con el público, los ganadores de los premios Pro Carton y los presidentes de las industrias europeas del cartón y envases de cartón, discutirán sobre la necesidad de innovación constante y sus impulsos.
Únete al debate, ya sea en el evento o enviando desde ya tus preguntas vía correo electrónico a las oficinas del Congreso Pro Cartón.

Marc Benhaim, GS1 France
El código de barra en el envasado, la llave al mundo digital
El código QR, DataMatrix, código de barra 1D...cada vez más las marcas están utilizando envases para comprometer al cliente con el mundo digital. GS1, compañía experta en códigos de barras durante más de 40 años, se propone ayudarle a identificar el impacto en el envase físico y anticipar nuevas oportunidades de negocios. Los aspectos técnicos se ilustraran mediante el uso de varios casos de aplicaciones móviles existentes que permiten el envase digital.

Satkar Gidda, SiebertHead
Diseño y tecnología
Esta presentación analiza cómo el diseño de la marca está utilizando y trabajando cada vez más con la tecnología, con el fines de mejorar la comunicación e interacción con el consumidor. Gidda también presentará ejemplos reales y potenciales de diversos sectores, como bienes de consumo, y servicios farmacéuticos.

Para obtener información actualizada sobre el Congreso y sus ponentes visite www.procarton.com.

Reserve ahora y benefíciese de un descuento para los primeros inscritos
El congreso es una necesidad para todos los responsables de toma de decisiones y líderes de opinión en el campo de los productos de marca - especialmente los directores de marketing, gerentes de cuentas claves, los compradores de la industria de primeras marcas y el comercio minorista, los diseñadores de envases, así como los investigadores y los medios de comunicación.

Todas las presentaciones se llevarán a cabo en alemán o en inglés, con traducción simultánea. La inscripción está abierta vía web a través de la pagina www.procarton.com, sección "Congreso". Los participantes del congreso también podrán disponer de atractivas ofertas para la reserva de hoteles.

Tarifa del Congreso incluida la Fiesta de los Premios Pro Carton: 790 €
Descuento por reserva anticipada: tarifa reducida hasta el 15 de febrero 2012: 690 €-
Todos los precios son por persona y sujetos al pago de IVA.

En caso de preguntas o de precisar información adicional, por favor contacte a:
Oficina del Congreso Pro Cartón: congress@procarton.com
Suzanne Mc Ewen, Directora de Marketing y Comunicación